網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)務(wù)

        《網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)務(wù)》內(nèi)容框架：

        理論：一、理解互聯(lián)網(wǎng)； 二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯理論（互聯(lián)網(wǎng)）；三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播新方式；
實(shí)驗(yàn)：四、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作；五、網(wǎng)絡(luò)新聞圖片編輯；六、網(wǎng)絡(luò)音、視頻編輯

        第一章 理解互聯(lián)網(wǎng)

        一、互聯(lián)網(wǎng)的定義（名詞解釋）
        互聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和全球唯一的網(wǎng)址將獨(dú)立的計(jì)算機(jī)聯(lián)結(jié)在一起并在可能的情況下可以進(jìn)行通信的全球信息系統(tǒng)。

        二、計(jì)算機(jī)的發(fā)展簡(jiǎn)史
現(xiàn)代計(jì)算機(jī)三個(gè)發(fā)展階段：

電子管計(jì)算機(jī)——晶體管計(jì)算機(jī)——集成電路計(jì)算機(jī) （選擇、填空）

        第二章  網(wǎng)絡(luò)新聞編輯理論（重點(diǎn)）

        第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)編輯概說(shuō)

        一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)新聞編輯的比較

        （一）聯(lián)系：

        1、新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)的繼承。網(wǎng)絡(luò)新聞雖然具有海量的信息量，但其新聞選擇仍然以傳統(tǒng)新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)一致，遵循同樣的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。只是在各類新聞?lì)}材、風(fēng)格、所占比例等方面有所不同。

        2、新聞工作基本原則的繼承。網(wǎng)絡(luò)新聞具有更高的時(shí)效性，但在對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性方面依然同傳統(tǒng)媒體的要求相同。一定程度上，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)真實(shí)性的要求更高。

        （二）區(qū)別：

        1、傳播特點(diǎn)不同：

（1）進(jìn)入門檻低。與傳統(tǒng)大眾傳媒相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)入門檻相對(duì)要低，只要擁有一定的物理設(shè)備與資金，所有人都可以成為網(wǎng)絡(luò)傳播者，都能在網(wǎng)上發(fā)布信息。

（2）全時(shí)性。一是對(duì)信息的報(bào)道是全天候不間斷的，對(duì)于動(dòng)態(tài)發(fā)展的事件可以全天候不間段地追蹤報(bào)道和發(fā)布；另外，網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息全天候處于存貯狀態(tài)，因此其利用也是全天候的，受眾可以隨時(shí)搜索或通過(guò)超鏈接閱讀信息。

（3）信息量大。

（4）互動(dòng)性強(qiáng)。

（5）多媒體性質(zhì)。

（6）多級(jí)性。網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播往往有多種渠道，顯現(xiàn)多級(jí)傳播的形態(tài)。此外，對(duì)信息產(chǎn)品的使用也呈多級(jí)態(tài)勢(shì)。

（7）信息間立體的關(guān)聯(lián)。信息之間通過(guò)超鏈接實(shí)現(xiàn)了立體的交互使用。

        2、受眾特點(diǎn)不同：

        網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾是以個(gè)體為單位的，而不再是傳統(tǒng)媒體中的大眾；此外，受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播中更具有自主性和參與性。受者不再單純地接受普適的信息，而是根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇。同進(jìn)，受者可以積極參與到網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播過(guò)程之中，使網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)更多形態(tài)，出現(xiàn)了啟動(dòng)式新聞，增值式新聞、互動(dòng)式新聞、提升式新聞、資源式新聞等生產(chǎn)形態(tài)。

        3、業(yè)務(wù)特色不同

①采訪權(quán)受限制，網(wǎng)絡(luò)媒體一般不具有獨(dú)立的采訪權(quán)

②網(wǎng)絡(luò)編輯以整合為主

③網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是跨專業(yè)的綜合性工作

④新聞資源的循環(huán)利用

⑤采訪與寫作的多媒體特色

⑥層次化地組織新聞

⑦實(shí)時(shí)報(bào)道

        二、網(wǎng)絡(luò)編輯的專業(yè)意識(shí)（選擇）

1、堅(jiān)持新聞客觀真實(shí)的原則             2、堅(jiān)持新聞的公正

3、堅(jiān)持新聞工作者的獨(dú)立地位           4、堅(jiān)持新聞的時(shí)效性

        三、網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責(zé)（選擇或簡(jiǎn)答）

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇、加工

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞選擇是指編輯在大量的稿件和信息中首先篩選出所需要的稿件和內(nèi)容，這是一個(gè)價(jià)值判斷的過(guò)程，也是把關(guān)的過(guò)程。

