都說(shuō)總統(tǒng)競(jìng)選有三寶："演講，口號(hào)，和海報(bào)"。說(shuō)起美國(guó)大選，設(shè)計(jì)界從不缺席。200年的選戰(zhàn)中誕生了無(wú)數(shù)經(jīng)典海報(bào)，都是設(shè)計(jì)師們嘔心瀝血的結(jié)果。今天，我們就來(lái)回顧下美國(guó)競(jìng)選歷史上的那些經(jīng)典的競(jìng)選海報(bào)。哪些海報(bào)隨著總統(tǒng)一起發(fā)光？又有哪些海報(bào)隨著落選沉入歷史云煙？一起來(lái)看。

希拉里克林頓（2016）

希拉里的2016年競(jìng)選海報(bào)或許不會(huì)成為多么經(jīng)典的設(shè)計(jì)，但她的競(jìng)選logo設(shè)計(jì)一定會(huì)被銘記住（上圖右）。H取自希拉里姓名開(kāi)頭的第一個(gè)字母，以極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格延展開(kāi)來(lái)，在社交網(wǎng)絡(luò)上刮起了一陣旋風(fēng)。據(jù)傳言，整套的視覺(jué)設(shè)計(jì)花費(fèi)了800萬(wàn)美金。

如果希拉里獲勝了，我們一定會(huì)寫(xiě)一篇"深度剖析，這套價(jià)值800萬(wàn)美金的設(shè)計(jì)如何助力她成為美國(guó)歷史上第一位女總統(tǒng)。"

今年另一位爭(zhēng)議不斷的總統(tǒng)候選人川普喊出了"MAKE AMERICA GREAT AGAIN（讓美國(guó)再次偉大）"的口號(hào)。但鑒于川普天生有著一些"網(wǎng)紅"特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)上流傳的更多的是他的表情包和網(wǎng)友自制海報(bào)。

記得有一款調(diào)侃川普的海報(bào)，上面的口號(hào)是："讓我們?cè)俳ㄒ欢聣?quot;，因?yàn)榇ㄆ諟?zhǔn)備在當(dāng)選總統(tǒng)后，在美國(guó)和墨西哥之歌建立一堵墻，以解決越境問(wèn)題。

2008年，奧巴馬當(dāng)選成為美國(guó)歷史上的第一位非裔總統(tǒng)，而他的競(jìng)選海報(bào)大概也是競(jìng)選史上最好看且暢銷(xiāo)的一款作品了。這款海報(bào)也用美國(guó)國(guó)旗上的紅白藍(lán)三色為基本調(diào)，搭配奧巴馬的肖像與HOPE字樣，在大選期間賣(mài)出了數(shù)十萬(wàn)張。

據(jù)說(shuō)奧巴馬還寫(xiě)信給海報(bào)作者——著名涂鴉設(shè)計(jì)師謝帕德費(fèi)爾雷："我很榮幸成為閣下藝術(shù)作品的一部分，我非常榮幸能夠獲得閣下的支持。"

所以近幾年的海報(bào)設(shè)計(jì)真的長(zhǎng)得都差不多？

其實(shí)早在2008年，希拉里就已經(jīng)競(jìng)選了美國(guó)總統(tǒng)，可惜在民主黨總統(tǒng)初選時(shí)便敗給了奧巴馬。和奧巴馬一樣，總統(tǒng)候選人在競(jìng)選時(shí)經(jīng)常會(huì)使用美國(guó)國(guó)旗的元素，希拉里名字下方便是美國(guó)國(guó)旗的重新演繹。

當(dāng)年美國(guó)國(guó)旗的設(shè)計(jì)師應(yīng)該收取版權(quán)費(fèi)。

2004年，美國(guó)總統(tǒng)布什開(kāi)始自己的連任競(jìng)選之旅。這張著名海報(bào)的中的"W"取自布什全名的中間字：George Walker Bush. 側(cè)面沉思的模樣也一掃小布什平時(shí)給人的"不靠譜"，"有那么點(diǎn)小蠢"的形象。

布什2000年的競(jìng)選海報(bào)才真是一言難盡呢，自己去搜吧。

1992年，希拉里的丈夫比爾克林頓競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)。這是一張極度親民且寫(xiě)實(shí)的"真人海報(bào)"，與其他總統(tǒng)候選人海報(bào)所展現(xiàn)的那種"高高在上"感不同，克林頓在這張海報(bào)里被眾人簇?fù)碇扔?quot;中心感"，也與選民非常"親近"。

克林頓離任時(shí)的支持率是65%，這是二戰(zhàn)后美國(guó)總統(tǒng)離任時(shí)的最高支持率。要知道，此前還爆發(fā)了他還與白宮實(shí)習(xí)生萊文斯基有染的丑聞。

1988年，喬治布什的父親老布什競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)。這是一張中規(guī)中矩的海報(bào)，依舊借用了美國(guó)國(guó)旗的傳統(tǒng)元素。唯一的亮點(diǎn)在于，老布什的姿勢(shì)：握緊拳頭和眼鏡，在胸前做出勝利的姿勢(shì)（小編一度將這個(gè)看成了布什在用手整理自己的領(lǐng)帶）。這樣一種自信，且透露出男性特質(zhì)的元素在以往的海報(bào)設(shè)計(jì)中是較為少見(jiàn)的。

