蘋果也“偏科”？Pro賣爆Air遇冷

2025-10-03 14:18:54

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供稿：網(wǎng)友

一邊是頂配機型供不應(yīng)求，一邊是新品Air遭遇冷場，蘋果在今年手機市場展現(xiàn)出前所未有的“偏科”現(xiàn)象。

杰富瑞金融集團最近發(fā)出警告，iPhone 17在上市幾周后銷量似乎開始下滑。然而，在這看似不利的消息背后，隱藏著一個更為復(fù)雜的現(xiàn)實：高端Pro系列正悄然驅(qū)動著蘋果的市場表現(xiàn)。

摩根士丹利在最新報告中指出，iPhone 17、17 Pro和17 Pro Max的早期需求強勁，略高于最初預(yù)期。供應(yīng)鏈調(diào)查顯示，iPhone17系列出貨量可能達到8800萬部，高于目前預(yù)計的8400萬部至8600萬部。

市場對iPhone 17系列的反應(yīng)呈現(xiàn)冰火兩重天的景象。

這一上調(diào)主要針對iPhone 17 Pro和Pro Max機型，因為iPhone Air的市場需求遠低于蘋果預(yù)期。

消費者用實際購買力投出了選擇票。一項消費者調(diào)查顯示，iPhone 17 Pro Max獲得了33%的消費者偏好，iPhone 17 Pro則獲得了22%的份額。

兩者 collectively 占據(jù)了72%的總體偏好，反映出市場對高端機型需求的顯著增長。

與高端機型同樣令人驚喜的，是iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版的超預(yù)期表現(xiàn)。

在iPhone 17系列預(yù)售表現(xiàn)超預(yù)期后，蘋果已要求立訊精密將標(biāo)準(zhǔn)版日產(chǎn)量提高約40%，并通知部分非電子零部件供應(yīng)商將日供貨量提升約30%。

這一決策直接反映了市場對標(biāo)準(zhǔn)版的熱情。

“加量不加價”的策略精準(zhǔn)切中了消費者的核心需求。

與Pro系列和標(biāo)準(zhǔn)版的火熱形成鮮明對比的是，iPhone Air遭遇了市場冷遇。

消費者調(diào)查顯示，超薄iPhone Air僅獲得了2%的消費者興趣。這一表現(xiàn)遠低于蘋果預(yù)期，甚至差點因數(shù)據(jù)過低而被排除在最終報告之外。

iPhone Air的失敗并非孤立事件。競爭對手三星也面臨著類似挑戰(zhàn)，其Galaxy S25 Edge這款超薄設(shè)備同樣遭遇銷售低迷。據(jù)報道，三星已計劃在Galaxy S26系列中“復(fù)活”傳統(tǒng)的Plus模型。

這些趨勢表明，今天的旗艦買家更看重高性能規(guī)格和實用性能，例如全天的電池續(xù)航能力，而不是時尚但可能脆弱的外形設(shè)計。

中國市場對iPhone 17系列的反應(yīng)呈現(xiàn)獨特特點，進一步印證了產(chǎn)品分化的趨勢。

花旗銀行的研報顯示，iPhone 17在中國的需求明顯回升。該行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)iPhone 17在中國的交貨時間最長，基礎(chǔ)款等待時間比去年長一倍以上，Pro Max的交貨時間也顯著增加。

然而，iPhone Air在中國市場遭遇了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。最重要的原因之一是其僅支持eSIM的功能受到中國運營商限制。

雖然國內(nèi)三大運營商對eSIM有所放開，但是限制很多，包括需要機卡綁定，用戶無法隨意更換號碼。

面對當(dāng)前產(chǎn)品線的分化現(xiàn)象，蘋果已將目光投向更具革命性的產(chǎn)品布局。

摩根士丹利分析師認為，如果iPhone Fold和Apple Intelligence功能能夠激發(fā)足夠強勁的市場需求，蘋果明年iPhone總銷量可能最高達到2.7億部。

面對市場反饋的分化，蘋果展現(xiàn)出高度靈活的供應(yīng)鏈調(diào)度能力。

據(jù)悉，蘋果主要針對iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max機型增加產(chǎn)量。這一調(diào)整表明，蘋果正在根據(jù)實際市場需求快速優(yōu)化其生產(chǎn)策略。

這種靈活性將成為蘋果應(yīng)對日益分化的智能手機市場的關(guān)鍵能力。

市場數(shù)據(jù)表明，消費者不再滿足于單純的外觀設(shè)計革新，而是更看重核心體驗的實質(zhì)提升。從iPhone 17 Pro的熱銷到標(biāo)準(zhǔn)版的逆襲，再到iPhone Air的遇冷，無一不在印證這一趨勢。

蘋果能否在折疊iPhone上再次定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，抑或?qū)⒃俅蚊媾R市場分化的挑戰(zhàn)，一切都將在2026年見分曉。

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