據《華爾街日報》網站報道，亞馬遜今天宣布，在其網站上推出了一項新功能。此功能名為“出價（Make an Offer）”，可以讓消費者與賣家議價，進一步以低于商品最初定價的價格購買商品，從而提升亞馬遜網站上諸多收藏品、藝術品以及其它獨一無二的商品的銷量。這項功能將針對亞馬遜網站上的大量商品。

這一“出價”功能允許賣家接受或拒絕買家對一些商品的報價，例如當前標價為449美元的由美國橄欖球“西雅圖海鷹”隊四分衛魯塞爾·威爾遜（Russell Wilson）簽名的毛織運動衫。與此同時，這項新功能還可以幫助賣家取消那些不具有競爭力價格的商品。

據亞馬遜周二的聲明表示，一旦有買家報出他們的價格之后，專家將有三天時間作出回應。買家的報價都是私下進行，當然可能會面臨賣家的提價。亞馬遜公司表示，目前約有15萬件商品符合“出價”政策，包括一些漂亮的藝術品、體育收藏品以及錢幣等，盡管這一數量較多，但與亞馬遜網站今天銷售的數百萬件商品相比，仍只是一小部分而已。

盡管這項新“出價”功能主要針對一些獨特的商品，但毫無疑問，該新功能將有助于更加全面地提升亞馬遜的低價美譽。亞馬遜公司越來越依賴第三方銷售，對此，行業內一些分析師認為，第三方銷售商品數量約占亞馬遜網站單位總銷量的40%以上。亞馬遜從外部銷售商那兒提取分成，其分成標準就是這些商品的售價，一般是按照售價的10%至15%抽取分成。

亞馬遜之所以獲得了現有的聲譽，其部分原因就是——提供了比實體零售店商品更低價格的商品。但是，在網絡銷售領域，亞馬遜也面臨著對手施加的巨大競爭壓力。據價格數據公司360pi和富國銀行今年10月發布的一份調查報告顯示，Target和沃爾瑪等兩家零售公司各自網站上的商品價格分別比亞馬遜網站上相同商品的價格低5%和10%。