廣告，是個(gè)大部分人覺得很忌諱的網(wǎng)絡(luò)盈利模式，仿佛靠此盈利頗有點(diǎn)不智慧，但是智慧的站長(zhǎng)們一旦有了流量就開始掛Google AdSense，現(xiàn)在還可以選擇阿里媽媽。網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙、電視一樣，都是媒體，媒體靠廣告盈利是天經(jīng)地義的。當(dāng)然，報(bào)紙可以賣5毛錢一張，有線電視可以每個(gè)月收用戶十幾塊錢，但是報(bào)紙和電視會(huì)把那些收益當(dāng)作主要盈利模式么？不會(huì)！首要的還是廣告。如果廣告玩的好，收益就是大大的，這沒什么恥辱的，天天講概念不掙錢才是可恥的。
然而，網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙和電視也有著本質(zhì)的不同，這也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的形式與報(bào)紙和電視有著本質(zhì)的不同，當(dāng)我看到一個(gè)網(wǎng)站到處是banner、旗幟、浮漂的時(shí)候，總是鄙視之情油然而生。試想，發(fā)明了電視機(jī)以后，你從屏幕上看到的都是一個(gè)圖片配幾行文字的“電視廣告”，能不鄙視那個(gè)臺(tái)長(zhǎng)的智商么？
網(wǎng)絡(luò)與其他媒體相比，最大的特點(diǎn)就是交互性，我曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)兩個(gè)交互性廣告的案例：
案例一 肯德基的金蛋
背景：
肯德基在某城有17家分店，為了宣傳品牌和讓用戶熟悉店面分布，決定在當(dāng)?shù)匦畔⒏弁斗啪W(wǎng)絡(luò)廣告。
策劃：
用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某個(gè)店面，會(huì)出現(xiàn)一道題，答對(duì)了，馬上指引你去下一個(gè)地方，有地圖動(dòng)態(tài)標(biāo)示行進(jìn)路線，到了下一個(gè)地方又是一道題依次類推，跑完17個(gè)店，獲得肯德基金蛋一枚
砸開金蛋,50%獲得即開式獎(jiǎng)品，剩下的獲得一個(gè)序列號(hào)，參與大獎(jiǎng)的抽取。
案例二 大眾的車模
背景：
上海一起大眾新款車面向某城市推廣，在當(dāng)?shù)赝斗啪W(wǎng)絡(luò)廣告
策劃：
用戶瀏覽指定網(wǎng)站，可在訪問頁(yè)面時(shí)隨機(jī)獲得該款車型的配件，當(dāng)湊齊20個(gè)部件拼成整車后，可換取精美車模一個(gè)并參與大獎(jiǎng)抽取
這還是幾年前的東西，現(xiàn)在的花樣更能翻新，關(guān)鍵在于，得清楚，網(wǎng)絡(luò)用戶是活的，他們不再僅僅只是充當(dāng)一個(gè)觀眾，他們要參與，你要想廣告效益最大化，就得讓用戶參與進(jìn)來(lái)。
就像有個(gè)朋友說(shuō)的那樣：我喜歡看163新聞，不是因?yàn)樗麄儔蚩靿驕?zhǔn)夠開放，而是那可以“蓋樓”。
