騰訊游戲HTML 5實戰案例!在這次朋友圈廣告的設計過程中，遇到了好多攔路虎，有驚喜有郁悶，但在這個過程中我收獲到了很多關于設計的經驗和對項目的理解。下面，我以設計師的角度來分享一下在這次朋友圈廣告中的一些過程和感悟，附設計流程圖喲。

　　前言：

　　最近有好多好多的優秀的朋友圈廣告出現在我們的眼前，得到了好多人的關注。

　　小寶也很期待能夠做一個有意思的朋友圈廣告給大家玩玩，沒想到夢想成真了!

　　這篇有趣的文章呢，我會分3大部分來和大家講述，請屏幕前的你耐心的聽我“墨跡”唄：

　　一個前所未有的挑戰;

　　《全民突擊》朋友圈廣告的設計回顧;

　　就是很有震撼力的總結了;

　　接下來我就開始了呀!

　　一、前所未有的挑戰（空降了一個大大大需求）

　　聽說一款3D槍擊手游《全民突擊》要上微信朋友圈廣告了呀。項目組的同學們和我們設計師們都驚呆了，手忙腳輪的趕緊的展開籌劃和討論。

　　1.01項目背景

　　隨著槍擊手游的競爭越來越兇，玩家對《全民突擊》的認知還是不夠，需要做一次品牌的曝光宣傳，讓玩家對《全民突擊》的認知更深入做到拉新的一個宣傳效果，也借助微信朋友圈廣告的渠道，打造一個《全民突擊》是第一個上微信朋友圈廣告的槍擊游戲品類的游戲。小伙伴們都“雞凍濕”了!

　　1.02需求目的

　　《全民突擊》要在這個階段進行一次拉新，品牌曝光，提升產品知名度，還要保持老玩家活躍度和拉回流的目的，轉化新進，提升市場占有率，做一次品牌的整合傳播推廣，圍繞整個初始想法策劃了一個H5對其進行傳播。

　　隨后也制定了這次朋友圈廣告的定位人群的投放機制：

　　投放機制的目的也就是拉新進，就要針對目標用戶來刺激，觸發傳播和曝光。打準目標玩家，信息才有效的提高到達率。

　　對于前期的項目目標的挖掘和制定方向，我們與項目組也討論了很久，最后也很謝謝大家的相互積極的配合，有效率的做出了一些決定，讓我們繼續的往下走。

　　二、《全民突擊》微信朋友圈廣告的設計回顧

　　2.01前期構思

　　這個環節是最要人抓狂糾結也是最能學到東西的環節。我們對這次的設計創意進行了頭腦風暴，針對微信朋友圈廣告的緯度，圍繞著：

　　a.情感的表達是不是會更適合?

　　b.游戲的元素要不要也要在里面有所體現?

　　c.哪些內容會對玩家有排斥或者反感?

　　d.表述的故事情節會不會過于簡單了，玩家根本不在乎?

　　e.拉取微信與游戲信息會不會有隱私的風險?

　　……….(無止境的在思考和拋出所有想到的問題，只因為我們的腦汁太多了)

　　經過反復的糾結與考量，我們選出了2個方向進行設計：

　　方向1：

　　情感化：從小愛玩槍-愛槍的天性，講述一個從小到大，玩具槍的演變，呼喚天性—關聯全民突擊的游戲特性：槍在手隨時戰。(洞察：男人都喜歡玩槍，這個是天性，我們的目的就是想讓喜歡玩槍的男性用戶都來玩我們的《全民突擊》，來體驗拿槍來征服世界的快感!所以我們用槍的這個媒介做一個情懷的故事，想觸發每個男人心中的愛槍夢，從而達到拉新進的核心目的);

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