A、新聞自身的真實(shí)性與價(jià)值

B、網(wǎng)站的定位及其所服務(wù)的受眾的特點(diǎn)與需求，更要在相關(guān)法律法規(guī)和政策的框架內(nèi)進(jìn)行。

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞的加工

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的整合（發(fā)掘新聞的內(nèi)在聯(lián)系，用更有序的方式呈現(xiàn)新聞）

           以超鏈接為表現(xiàn)形式的整合——基本層面的內(nèi)容組織                   

內(nèi)容整合   以新聞專題為主要表現(xiàn)形式——中間層面的內(nèi)容組織                 

           頻道、欄目及網(wǎng)站的整合——宏觀層面的內(nèi)容組織 

            內(nèi)容發(fā)布采取的層次化結(jié)構(gòu)
形式整合

            對(duì)單一頁(yè)面的設(shè)計(jì)

        以超鏈接為表現(xiàn)形式的整合：層次化實(shí)現(xiàn)的手段是超鏈接，通過(guò)超鏈接，將內(nèi)容的不同層面一級(jí)一級(jí)地展現(xiàn)出來(lái)。

        以新聞專題為主要表現(xiàn)形式：即策劃新聞專題與組織報(bào)道；通過(guò)新聞報(bào)道單元的整合來(lái)加強(qiáng)傳播效果。具體而言，就是要將眾多條新聞報(bào)道進(jìn)行歸類整合，形成若干大類，構(gòu)成新聞專題或新聞欄目。

        【新聞專題】（名詞解釋）

        匯集多種類型的新聞信息，運(yùn)用多種報(bào)道手段和形式，以一定報(bào)道數(shù)量、報(bào)道深度和廣度，對(duì)特定和主題或事件以多種媒體呈現(xiàn)的整體傳播形態(tài)。

        頻道、欄目及網(wǎng)站的整合：即網(wǎng)站新聞?lì)l道的整體策劃。這種規(guī)劃與構(gòu)建建立在對(duì)網(wǎng)站、網(wǎng)站受眾深入綜合分析的基礎(chǔ)之上，主要包括新聞?lì)l道的讀者定位、欄目規(guī)劃、網(wǎng)站風(fēng)格特色等方面（這些都只側(cè)重于內(nèi)容層面）。

        （三）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的延展

        微觀頁(yè)面：對(duì)單一新聞報(bào)道、通過(guò)評(píng)論、互動(dòng)及博客等多種傳播形式和手段的有機(jī)結(jié)合來(lái)延伸、擴(kuò)展新聞報(bào)道，形成一個(gè)更加完整、豐富的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播體系。

        宏觀層面：主要指網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的組織、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲墓芾怼⒕W(wǎng)絡(luò)受眾調(diào)查的實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估、博客與網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)等。

        （四）網(wǎng)站整體規(guī)劃與推廣

        網(wǎng)站推廣的8種基本方法：（名詞解釋或論述）

        1、搜索引擎推廣方法。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。

        （1）搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式。

        （2）在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。

        【所謂搜索引擎優(yōu)化】（Search Engine Optimization, SEO），

        也就是針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基本要素適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。

        如對(duì)于基于META標(biāo)簽（在網(wǎng)頁(yè)的HTML源代碼中一個(gè)重要的代碼“<META>”（即通常所說(shuō)的META標(biāo)簽）。META標(biāo)簽用來(lái)描述一個(gè)HTML網(wǎng)頁(yè)文檔的屬性，例如作者、日期和時(shí)間、網(wǎng)頁(yè)描述、關(guān)鍵詞、頁(yè)面刷新等）檢索的搜索引擎，在META標(biāo)簽中設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，對(duì)于以網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性為主的蜘蛛型搜索引擎，則通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)中增加關(guān)鍵詞的密度，或者專門為搜索引擎設(shè)計(jì)一個(gè)便于檢索的頁(yè)面（如sitemap.htm、roberts.txt）。搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營(yíng)銷的常見形式之一。 

        【關(guān)鍵詞廣告】

        是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。 google的關(guān)鍵詞廣告（AdWords）是最有影響力的付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷方法之一。

        關(guān)鍵詞廣告的基本形式是：當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。

        【競(jìng)價(jià)排名】

        是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，對(duì)購(gòu)買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。競(jìng)價(jià)排名也是搜索引擎營(yíng)銷的方式之一。

