奇瑞旗下的中高端全能商務車品牌威麟LOGO以字母“R”和一個圓構成。形似麒麟的腳印。麒麟在中國傳統文化中具有古典、活力和智慧的象征意義，被中國人廣泛認知和喜愛。威麟所具有的領導性企業管理和產品生產意識，以及始終與時俱進的年輕化經營思維和優秀的產品一起，將這一核心清晰地展現了出來

　　它以“先見、進取、掌控”為核心，以“Engines & Drivers” 的品牌理念為依托，通過生產實用可靠的、經濟環保的優質產品，滿足消費者多種多樣的商務用車需求。

　　使用麒麟作為威麟品牌的象征與威麟高端商用車品牌的定位是十分吻合的。一方面，威麟借麒麟這樣一個美麗的形象為我們未來的消費者送去平安、吉祥的祝愿。其 次，威麟品牌的目標消費者是那些具有領導風范的企業所有者，他們更希望以自己的座駕體現出自身良好的文化素養和高端品位。而麒麟除寓意吉祥之外更富于貴族化的色彩，這一點對于塑造威麟目標用戶的高端形象是契合的。

　　威麟品牌從誕生之初，即與目前市場上的商務車品牌產生了清晰的區隔。與轎車相比，消費者對商務車的需求更為多元化。威麟品牌正是通過多樣的、細分化的產品線來滿足消費者豐富的、多元化的需求。

　　威麟品牌致力于同車主一起，成為推動消費者事業發展和社會進步的引擎，成為車主事業和生活的親密伙伴。