Adwords 中共有三種匹配形式：廣泛匹配，詞組匹配和精確匹配(有時(shí)候也叫完全匹配)，覆蓋面是廣泛大于詞組大于精確。打個(gè)形象點(diǎn)的比喻，廣泛匹配像炸彈，投放之后，捎邊帶角的都能夠炸到，誰(shuí)都跑不了;詞組匹配像散彈槍?zhuān)m然打出去也很分散，但你被賦予了更多的控制能力;最后的精確匹配像狙擊步槍?zhuān)粫?huì)命中所瞄準(zhǔn)的那個(gè)關(guān)鍵詞。

         MSN 的Adcenter和Google Adwords一樣，也是三種匹配形式，作用類(lèi)似，(MSN的操作界面……很麻煩，更改100個(gè)詞的匹配形式就要點(diǎn)個(gè)200，300次)，其它的搜索營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，Yahoo的關(guān)鍵詞投放是兩種匹配形式，分Standard和Advanced，Standard 和Adwords中的完全匹配類(lèi)似，但更寬泛點(diǎn)，也包括這個(gè)詞的復(fù)數(shù)形式和誤拼，Advanced 和廣泛匹配類(lèi)似。至于百度，和Yahoo類(lèi)似也是兩種匹配，只不過(guò)做的更爛，兩種匹配形式由是否開(kāi)智能匹配控制，如果開(kāi)了智能匹配，就類(lèi)似廣泛匹配，而如果沒(méi)有開(kāi)，那就是精確匹配，需要做大量的長(zhǎng)尾詞才能完成覆蓋(逼我們開(kāi)智能)。總而言之，Adwords的關(guān)鍵詞匹配框架是最好的。

        Adwords的默認(rèn)匹配形式是廣泛匹配，也就是可以讓我們花錢(qián)最多的那種，去年曾經(jīng)放出風(fēng)來(lái)說(shuō)會(huì)以自動(dòng)匹配來(lái)代替廣泛匹配做為默認(rèn)匹配，當(dāng)那天到來(lái)的時(shí)候，大家記得小心就是了。

        下面我們分別對(duì)Adwords的這三種匹配形式做解析：

一、廣泛匹配

        當(dāng)使用廣泛匹配投放某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，用戶(hù)不論是搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，還是搜索包含這個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞，還是這個(gè)關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)形式、同義詞等相關(guān)變體，廣告都有可能被觸發(fā)。

        什么時(shí)候我們需要用到廣泛匹配呢?答案是賬戶(hù)投放初期或者關(guān)鍵詞的利潤(rùn)特別高的時(shí)候，在賬戶(hù)投放初期，我們對(duì)可能的關(guān)鍵詞表現(xiàn)缺乏把握，和用戶(hù)可能搜索的花樣繁多的搜索詞匯相比，我們的想象力和經(jīng)驗(yàn)是非常貧乏的，這個(gè)時(shí)侯我們就需要廣泛匹配去保證我們的廣告覆蓋，你不需要編制詳盡的關(guān)鍵詞列表，另外，如果這個(gè)關(guān)鍵詞的利潤(rùn)特別高，你當(dāng)然不希望放過(guò)任何一個(gè)相關(guān)的流量，這時(shí)候，請(qǐng)使用廣泛匹配吧。

       至于廣泛匹配的缺點(diǎn)，首先是廣泛匹配狀態(tài)下，往往很難評(píng)判關(guān)鍵詞的真實(shí)表現(xiàn)。在開(kāi)廣泛匹配的時(shí)候，我們一般要求三種匹配形式都打開(kāi)，為什么呢，當(dāng)三種匹配形式都打開(kāi)時(shí)，可以在不改動(dòng)覆蓋面(詞組和精確匹配能覆蓋到的，廣泛匹配也能覆蓋到)的前提下，獲得盡可能多的數(shù)據(jù)，原來(lái)我們只有一條數(shù)據(jù)，現(xiàn)在有三條，你可以看到哪些是詞組來(lái)的，哪些是完全匹配來(lái)的，這樣更方便我們做出營(yíng)銷(xiāo)的決策。

       廣泛匹配的第二個(gè)缺點(diǎn)是它的匹配面是非常的寬泛，以至于很難控制，搜索詞只要和你設(shè)置的關(guān)鍵詞部分相符，廣告就有可能被觸發(fā)，在有的情況下，搜索詞和設(shè)置的關(guān)鍵詞完全不相符，風(fēng)馬牛不相及，仍然可以觸發(fā)廣告，下面是一個(gè)例子。

       我們這個(gè)博客(adwordser.com)投放的廣告，關(guān)鍵詞設(shè)定的是adwords及相關(guān)長(zhǎng)尾，現(xiàn)在我在Google 中搜索‘群’這個(gè)詞，我們的廣告出現(xiàn)了，如下圖：

        我的關(guān)鍵詞列表里，沒(méi)有任何和群相關(guān)的內(nèi)容，這種現(xiàn)象是怎么出現(xiàn)的呢，是因?yàn)槲以谒阉魅褐埃阉鬟^(guò)一次adwords，Google 會(huì)根據(jù)前后搜索的相關(guān)性顯示廣告，當(dāng)然，這次廣告的展示當(dāng)然會(huì)算到廣泛匹配里。

         這種現(xiàn)象我們當(dāng)然可以用搜索的智能化來(lái)解釋?zhuān)械臅r(shí)候它真的很武斷。

二、詞組匹配

        當(dāng)用戶(hù)搜索詞包含了我們?cè)O(shè)定的關(guān)鍵詞的時(shí)候，廣告就會(huì)顯示，這里要注意的一點(diǎn)是，關(guān)鍵詞中各個(gè)詞(如果包含多個(gè)詞的話(huà))順序是要求一致的，如果這個(gè)順序發(fā)生了改變，就不會(huì)觸發(fā)廣告。詞組匹配是我最喜歡使用的匹配形式，相對(duì)于精確匹配，它的覆蓋面更加寬泛，相對(duì)于廣泛匹配，則有著更強(qiáng)的控制力。

        如果說(shuō)有一種匹配形式可以在賬戶(hù)中單獨(dú)使用而不需要其它匹配形式相配合，那就是詞組匹配。詞組匹配的符號(hào)是”"

三、精確匹配

       精確匹配是當(dāng)用戶(hù)的搜素詞和你設(shè)定的關(guān)鍵詞完全一樣的時(shí)候，廣告才會(huì)展示。

       精確匹配是匹配形式的另外一個(gè)極端，如果你完全只使用精確匹配(真是個(gè)控制狂)，那么你需要做相當(dāng)相當(dāng)多的長(zhǎng)尾才能保證覆蓋，關(guān)于長(zhǎng)尾詞的制作，我會(huì)在我的關(guān)鍵詞策略十步曲里做詳細(xì)的解釋?zhuān)@里就不多說(shuō)了，記住很麻煩就是了。并且即使做了很多的長(zhǎng)尾，我們也永遠(yuǎn)無(wú)法完全羅列用戶(hù)用以搜索我們產(chǎn)品和服務(wù)的詞匯，所以損失一部分潛在的購(gòu)買(mǎi)者是必然的。

       精確匹配的符號(hào)是[]

先寫(xiě)這么多，下篇日志我們?cè)僦v否定關(guān)鍵詞和嵌入式匹配。

作者: 宮 鑫

原載: www.Adwordser.com

版權(quán)所有。轉(zhuǎn)載時(shí)必須以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。