何為digg模式？這是以digg.com為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞的自組織方式，由網(wǎng)友投票（digg）決定在網(wǎng)站首頁出現(xiàn)的新聞。獲得的投票越多，證明 新聞越有價(jià)值，就越值得放在最容易看到的網(wǎng)站首頁。這種方式可以稱為web2.0的代表，網(wǎng)友熱情參與，投票、發(fā)表評(píng)論甚至獨(dú)創(chuàng)新聞。目前 digg.com的每月訪問量達(dá)2500萬，alexa世界排名在100名左右。

Digg.com的成功引來了不少中文效仿者，但直到目前為 止，國內(nèi)仍然沒有較成功的digg類網(wǎng)站。究竟digg.com模式在中國能不能得到復(fù)制？這要看中國的互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境是否具備塑造digg.com模式的 諸多條件。從以下條件來看，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)并不具備這些條件。

首先，digg模式中，可以將網(wǎng)民的參與深入程度分為投票、發(fā)表評(píng)論及創(chuàng)造新聞幾個(gè) 等級(jí)，國內(nèi)網(wǎng)民在一些娛樂性事件及社會(huì)性事件中雖然展現(xiàn)出極高的參與熱情，但大部分情況下，這種熱情并非理性的參與，更多的只是情感的宣泄、偷窺欲的滿足 及痛打落水狗的快感。digg模式的成功需要的是理性的參與，投票、評(píng)論甚至發(fā)表新聞都需要主動(dòng)的創(chuàng)造性，但這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)所缺少的。

其次， digg模式的新聞來自一群具有創(chuàng)造力的獨(dú)立評(píng)論者，盡管國內(nèi)高水平且習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表評(píng)論的網(wǎng)友不少，但卻沒有一個(gè)類似digg的網(wǎng)站能把這些人匯 集在一起。觀察digg網(wǎng)站的新聞來源，可以發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分文章是由獨(dú)立博客提供的，這些獨(dú)立博客通過digg獲得大量訪問，一方面提高了自己的影響力， 一方面也獲得了廣告收入。在國內(nèi)，由于原創(chuàng)性文章得不到有效保護(hù)，經(jīng)常被改頭換面?zhèn)鞑ビ诨ヂ?lián)網(wǎng)，這些高水平的作者無法名利雙收，因而運(yùn)用digg模式加以 整合的可能性較小。

再次，digg模式設(shè)定了一個(gè)公平合理的游戲規(guī)則，有效地防止作弊行為。digg賦予不同會(huì)員不同等級(jí)的投票權(quán)重，得到權(quán) 重越高的會(huì)員投票的文章，越有可能出現(xiàn)在首頁。盡管此舉會(huì)造成投票結(jié)果向某一些群體的趣味傾斜，但網(wǎng)站得以受到認(rèn)可的最重要因素就在于此，網(wǎng)友們?cè)?digg.com看到的是匯集專家和網(wǎng)民意見的好新聞。而國內(nèi)的digg網(wǎng)站由于諸多作弊行為，首頁往往參雜著諸多通過作弊投票被頂上來的鏈接。

公共選擇理論中有一個(gè)關(guān)于搭便車的觀點(diǎn)，認(rèn)為人們面對(duì)公共產(chǎn)品，往往選擇不給而取的態(tài)度。這一現(xiàn)象并非中國獨(dú)有，而是中西皆然。在探討互聯(lián)網(wǎng)這種公共產(chǎn) 品問題時(shí)，不能光是批評(píng)中國人缺乏公共精神，而應(yīng)該反思中國的制度符不符合人性，一個(gè)好的制度就如digg.com一樣：創(chuàng)造公平的環(huán)境，讓人們?cè)讷@得私 利的同時(shí)，塑造出一個(gè)共同分享的公共產(chǎn)品。這才是digg模式在中國獲得成功的關(guān)鍵。