“蘋果人”、“安卓人”概念火了！今年，你還會買單嗎？

2025-09-14 18:10:49

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供稿：網(wǎng)友

美國蘋果公司9日在加利福尼亞州丘珀蒂諾市舉行新品發(fā)布會，推出4款智能手機(jī)、系列蘋果手表以及耳機(jī)產(chǎn)品。其中，迄今最薄蘋果手機(jī)iPhone Air備受關(guān)注。

這場發(fā)布會被網(wǎng)友調(diào)侃為“年年擠牙膏，今年終于擠爆了”。資本市場給出最直接的反饋——蘋果股價(jià)盤中跌幅接近2%。今年，你還會買單嗎？

2021年，有社會學(xué)者在浙江省某家紡產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)做調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说牡湫拖M(fèi)心理就是要“跟得上別人”。有一位村民手頭并不寬裕，但他說，“我微信都不會用，我也得用蘋果手機(jī)”。蘋果手機(jī)不再僅僅是一個(gè)通信工具，而是成了“跟得上別人”的標(biāo)志。

近日，博主戶晨風(fēng)發(fā)明的“安卓人”標(biāo)簽，再次引發(fā)全網(wǎng)對“蘋果人”和“安卓人”的玩梗：在這條鄙視鏈上，用iPhone的是“蘋果人”，用安卓手機(jī)的是“安卓人”，進(jìn)而演變成住“蘋果房”（格局好、裝修佳）、開“蘋果車”（如特斯拉）、去“蘋果超市”（如山姆），反之則是“安卓人”，住“安卓房”（格局差、隔音差）、開“安卓車”（油耗高、中控亂），養(yǎng)“安卓貓”（非優(yōu)良品種的哈基米）。

而蘋果、安卓濃度還能分出個(gè)等級：蘋果中的蘋果，蘋果中的安卓，安卓中的蘋果，安卓中的安卓。最后，這一標(biāo)簽還擴(kuò)展到“高學(xué)歷”（本科以上）是“蘋果學(xué)歷”，“大專、三本”則成了“安卓學(xué)歷”。這種荒誕的劃分，反映了當(dāng)代消費(fèi)社會的身份焦慮，也折射出手機(jī)消費(fèi)演變成了一種文化身份的標(biāo)志。

“蘋果人”與“安卓人”的標(biāo)簽，代表著兩種截然不同的消費(fèi)理念和生活態(tài)度。

“蘋果風(fēng)”代表著極簡主義、精致主義的秩序感、優(yōu)雅感和藝術(shù)感；從產(chǎn)品外觀到iOS界面，強(qiáng)調(diào)減少視覺噪音，保留核心功能；一切都有統(tǒng)一的規(guī)范和設(shè)計(jì)，給人一種秩序井然、簡單好用、安全可靠的心理感受。

“安卓風(fēng)”則體現(xiàn)著實(shí)用主義、DIY主義的自由感、創(chuàng)造感。它沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，推崇百花齊放，表現(xiàn)得開放、靈活且充滿一切可能性。

蘋果人與安卓人這種身份標(biāo)簽的戰(zhàn)爭之所以曠日持久，是因?yàn)樗|及了當(dāng)代人的身份認(rèn)同危機(jī)。在一個(gè)高度不確定的世界里，人們試圖通過對消費(fèi)品牌的選擇，來尋找自身的定位和歸屬感。

譬如，當(dāng)蘋果不再那么“酷”的時(shí)候，消費(fèi)者便開始尋找其他更酷的品牌來表達(dá)自我，“米時(shí)捷”“米拉利”滿足了豪車平替的心理，特斯拉代表著科技激進(jìn)主義，坦克300宣告著一種野性，爆改五菱宏光MINIEV實(shí)現(xiàn)了年輕人低成本的操控感，始祖鳥、lululemon和昂跑隱含著專業(yè)主義與社群認(rèn)同。

“我買故我在”，人們消費(fèi)的從來就不是物品，而是關(guān)系本身。通過購買物品，人們也在消費(fèi)著某種意義、某種身份、某種關(guān)系模式。

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