本土風險投資曾在去年初宣稱未來三年基本不投互聯網產業，但在金融危機后卻發生“大逆轉”。日前，以企業官方網站為核心的B2B電子商務平臺66網宣布已完成首輪千萬融資，這是后金融危機時代，B2B電子商務企業所獲得的首筆融資。業內人士表示，未來，電子商務將成為新一輪經濟增長的有效途徑。但進入后危機時代的中國經濟，如何引導企業運用現代信息技術，改造提供傳統產業的生產、經營和市場營銷模式，推動企業信息化和電子商務的發展，是緊迫和艱巨的任務。據悉，在中國，有開設企業官方網站的企業就高達三百萬家，但能充分運用這一自身資產的企業卻不到10%。是什么原因讓他們對企業官網的如此不重視？讓企業官方網站的靈魂在不知不覺中迷失……

電子商務的“商鋪模式”讓企業官網失去靈魂

要追溯這一原因，應該先對中國的互聯網歷史進行一下簡述。國內首批電子商務網站的建立可追溯到1997年，當時互聯網全新的引入概念鼓舞了第一批新經濟的創業者，他們認為傳統的貿易信息會借助互聯網進行交流和傳播。于是，從1997年到1999年，美商網，中國化工網，阿里巴巴，易趣網等知名電子商務企業相繼涌現。企業要進行電子商務，首推就是在這些知名電子商務網站建立自己的商鋪。

經過十多年的發展，首批的電子商務企業很多已經成為行業領頭人，其所推崇的商鋪模式已經植根到電子商務發展的歷史骨髓中，讓模仿者難以超越。也正是“商鋪模式”的強大，讓企業官網的靈魂在互聯網高速發展的同時慢慢地被遺忘，失去“靈魂”。

企業官網的靈魂拯救之道

為什么在過去的十年，企業的官方網站如此不受重視，究其原因，一是限于當時的建站技術；在互聯網概念剛引入之初，幫助企業建立網站的公司也相繼出現，但由于競爭相對微薄導致建站價格高昂，相對網絡商鋪來說，建立自身官方網站的費用是很多企業所不能接受的，致使企業官網得不到應有的重視；二是，處于開始之初的中國互聯網，還在發展的摸索階段，企業根本沒有更多的推廣途徑，選擇網絡商鋪，看重的是電子商務先驅們的品牌號召力，節省企業大量的推廣費用。

但經過10年的沉淀，中國的互聯網技術發展可謂一日千里，電子商務的發展模式也越趨多樣化。首批電子商務名企們所追崇的企業商鋪模式，在信息萬變的今天，可是越來越不對企業的胃口。在21世紀的今天，企業要開展電子商務，再不局限于單純的網絡商鋪，而是可以根據自身企業的文化底蘊，建立企業有絕對自主權的企業官方網站。而樣式單一，缺乏創意及自主性的網絡商鋪將隨著歷史洪流逐步被企業官網所取代。

電子商務B2B領域未來的發展方向將是企業官方網站的建設及推廣，但如何開展以拯救企業官網已經嚴重化的靈魂失落？據《中國經營報》記者之前采訪國內首家“以企業官方網站為核心的B2B電子商務平臺”66網的創始人蘇國行先生的報道顯示，要讓企業重新重視自身官方網站的建設，首先就是讓企業官網有一個容身之所。以前企業官網不被重視，是源于互聯網單一的推廣技術及渠道。但現在中國的互聯網與十年前是完全不一樣了。很多新興的推廣方法及渠道，如論壇，博客的利用，都可以有效地讓企業官網更好的“曝光”于用戶之前。企業更是可以通過官網提高品牌知名度。66網正是以此為切入點，選擇為企業官方網站服務。為企業官網提供一個落腳點，并以此落腳點提供全方位的推廣之道，讓企業官網成為營銷中的一柄利刃。