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連續5年銷量下降的可口可樂能躲得過“中年危機”嗎?

2019-09-06 22:53:33
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供稿:網友
2012年,是可口可樂公司收入最好的一年,這一年可口可樂全年凈收入達到480億美元。連續五年的收入下滑,讓可口可樂2017年的全年凈收入只有354億美元。對于一家超過百年歷史的品牌老店來說,是該需要焦慮的時候了。



被稱為“肥宅快樂水”的可口可樂。可樂。是公認的肥宅快樂水,也是肥宅公認的生命源泉。在夏天空調房中,喝一杯冰可樂,滋滋的氣泡,在舌尖上跳舞,無數的小火花直沖腦腔,怎么能不快活!

  可口可樂從出現到受到大眾的追捧,用了幾十年的時間。在這幾十年的時間,可口可樂成為人們追求享樂的一種象征。但是,隨著碳酸飲料的普遍,探索飲料給人帶來的危害也隨之增加。

  碳酸飲料對人的身體不好,容易導致身體過度肥胖,容易造成牙齒結石,容易造成骨質疏松,容易引起腎臟疾病等等,都成為大眾熟知的健康常識。從中國市場來看,可口可樂的主流消費群里是90后。

  但是90后越來越多的喪失了對可樂的興趣,開始注重健康和養生,甚至有“喝什么都想撒一把枸杞”的說法。中國銷售市場銷售額的下降,嚴重打擊了可口可樂的銷售量。

  為了應對銷量下降的危機,可口可樂一直在進行新的嘗試,在2017年,可口可樂旗下擁有包括椰汁、能量水、茶飲和果汁等500多個品牌。所以,今天的可口可樂已經是個不僅僅賣碳酸飲料的公司了。

  2018年,依舊不能阻擋可口可樂的買買買買。8月初,可口可樂收購了運動飲料Bodyarmor的股份,緊接著又收購了一家有著142年歷史的飲料品牌莫克西。同時,可口可樂花費51億美元將星巴克的死對頭Costa收入囊中。

  擴展自己的商業版圖,是可口可樂順勢而為,也是可口可樂不斷跟隨社會潮流的表現。有著132年歷史的可口可樂,見過太多風風雨雨,但始終堅持“品牌大于一切”。

  正如可口可樂創始人羅伯特?伍德拉夫說過:“假如我的工廠被大火毀滅,假如遭遇到世界金融風暴,但只要有可口可樂的品牌,第二天我又將重新站起來。”
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