許多讀者問我，你怎么還在做過時的博客?其實我一直想收集一些資料給他們解釋，為什么我只在自己的博客上刊登全文而在那些自媒體平臺發(fā)表節(jié)選內(nèi)容?為什么國外絕大數(shù)的類似我們的自媒體在facebook和twiiter這些社交媒體大熱的時代依舊活躍在博客這個載體上?直到我看到這篇在copyblogger的文章，我覺得他解釋到根子上去了。不過為了和諧，我還是盡量隱晦地表達我的想法，而且不許聯(lián)想國內(nèi)的情況!

在我的城市里有一家很大的書店，就是那種你熟悉的很傳統(tǒng)的獨立書店。書店設(shè)有舒適的閱讀區(qū)，有沙發(fā)可以休息，書店的選書和擺設(shè)都很別致，甚至還有個咖啡角，你可以看到許多讀者喝著咖啡在享受閱讀。他們還經(jīng)常舉辦各種活動，邀請一些書籍的作者簽名售書或者搞些文化沙龍活動。所以這家書店很受當(dāng)?shù)厝藲g迎，他們還擁有許多老顧客。

但是去年，這家書店關(guān)門了。

不，不是你們想象的那些理由，不是什么網(wǎng)上書店，也不是電子書沖擊，更不是糟糕的經(jīng)濟、增加的人工成本…都不是這些原因。

他們關(guān)門的原因是，這個書店的場所是租用的，業(yè)主在租約到期后提高到三倍的租金。

就這樣，毫無征兆的，一夜之間，這個良好經(jīng)營的書店因為無法確保盈利可以支付成本而被關(guān)門了，再好的經(jīng)營模式也功虧一簣，只能讓別人決定了他們的命運。

而這些，同樣都會發(fā)生在身邊正在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的人(尤其是做內(nèi)容營銷)身上，我把這些人成為數(shù)字佃農(nóng)，因為他們在別人的地盤上創(chuàng)業(yè)，他們的命運很大程度可能被別人掌控。

什么是數(shù)字佃農(nóng)?

這個名詞最早是Nicholas Carr在其描述Web2.0的特征時候使用過：

web2.0一個基本經(jīng)濟特點是，產(chǎn)品或服務(wù)可以通過多數(shù)人分發(fā)傳遞，但是最終利益是集中在少數(shù)人手里。

換句話說，任何人在那些facebook等內(nèi)容平臺創(chuàng)造的內(nèi)容，大部分價值是被這個平臺享用。用戶創(chuàng)造并分享的內(nèi)容越多，平臺獲得的價值更大。我們播種，他們收割。

佃農(nóng)制度是封建社會的特征之一，大地主讓許多獨立的農(nóng)民在他的土地上工作，他獲得最大的受益部分。

地主有很大的決定權(quán)。如果他想干掉你，你就會失去生活資源;他想提高租金，你收成更少。你干了所有的活，地主卻獲得大部分利潤，剩下的你依舊為了生活在掙扎。

好吧，如果你是嚴肅負責(zé)的內(nèi)容作者，你應(yīng)該如何面對這種網(wǎng)上佃農(nóng)制度?

地主是善變的

我們還是拿facebook來說事吧，你想利用這個平臺巨大的流量來讓你的自媒體有利可圖吧?是啊，免費注冊，免費工具，免費模板，好像零成本就可以開啟內(nèi)容服務(wù)的事業(yè)?

但是，如果Facebook認為你的內(nèi)容違規(guī)了，他可以不和你商量就凍結(jié)或者刪除內(nèi)容吧。你會據(jù)理力爭還是委曲求全?

Facebook作為國際性企業(yè)還能遵守普世的職業(yè)道德，而那些國內(nèi)的內(nèi)容平臺隨意調(diào)整游戲規(guī)則、放置那些丑陋的股票、游戲、美女廣告，他們只會讓你承擔(dān)處罰而不會和你分享利益的。

另外，你還指望挖空心思依靠的搜索引擎帶來多少流量?

如果你把自己的內(nèi)容營銷事業(yè)建立在平臺或者搜索引擎提供讀者的話，你就加入了佃農(nóng)制度。因為，佃農(nóng)都以為地主依靠他們的勞動而希望地主會支持保護他們的產(chǎn)業(yè)，實際上，地主根本不認識你也不在乎你是誰。

地主跑了

佃農(nóng)制度的另外一個問題就是你根本不知道明年的地主會是誰了。

數(shù)字佃農(nóng)們曾經(jīng)耗費數(shù)以百萬計的時間創(chuàng)造過的MSN社區(qū)或者國內(nèi)的X度空間，說沒有就沒有了。

或者類似曾經(jīng)紅極一時的x博還存在著，但是流量沒有了。

佃農(nóng)的地，從某種角度說，具有很大的不確定性，或者說隨著時間的增加，這些的產(chǎn)值容易貶值。

也許現(xiàn)在的新媒體平臺不會這樣，也許這些平臺能夠健康長期地存在。

佃農(nóng)最好的計劃就是猜測，如果猜錯了，收成就不見了。

那些平臺和搜索引擎對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有害?

當(dāng)然不是，各種內(nèi)容新媒體平臺和搜索引擎以及社交媒體網(wǎng)站的發(fā)展對創(chuàng)業(yè)來說是非常好的工具。

創(chuàng)業(yè)最關(guān)鍵的秘訣是，你要投資時間和精力去創(chuàng)造那些你可以控制的資產(chǎn)!

從今天起，你必須關(guān)注這三類資產(chǎn)，他們奠定你終身為之奮斗的數(shù)字商業(yè)：

一個獨立網(wǎng)站，建立在屬于你自己的獨立空間之上;

一份顧客郵件列表，用于高質(zhì)量的郵件回復(fù)機;

一種聲譽，用去提供無可挑剔的價值;

這三種資產(chǎn)必須要屬于你自己或者你可以控制的，而不是租用別人的。

也許這些資產(chǎn)會受到外界影響，比如書店失火了，你的網(wǎng)站被黑了，你的郵件賬號被關(guān)閉，你的聲譽被污蔑。

但是，因為你擁有資產(chǎn)所有權(quán)，你可以獨立自主的災(zāi)后重建，你可以修復(fù)程序，你可以轉(zhuǎn)移郵件列表，你可以提起訴訟維護你的聲譽。

更重要的是，你可以根據(jù)自己的能力，投資或選擇各種防護措施，你可以多重備份、增加高等級安全機制，你的地盤你做主

商業(yè)化時代，你要把自己的時間和精力投入到自己的事業(yè)上，而不要到其他人的地盤去當(dāng)?shù)柁r(nóng)。

作者：金博客

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