決定視頻網(wǎng)站存活的關(guān)鍵因素大概有四個(gè)，一一列舉如下，只有把這四個(gè)因素同時(shí)做好，才能走向盈利。

一、版權(quán)成本

關(guān)于視頻網(wǎng)站的流量問(wèn)題眾說(shuō)紛紜，有人說(shuō)視頻網(wǎng)站的流量是沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的垃圾流量。之所以出現(xiàn)這樣的看法，大概基于以下幾點(diǎn)：一，很多視頻內(nèi)容沒(méi)有版權(quán)，廣告客戶無(wú)法在上面投放廣告;二，UGC的視頻大多雜亂無(wú)章，雖然流量大，但和廣告主的品牌期望值相去甚遠(yuǎn)。要變垃圾流量為有商業(yè)價(jià)值的流量，首當(dāng)其沖是要解決版權(quán)問(wèn)題，讓自己的視頻內(nèi)容“正規(guī)化”。視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)版權(quán)也將是一塊很大的支出，所以，能否通過(guò)其他方式壓縮版權(quán)成本，也是切乎視頻網(wǎng)站發(fā)展的重中之重。

二、帶寬成本

帶寬成本是當(dāng)前視頻網(wǎng)站最重要的一塊投入，由于帶寬的大小直接關(guān)系著視頻的流暢性和用戶體驗(yàn)，各大視頻網(wǎng)站在帶寬問(wèn)題上不敢疏忽。當(dāng)然，P2P視頻平臺(tái)對(duì)帶寬要求小得多，但在很多地方和視頻網(wǎng)站相比還存在不足，比如互動(dòng)性、內(nèi)容豐富程度、用戶接受程度等等。不過(guò)，既然視頻網(wǎng)站要盡量讓用戶方便，那付出帶寬成本也是理所當(dāng)然。

三、推廣成本

推廣是視頻網(wǎng)站積累用戶群的一個(gè)關(guān)鍵，有人說(shuō)視頻網(wǎng)站大多通過(guò)燒錢(qián)來(lái)堆積流量，這是事實(shí)，但這不是視頻網(wǎng)站獨(dú)有的策略，任何品牌發(fā)展之初都必將經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。最近新浪在加緊布局視頻，與專業(yè)視頻網(wǎng)站相抗衡。新浪最大的優(yōu)勢(shì)有兩點(diǎn)，一是既有的用戶群很大，服務(wù)自然延伸較為容易;二是新浪可借助門(mén)戶進(jìn)行推廣，節(jié)約大量推廣成本。當(dāng)然，資金方面就不用贅述了。

四、廣告規(guī)模

視頻網(wǎng)站的廣告規(guī)模還不是很大，主要是因?yàn)橐曨l媒體的地位還未完全形成。我說(shuō)過(guò)，視頻也是一種新興的媒體形式，這和當(dāng)前的門(mén)戶是一個(gè)道理，門(mén)戶主要以圖片和文字的形式提供資訊，而視頻網(wǎng)站則以視頻的形式提供資訊，殊途同歸而已。只不過(guò)這種新興媒體的廣告價(jià)值還需要進(jìn)一步拓展，才可能吸引更多的廣告客戶。(王易見(jiàn))