引言：很久沒有分享案例給大家，今天正兒八經(jīng)的靜下心了寫個案例過程報答下一直默默關(guān)注我們的朋友。

項目背景

這個項目名字叫智干，是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境電商公司，當(dāng)初聽到這個名字的時候，覺得特別有工科氣質(zhì)，后來創(chuàng)始人介紹智干就是"智慧的干"，努力的干就是王道，所以英文名也特別直接明了"SMARTDO"

智干企業(yè)文化

一個響應(yīng)新國貨運(yùn)動的瘋狂公司

愿景：成為最有影響力的品牌孵化跨境電商。

使命：讓中國創(chuàng)造走進(jìn)全球千家萬戶！

設(shè)計需求

因?yàn)榍皫啄陙嗰R遜跨界電商在國內(nèi)興起，所以一波紅利潮催生了一大批電商軍團(tuán)，智干就是這個領(lǐng)域的佼佼者，在前期因?yàn)槭巧鏀U(kuò)張的需要沒有時間留給品牌建設(shè)，現(xiàn)在規(guī)模越來越龐大，涉及到人才的招聘、團(tuán)隊建設(shè)、形象公關(guān)、產(chǎn)品開發(fā)等等，所以需要對智干這個品牌進(jìn)行升級和包裝增加競爭力。

品牌定位

因?yàn)槭请娚坦荆跃哂袠O強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)特征，通常這類企業(yè)的識別上需要簡潔易傳播，還有就是在深入交流這個公司的商業(yè)模式中發(fā)現(xiàn)，有一個重要的特質(zhì)：裂變式創(chuàng)業(yè)

（對裂變式創(chuàng)業(yè)感興趣的朋友可以看看這本書）

怎么讀懂這個模式？估計有些設(shè)計師很難理解，簡單講就是組織架構(gòu)的形式變化了，一個公司分化出無數(shù)個小團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)，所以智干除了是賣產(chǎn)品的企業(yè)還是一個平臺，提供平臺給小團(tuán)隊自己內(nèi)部創(chuàng)業(yè)孵化甚至獨(dú)立出子公司

這類模式最大的特征是復(fù)制快速、激勵強(qiáng)、利益共同體

（ps:在這個品牌定位上一定要準(zhǔn)備了解到企業(yè)目前及將來發(fā)展的業(yè)務(wù)形態(tài)，沒有理解企業(yè)的商業(yè)邏輯，定位肯定是失準(zhǔn)的）

好，我們團(tuán)隊經(jīng)過分析和討論定義為：

裂變＋生態(tài)

所以做了提案將這種裂變與生態(tài)的定位類比聯(lián)想到蜂巢和細(xì)胞

提取了六邊形符號

因?yàn)榭紤]到漢字logo的接受度越來越高，所以就想將字體進(jìn)行圖形化處理，在重心落點(diǎn)上沒有選用"智"，而是"干"字。理由是這樣的：

首先，因?yàn)榭蛻粽J(rèn)為實(shí)在是企業(yè)的精神，智慧的干只是幫助干得更合理，更重要的還是去干；

其次，因?yàn)榭紤]到是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)，"干"字我們覺得很有張力，而且自帶娛樂意思，話提性比較強(qiáng)，而且老板是80后比較敢玩而且很幽默（你知道干字怎么玩的，所以不解釋），所以設(shè)計了這個方案

配合文字設(shè)計組合，因?yàn)閳D形很簡潔，所以色彩用了漸變色增下層次感