小布什快來(lái)瞧瞧你爹爹！~

這張競(jìng)選海報(bào)出現(xiàn)在1984年的總統(tǒng)競(jìng)選中，前副總統(tǒng)蒙代爾（也許還有他的設(shè)計(jì)師）以法國(guó)名畫(huà)《自由引導(dǎo)人民》為靈感，把自己和競(jìng)選伙伴放在海報(bào)里，"領(lǐng)導(dǎo)"美國(guó)人民，挑戰(zhàn)當(dāng)時(shí)備受喜愛(ài)的前總統(tǒng)里根。

最后，可憐的蒙代爾獲得了13張選票，里根525張，堪稱(chēng)美國(guó)競(jìng)選史上差異最大的選舉結(jié)果之一。

不知道當(dāng)年海報(bào)的設(shè)計(jì)師怎么樣了？

還是1984年，只不過(guò)海報(bào)主人公是當(dāng)時(shí)笑到最后的里根。里根在進(jìn)入白宮前是著名演員，萬(wàn)人迷，極善演講，80年代的"奧巴馬"。他喊出的口號(hào)是"Bring America Back"，力壓了上圖主人公蒙代爾的"自由引導(dǎo)人民"。

海報(bào)上的另一個(gè)人是否看著眼熟？那是小布什的父親老布什。

"史上最像電影海報(bào)的競(jìng)選海報(bào)"——演員羅納德里根

耶穌降臨！這是吉米卡特在1976年競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)時(shí)的競(jìng)選海報(bào)。當(dāng)時(shí)，因?yàn)槟峥怂傻乃T(mén)事件，美國(guó)民眾對(duì)白宮的信任極大降低。吉米卡特順勢(shì)而為，塑造了自己的耶穌形象，并且配上口號(hào)"J.C Can Save America"(吉米卡特可以拯救美國(guó))，用道德標(biāo)榜贏得了大選。

上帝（之子）是萬(wàn)能的。

尼克松的競(jìng)選海報(bào)以花哨鮮艷著稱(chēng)。在1972年的連任競(jìng)選中，他的團(tuán)隊(duì)將尼克松在第一個(gè)任期內(nèi)的諸多成就堆砌在了海報(bào)中，如競(jìng)選演講，在南方廢除種族隔離等。其中最有名的，要屬正下方的照片：尼克松與周恩來(lái)總理會(huì)面，拉開(kāi)中美建交的大門(mén)。

然后他繼續(xù)當(dāng)了兩年總統(tǒng)，然后就因?yàn)樗T(mén)事件下臺(tái)了。悲劇。

這可能是美國(guó)競(jìng)選史上最迎合"年輕人"的一張競(jìng)選海報(bào)。1968年，肯尼迪的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了這張"擁抱年輕人的海報(bào)"，并配上"鮑比（肯尼迪的昵稱(chēng)）是你在1968年的選擇"的直白拉票口號(hào)。

可惜的是，肯尼迪后來(lái)遇刺身亡，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尼克松輕松獲勝，開(kāi)啟了后者的第一次任期。

歷史總是充滿(mǎn)了轉(zhuǎn)折與巧合。

你沒(méi)有看錯(cuò)，這也是一張競(jìng)選海報(bào)。1944年，杜威競(jìng)選總統(tǒng)，他當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是富蘭克林羅斯福。杜威在這張海報(bào)中的口號(hào)是一句雙關(guān)，諧音：Do we, or don't we。口號(hào)十分吸引人，可惜還是敗給了聲望卓越的羅斯福。

冷知識(shí)：那只大象不是杜威，是美國(guó)共和黨的黨徽象征。

依舊是羅斯福，依舊是1944年。這一年，羅斯福已經(jīng)病重，但是二戰(zhàn)的局勢(shì)令他難以離任。這張海報(bào)是其支持者繪制的，非官方出品。在海報(bào)中，代表著美國(guó)形象的山姆大叔指著羅斯福說(shuō)："我要你留下來(lái)，完成這份工作。"

我一直以為那個(gè)山姆大叔是美國(guó)總統(tǒng)林肯。

1928年，胡佛競(jìng)選成為新一屆的美國(guó)總統(tǒng)。在這張競(jìng)選海報(bào)中，貓頭鷹代表著睿智的形象，搭配的宣傳文字是：這只智慧的老鳥(niǎo)說(shuō)：胡，胡，胡，胡-胡-佛，即點(diǎn)綴了胡佛的名字，也與鳥(niǎo)的叫聲相映成趣。

"論起名字的重要性。"

這是美國(guó)史上最有名的總統(tǒng)和最有名的競(jìng)選"海報(bào)"——因?yàn)椋@是一款香煙。1860年，林肯在競(jìng)選過(guò)程中以出色的雄辯能力享譽(yù)全國(guó)，于是這家香煙公司直接把林肯的肖像放在了香煙盒上（但是未經(jīng)林肯同意）。這在當(dāng)時(shí)是非常有傳播力的宣傳手段，堪稱(chēng)絕妙。

現(xiàn)在的香煙設(shè)計(jì)，在有些地區(qū)已經(jīng)只能使用病變的肺部圖像了。

其實(shí)，美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選發(fā)展到今天，最為廣泛使用的風(fēng)格已經(jīng)固定下來(lái)了。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一般都會(huì)使用印刷體的矩形海報(bào)設(shè)計(jì)，搭配候選人的姓或肖像，再加上一句簡(jiǎn)短的宣傳語(yǔ)。

但要真正地想讓這些設(shè)計(jì)被銘記住，依舊是需要花費(fèi)很多心力的。好的設(shè)計(jì)絕不是隨意想想，而是靈感、哲學(xué)、美學(xué)等多種元素的綜合呈現(xiàn)（在特贊，有很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都能做到哦）。在簡(jiǎn)約當(dāng)?shù)赖慕裉欤覀円琅f要記住這一點(diǎn)。