一、注重軟文的新聞性軟文就是新聞炒作的衍生，所以為了追求軟文之“軟”，卻忽略了軟文最根本的新聞性就是舍本逐末了。強(qiáng)調(diào)新聞性是寫好軟文的第一原則。在信息爆炸的買方時(shí)代，人們更喜歡接受新聞，而不是過多的廣告。至少?gòu)南M(fèi)者心理來講，是不會(huì)厭惡新聞。前不久，筆者曾經(jīng)和云南一家從事新型感冒藥——噴劑的企業(yè)合作，以感冒這種每個(gè)人都了解的疾病著手，以硬廣告入手，極容易讓消費(fèi)者反感，而抓當(dāng)時(shí)的新聞點(diǎn)——神舟五號(hào)上天這一重大新聞來做文章，效果是出奇的好。所以，還是老謝那句話，軟文不怕雷人!

二、強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，軟文歸根結(jié)底就是軟文，就是廣告主向消費(fèi)者傳遞信息的載體，它最終目的還是為刺激購(gòu)買而存在的。而軟文的“軟硬”程度不過就是一種掩飾工夫高下的體現(xiàn)。為了成功炒作腦白金，史玉柱同志還曾經(jīng)編了一個(gè)80字的口訣，細(xì)讀這看起來挺可笑的口訣，其實(shí)說的都是大道理，“賣貨才是硬道理”這句話對(duì)于軟文來說一樣是有用的。

三、表現(xiàn)手法的藝術(shù)性，軟文的手法就是在“軟”上面，這就是操作軟文的一種技巧，“軟”的恰到好處就能體現(xiàn)操作者的功力了，不能寫新聞，更不能寫廣告，這就是軟文。

四、把握軟文的全局觀，沒有人愿意去讀一些支離破碎的文字，零散的文字根本不具備說服力，所以軟文是要把握全局觀，前后呼應(yīng)，環(huán)環(huán)相扣的，層層遞進(jìn)。現(xiàn)在很多報(bào)紙上的軟文都不能稱之為“文”，充其量就算“字”而已。所以寫軟文，不要一味去追求，字?jǐn)?shù)啊，語(yǔ)言是不是很優(yōu)美，生動(dòng)啊，都不用去考慮，消費(fèi)者知道你寫的那種產(chǎn)品了，我們就成功了。

當(dāng)然，寫好軟文是一項(xiàng)很長(zhǎng)期、很艱苦的積累過程，好的文筆，好的創(chuàng)意，好的切入點(diǎn)，好的標(biāo)題，好的立意，甚至好的經(jīng)驗(yàn)積累等等都是不可少的。這里也只是說到其中一部分，以期拋磚引玉，寫好軟文，用好軟文，這是大家共同的目標(biāo)，我們一起努力！

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