解讀17條廣告效果測定

2024-08-30 08:33:43

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供稿：網友

一、85%的廣告沒人看
解讀：如何擠進那15%的成功廣告中去，吸引了讀者就是成功了一半。
Quester視角：反過來講，只有不到1/5的廣告能吸引人。廣告的失敗原因很復雜，根據美國廣告市場調查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的；31%是因為廣告代理公司的創意失敗了；83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的。
以上三點，第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任，第二點純粹在于廣告公司，第三點廣告公司應該負主要責任。
在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應該著重在第一點，如果你是設計人員，應該著重第二點，如果你是媒體開發人員，你應該重視第三點。
你應該知道什么東西才能吸引人，或者說你應該知道優秀廣告的特質是什么，你可以參看另兩篇文章：
優秀廣告應集合哪些品質?
成功平面廣告的“3I”標準
二、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力
解讀：也就是說，標題和內文的閱讀效力是 5:1。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。
Quester視角：再從另外一個角度來講，你是設計人員的話，應該給予廣告標題多大的篇幅和分量？這個調查結果是一個很好的參考。當然，在標題里說什么，是下一個問題。
三、如果在標題里能暢所欲言你就浪費了80%的廣告費
解讀：原因和上面一樣。這里只是說你的標題應該是什么內容，應該包括什么（按照以往的廣告經驗，他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去，比如：“人頭馬一開，好事自然來”。等等。但是并非一切都是這么教條），以及如何吸引注意（傳統的3B原則，嬰兒、美女、野獸）。
Quester視角：“人頭馬一開，好事自然來”是黃主站蜘蛛池模板：鸡西市| 杭锦旗| 鸡泽县| 凤凰县| 丹东市| 海安县| 白玉县| 安塞县| 灵璧县| 茶陵县| 寿光市| 远安县| 惠州市| 竹山县| 高碑店市| 建阳市| 铜鼓县| 长海县| 顺义区| 苍梧县| 河北区| 休宁县| 民乐县| 宁阳县| 托里县| 宝应县| 长阳| 海林市| 项城市| 治多县| 紫阳县| 嘉禾县| 武穴市| 正阳县| 包头市| 泸西县| 西和县| 仁化县| 唐河县| 浏阳市| 泽普县|

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