隨著世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)，中國(guó)也無(wú)法擺脫金融危機(jī)所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。在這場(chǎng)席卷全球的風(fēng)暴中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)由于資本結(jié)構(gòu)等因素，將受到一些影響。而作為近期被各類廣告聯(lián)盟青睞的社區(qū)載體，也因廣告投放量的銳減而不得不再次考慮自身的生存問(wèn)題，“過(guò)冬防寒”成為社區(qū)站長(zhǎng)們近期議論的熱點(diǎn)。

個(gè)人認(rèn)為，社區(qū)尤其是中小站點(diǎn)當(dāng)務(wù)之急是拓展渠道、自力更生，把收益的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，一味依靠廣告并非長(zhǎng)久之計(jì)。那么如何才能使站點(diǎn)主動(dòng)把握自己的收益權(quán)呢?

和許多的站長(zhǎng)交流過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題，也有一些較好的聲音，就是直接融入電子商務(wù)領(lǐng)域是一個(gè)不錯(cuò)的方案。目前，有上千萬(wàn)家的企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)宣傳銷售產(chǎn)品，而大大小小的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)又需要不同渠道把這些產(chǎn)品快速有效的傳達(dá)給終端消費(fèi)者，目前來(lái)看，線上最有效的終端載體就是社區(qū)。除了依靠平臺(tái)本身的傳播外，廣告聯(lián)盟、搜索推廣是最主流的線上發(fā)布形式。

但是社區(qū)和各種聯(lián)盟的合作多少有點(diǎn)被動(dòng)，除開金融風(fēng)暴這樣的不可抗力不說(shuō)，社區(qū)自身只有流量能夠作為分紅的依據(jù)，點(diǎn)擊又是少的可憐，時(shí)常還遭到聯(lián)盟老大們莫須有的扣量。站長(zhǎng)們?cè)谶@樣的合作中可謂委屈之極。

既然終端載體的核心就是社區(qū)本身，為什么站長(zhǎng)們不考慮直接融入電子商務(wù)呢?目前有大家熟悉的一種推薦式社區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷電子商務(wù)平臺(tái)，例如“購(gòu)物派”，個(gè)人感覺(jué)非常適合廣大社區(qū)的特性，植入性強(qiáng)，而且確實(shí)能夠有效提高社區(qū)收益，實(shí)現(xiàn)社區(qū)收益的自主化。或許是眾多社區(qū)站點(diǎn)在漫漫寒冬里的一個(gè)明確選擇。

只能說(shuō)各個(gè)社區(qū)在這樣一個(gè)冬天里，顯得有些勢(shì)單力薄，大家要多多的需找一些出路，開創(chuàng)新的思路。