據國外媒體報道，紐約富媒體廣告技術公司Crisp Media的首席技術官澤維爾·法康（Xavier Facon）在知名科技博客讀寫網（readwriteweb）發表署名文章，稱HTML5影響最大的領域之一是廣告，以下為全文摘要：

關于HTML5對于網站建設的好處，人們已經寫過了很多文章。但是HTML5更微妙、也更有趣一個方面是它在廣告擴展性上具有令人難以置信的潛力（特別是在發布商和廣告主希望在各種新穎華麗的設備上顯示創意廣告的情況下）。因此HTML5正在手機和平板設備上快速地普及起來，并且成為了改變移動顯示廣告游戲規則的一個重大因素。

為什么現在HTML5在廣告方面的潛力顯得特別突出呢？因為就在這個月，一般的廣告投放平臺（比如谷歌的DoubleClick DART廣告服務平臺和知名發布商使用的各種其他平臺）可以跟蹤移動設備上的印象數了。這種方法被稱為客戶端計數（client side counting），大約10年前，當桌面廣告服務器在web上開始使采用客戶端計數方法時，它帶來的影響是巨大的，因為它讓廣告主樹立了對數字廣告衡量指標的信心。

這里我們不談較為深奧的技術問題，而是要看到，移動客戶端計數的出現對于移動顯示廣告來說非常重要。因為廣告機構要想輕松地規劃、創建和跟蹤移動廣告宣傳活動，測量問題一直都是第二大問題，當然最大的挑戰是制作出可以投放到大量移動網站和應用上的更好的廣告。

有一段時間，內容發布商測量的移動印象數和廣告機構報告中的這個數字存在著巨大差異，幾乎威脅到了移動顯示廣告的上升勢頭。很多發布商仍使用一個過時的服務器端方法來測量印象數，而廣告機構的報告是由系統通過設備端的JavaScript觸發追蹤器來追蹤的印象數的。兩者之間的差異高達20%至50％。

跟桌面端的情況不一樣，HTML5在移動設備上沒有遭受到來自插件（像微軟的Silverlight和Adobe Flash）的重大挑戰。對于快速增長的手機和平板電腦類別來說，開發人員已經紛紛開始使用HTML5，因為它易于發布，具有強大的圖形能力和靈活的音頻/視頻功能。

即便是插件技術（比如Flash）的福音傳播者也會贊成，為一項工作選擇合適的工具意味著使用最簡單的工具來滿足你的所有要求，這正是HTML5在手機廣告領域的優勢所在。但在有一段時間中，這個優勢并不是那么引人注意。

僅在去年，移動廣告宣傳活動的創意工作往往由一些專門公司完成。解決方案部分上是專有的，廣告服務器和具體的專有廣告單元捆在一起。這種狀況讓移動媒體購買過程變得相當“碎片化”，以至于要開展一個大型的宣傳都不太容易。

要投放一個廣告到移動應用或在移動網站上，也存在著設備技術“碎片化”的重大問題需要克服。即使是只在最新的智能手機系列上做廣告，也需要考慮各種屏幕尺寸，好幾種操作系統，幾十個瀏覽器版本，上百款設備型號。而這就是HTML5可以發揮優勢的地方。

在移動瀏覽器上展示廣告單元的Web容器也包含在本機應用程序中，而且Web容器為把廣告投放到不同的平臺上提供了一種一致性。一個很有威信的廣告行業協會名為ORMMA（開放移動富媒體廣告），它去年讓工程師們開發標準API（應用編程接口）和指南來協助高科技公司改善互操作性，現在一個由HTML5推動的，美觀新穎的互動廣告宣傳生態系統已經形成。

對于廣告創意機構制作基于HTML5的廣告內容來說，現在有Tumult的Hype，Sencha的Animator， Adobe工具，以及其他快速實現動畫和交互的服務。對于傳媒機構和出版商，也有網絡廣告商行業協會互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）和移動營銷協會（Mobile Marketing Association，MMA）在創建指南，定義格式，處理和手機富媒體廣告相關的一般互操作性問題。

蘋果公司看上去似乎只專注于本機技術，事實上蘋果使用了HTML5來提供iAds。然而他們沒有提供一個使用HTML5的開放方式，所以廣告創意機構不能自定義廣告功能和用戶界面（而這是頂級創意機構提供的價值中的非常大一部分）。 我們現在所處的階段就是HTML5廣告技術從像iAd這樣的廣告網絡“脫鉤”的階段。

我認為，開放的HTML5廣告的前景是一個開放的生態系統：在這個系統中，每一個廣告創意機構都可以為蘋果、Android設備和越來越多支持HTML5的RIM、諾基亞和Windows設備設計Web廣告和應用廣告。

雖然關于HTML5的大部分討論都是圍繞著網站建設以及網站和應用之間的軍備競賽展開的，但我們可以說，HTML5至今產生最大影響的領域之一就是廣告。但是，現在離標準的正式完成仍有好幾年的時間。