作為護(hù)舒寶的高端系列，創(chuàng)新材質(zhì)的液體衛(wèi)生巾一開(kāi)始就選擇走不尋常的創(chuàng)新路。從第一波在豆瓣爆紅的"液體衛(wèi)生巾大猜想"活動(dòng)就可見(jiàn)端倪。

　　在互聯(lián)網(wǎng)，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)就是一切

　　作為創(chuàng)新的第二波，如何玩得更出彩成為護(hù)舒寶及其社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商時(shí)趣互動(dòng)(social touch)面臨的最大挑戰(zhàn)。此次，他們獨(dú)辟蹊徑，玩起創(chuàng)意合作新花樣。

　　在活動(dòng)籌備階段，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)類(lèi)脫口秀代表羅輯思維聯(lián)手4A發(fā)起甲方閉嘴活動(dòng)，這激發(fā)眾多甲方濃厚興趣，但大多數(shù)持觀望態(tài)度(甲方在合作中只能提一次要求)。然而護(hù)舒寶品牌快速響應(yīng)報(bào)名，基于該活動(dòng)受眾和活動(dòng)關(guān)注度與液體衛(wèi)生巾的創(chuàng)新氣質(zhì)十分吻合。因此，接下來(lái)就是如何在過(guò)程中盡力保證最終成品質(zhì)量。

　　作為護(hù)舒寶的長(zhǎng)期合作伙伴，時(shí)趣互動(dòng)在唯一一次的brief中，協(xié)助護(hù)舒寶給出了最明確精細(xì)要求，并盡力提供完善資料，引導(dǎo)創(chuàng)作者更深入了解產(chǎn)品。最終文案《生理期穿越指南》48小時(shí)即獲得29萬(wàn)的傲人微信單項(xiàng)閱讀量(閱讀量超十萬(wàn)的文章已不常見(jiàn))，并完美傳遞液體衛(wèi)生巾的獨(dú)有賣(mài)點(diǎn)，獲得大眾一致好評(píng)，直接刺激消費(fèi)者的即時(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　《生理期穿越指南》文章中生動(dòng)的gif插圖

　　延續(xù)創(chuàng)新氣勢(shì)，在傳播上進(jìn)行乘勝追擊。擁有豐富合作資源及敏銳觸覺(jué)的時(shí)趣發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)草根代表更能容易引起大眾熱議，因此協(xié)助護(hù)舒寶選擇萬(wàn)合天宜作為傳播發(fā)力的第二個(gè)合作方。在其《學(xué)姐知道》第二季中巧妙植入產(chǎn)品和精神層面的利好。

　　(叫獸易小星6月3日晚發(fā)布長(zhǎng)圖文"夢(mèng)想貼"為其《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》電影版推廣)

　　同時(shí)，叫獸的"夢(mèng)想貼"一上線即迅速成為全網(wǎng)熱點(diǎn)，因此時(shí)趣通過(guò)多方協(xié)調(diào)，安排《學(xué)姐知道》隨即緊接上線，并聯(lián)合叫獸、學(xué)姐、白客等10個(gè)網(wǎng)紅明星級(jí)主創(chuàng)及萬(wàn)合天宜等自媒體為產(chǎn)品背書(shū)，轉(zhuǎn)發(fā)，獲得了更強(qiáng)的話題關(guān)注。最終整個(gè)視頻覆蓋人數(shù)達(dá)2600萬(wàn)，產(chǎn)品也獲得充分曝光。

　　該波創(chuàng)意也引發(fā)眾多網(wǎng)紅段子手加入觀戰(zhàn)，引發(fā)廣告學(xué)院派與在野派大PK。#液體衛(wèi)生巾#標(biāo)簽更被推上了微博的熱門(mén)話題榜，也被冠以"震驚廣告界的液體衛(wèi)生巾"稱(chēng)號(hào)，共獲得超過(guò)3千萬(wàn)的關(guān)注量。

　　在賺足眼球后，再回歸到用戶(hù)體驗(yàn)的提升

　　液體衛(wèi)生巾聲量迅速提升，想把聲量轉(zhuǎn)換為真實(shí)購(gòu)買(mǎi)，仍然需要一把推力。時(shí)趣互動(dòng)認(rèn)為液體衛(wèi)生巾作為女性用品的高端代表，更像一個(gè)時(shí)尚單品。因此挑選了頗具影響力的女性時(shí)尚雜志Cosmo作為第三波合作方，發(fā)起素人上《Cosmo》雜志活動(dòng)，將液體衛(wèi)生巾提升至?xí)r尚女性必備品質(zhì)單品形象，根本性地與其他衛(wèi)生巾區(qū)隔開(kāi)。

　　此外，時(shí)趣洞察到影響女性挑選衛(wèi)生巾品牌的眾多因素中，一對(duì)一以及小圈層的密友推薦比重最大。因此，此次創(chuàng)意campaign選擇了大量的時(shí)尚、旅游及美妝類(lèi)等有影響力的女性意見(jiàn)領(lǐng)袖，邀請(qǐng)其試用并在垂直女性網(wǎng)站pclady、onlylady等分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)，提升美譽(yù)度。以口碑去影響口碑，發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，形成圈層迅速擴(kuò)散。