文案在互聯網的時代中得到了非常大的發展空間，不管是軟文、SEO軟文等都是倍受商家重視的推廣方式，因此文案工作者這個職位的行情也有所看漲。但從多年的寫作生涯來看，我總結出了八個字：文案有價，營銷無價。以下我將從實際的案例中分享為什么做文案就一定要做一個懂營銷的文案。

從企業通訊員、編輯再到電商行業的文案，我一步步走過來，寫作能力也得到了很大的提升，但是在老板的眼中，我僅僅是一個寫作功底不錯的文案而已。在很多會議以及工作分享的時候，他一再給我灌輸文案有價，營銷無價的概念。所謂的文案有價，指的就是每個月拿3千-5千元固定薪水的文字從業人員，這一類人群在企業中基本是懂點互聯網知識，文字功底算是比較OK的。

再來講講為什么營銷無價呢？現在很多網店常用的促銷方式，比如兩件包郵、9.9元包郵等，都是來源于我們老板的獨創，在每次促銷活動前，他想出來的促銷手段都是非常具有殺傷力的，在短時間內可以匯聚極高的流量，給網店帶來幾萬的人氣。后來他還設置了1元秒殺連衣裙、1元包郵秒殺連衣裙等方式，可謂是行業中的先行者，這樣的營銷就是無價的。臺灣文案天后李欣頻最早寫文案時，也就是拿固定工資的，當她變成了文案高手后，一篇文案1到2個小時寫完，收費幾千元。再后來，她成為了文案天后，一堂講座出場價40萬元。因為她已經將營銷的理念發揮到了極致，將消費者最想要的東西通過文字的方式表達出來，因此價值是無限大的。

如果做文案，就一定要懂營銷，朝著營銷無價的目標努力，才能更好的實現文案的價值。要想達到這個境界，建議從一些幾個方面入手。

第一，李欣頻的書是值得一看，里面會告訴你怎么通過把自己的境界升華，達到脫胎換骨的效果。即便你是天賦不是很好，但是你有這個興趣，堅持按照她指引的方向堅持努力。想要達到像她那樣的成就是不可能的，她一天看一部電影，一年寫幾本書是非常輕松的事情，但是通過這樣一種理念和方法的鍛煉，就會走出一條大道，眼光看得無限遠。

第二，可以通過文字練習的方式提高寫作的水平。比如，碗——不是為了在餐桌上炫耀主人的品味，而是為了終止永不止境的流動。鑰匙——擁有誰在門內，誰在門外的控制權。把生活中經常會用到的物品通過這樣描述的方式進行鍛煉，一段時間以后，如果你已經可以非常好的駕馭這一類的語言，你看待事物的眼界也會不同，文字的運營會更加巧妙。

第三，學點營銷知識。這里所說的營銷知識和以往《市場營銷》類書本是不一樣的，那種理論和時代有點脫軌，建議可以從相關行業內專家或者權威人士所寫的關于營銷類的文章入手，細細瀏覽，深入思考，如果能結合實際寫作中合理的運用，就會有好的收獲。

第四，不要做差不多的文案。比如劉翔和史冬鵬，按道理史冬鵬已經跑出了13秒19的最佳成績，比前輩李彤已經有超越了，說起來應該是差不多了。但是他永遠都是“千年老二”，在有劉翔的地方，他永遠都是被忽略的對象，原因就是他和劉翔就差一點。所以，在面對千篇一律的房地產廣告、千篇一律的軟文，你覺得自己寫的已經差不多了，但其實只是挑不出任何的毛病，但是也實在是找不出任何的亮點，很難在每天流量龐大的信息中被客戶抓取，所以，差不多的思維一定要糾正過來。

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