        美國(guó)著名搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收購(gòu)）于2000年開始首次采用，目前被多個(gè)著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競(jìng)價(jià)排名的方式。

        競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置）如果沒有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點(diǎn)擊價(jià)格最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)決定廣告的排名位置。

        固定排名是一種效果顯著的推廣方式。在公司和產(chǎn)品的搜索結(jié)果列表中，搜索結(jié)果首頁(yè)的前三位為固定排名位置，企業(yè)可以根據(jù)需要選擇購(gòu)買排名。當(dāng)買家搜索時(shí)，購(gòu)買了固定排名的企業(yè)會(huì)在搜索結(jié)果首頁(yè)前三位突出顯示。

        【基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告】（Content-Targeted Advertising）

        是搜索引擎營(yíng)銷模式的進(jìn)一步延伸，廣告載體不僅僅是搜索引擎的搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)，也延伸到這種服務(wù)的合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)。搜索引擎google于2003年3月12日開始正式推出按內(nèi)容定位的廣告。這項(xiàng)服務(wù)是將通過(guò)關(guān)鍵詞檢索定位的廣告顯示在google之外的相關(guān)網(wǎng)站上。

        2、電子郵件推廣方法：以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。

        （1）內(nèi)部列表Email營(yíng)銷，簡(jiǎn)稱內(nèi)部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說(shuō)的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊(cè)用戶資料開展Email營(yíng)銷的方式，常見的形式如新聞郵件、會(huì)員通訊、電子刊物等。

        （2）外部列表Email營(yíng)銷，簡(jiǎn)稱外部列表。外部列表Email營(yíng)銷則是利用專業(yè)服務(wù)商的用戶電子郵件地址來(lái)開展Email營(yíng)銷，也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶發(fā)送信息。

        3、資源合作推廣方法。通過(guò)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。

        4、信息發(fā)布推廣方法。將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁(yè)、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方法之一，尤其在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期。

        5、病毒性營(yíng)銷方法。病毒性營(yíng)銷方法并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動(dòng)傳播，讓信息像病毒那樣擴(kuò)散，從而達(dá)到推廣的目的，病毒性營(yíng)銷方法實(shí)質(zhì)上是在為用戶提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費(fèi)電子書、免費(fèi)軟件、免費(fèi)FLASH作品、免費(fèi)賀卡、免費(fèi)郵箱、免費(fèi)即時(shí)聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂等帶來(lái)方便的工具和內(nèi)容。

        6、快捷網(wǎng)址推廣方法：即合理利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)址以及其他類似的關(guān)鍵詞網(wǎng)站快捷訪問方式來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的方法。

        7、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法。網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。

        8、綜合網(wǎng)站推廣方法。除了前面介紹的常用網(wǎng)站推廣方法之外，還有許多專用性、臨時(shí)性的網(wǎng)站推廣方法，如有獎(jiǎng)競(jìng)猜、在線優(yōu)惠卷、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查等，有些甚至采用建立一個(gè)輔助網(wǎng)站進(jìn)行推廣。有些網(wǎng)站可能采用有一定強(qiáng)迫性的方式來(lái)達(dá)到推廣的目的，例如修改用戶瀏覽器默認(rèn)首頁(yè)設(shè)置、自動(dòng)加入收藏夾，甚至在用戶電腦上安裝病毒程序等，真正值得推廣的是合理的、文明的網(wǎng)站推廣方法，應(yīng)拒絕和反對(duì)帶有強(qiáng)制性、破壞性的網(wǎng)站推廣手段。

        五、網(wǎng)絡(luò)編輯人員應(yīng)具的素質(zhì)

1、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要對(duì)于中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)有比較深切的感知。

2、作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要了解國(guó)內(nèi)有關(guān)新聞傳播的法律、法規(guī)、政策、方針和規(guī)定和媒介現(xiàn)狀。

3、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來(lái)說(shuō)，新聞專業(yè)的知識(shí)和技能是必須嫻熟的 。

4、網(wǎng)絡(luò)編輯在很大程度上是文字的工作，編輯需要具備比較強(qiáng)的文字處理和表達(dá)能力。

5、作為網(wǎng)絡(luò)編輯，不但要有比較強(qiáng)的思考和籌劃能力，還應(yīng)有比較強(qiáng)的落實(shí)和操作能力。

6、說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)，還需要提到不斷學(xué)習(xí)的精神 。