2008年是中國網絡營銷開始第二個十年征程的首年。經過前面10年的發展，中國網絡營銷已經具備了快速成熟成長的基礎。個人認為在2008年，中國網絡營銷的發展有以下六大趨勢。

奧運會將成為重要的網絡營銷題材。

今年無疑是奧運營銷年，與奧運有關的話題、活動受關注程度肯定高。雖然成為奧運贊助商或者合作伙伴是一件很奢侈的事情，但把奧運會作為企業開展網絡營銷的題材上面，卻是大有可為的。特別是對于中小企業網絡營銷，如何打好奧運牌，將直接影響到2008年一年的“收成”。具體做法上面，可以規劃網站改版，充分運用奧運元素；也可以是奧運專題內容策劃，加強奧運話題互動，吸引網友的參與；同時改進產品包裝，用好奧運關鍵詞，開展搜索引擎推廣，能夠為企業網絡營銷帶來更多的潛在客戶。

網絡營銷成為電子商務最重要的組成部分。

從去年下半年以來，不少知名的電子商務服務商都在強調網絡營銷在其服務過程中的重要性，并且陸續推出了配套的網絡營銷產品和服務。從當前國內企業的上網需求上來看，網絡營銷仍然是最基礎最廣泛的需求。以往那種將網絡營銷與電子商務割裂開來的認識與做法在逐漸被意識到是錯誤的。離開了網絡營銷，電子商務將成為空中樓閣。

營銷型網站將成為企業網站建設的主流。

在若干年前，企業網站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應用等使命。經過這些年的發展，事實教育了大量的中小企業，使他們明白了企業網站最靠譜的還是能夠為他們帶來客戶，促進銷售，其它的都是扯淡。基于這種大的市場環境，營銷型網站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。營銷型網站一句話概括就是以能夠幫助企業帶來目標客戶，并使其充分了解企業的產品和服務，最終促成網絡商機的網站。

搜索引擎營銷在相當長的一段時間內仍將是主流的網絡營銷方式。

網絡營銷行業最基礎的元素就是流量。不論什么樣的企業，要想從網絡營銷中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當前的互聯網世界，超過7成的用戶每天通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯網上最大的流量集散中心。在替代搜索引擎的殺手級互聯網應用方式出現之前，搜索引擎營銷無疑仍將是最主流、最重要的網絡營銷方式。

效果營銷成為未來網絡營銷服務的新階段。

網絡營銷服務從早期的網站建設服務，過渡到當前的網絡推廣服務，是隨著行業發展而不斷完善的。在網絡營銷1.0時代，網絡營銷服務商注重的僅僅是服務的內容和形式，而對于企業使用了網絡營銷服務后的實際效果，往往并不關注，且不可控。進入網絡營銷2.0時代，則是全面圍繞網絡營銷效果，進行網絡營銷資源整合的新階段。雖然效果營銷還需要一段漫長的發展時間，但當前像基于CPA、CPS等模式的網絡營銷產品也在陸續問世，他們則是效果營銷的雛形。

一站式網絡營銷將成為企業網絡營銷投資回報率最高的方式。

所謂一站式網絡營銷指的是企業開展網絡營銷的三個重要環節：建站、推廣、商機轉化在一個網絡營銷平臺上面實現。一站式網絡營銷通過一家服務商、一個產品來實現企業開展網絡營銷的整體解決方案，這對于企業來說，能夠減少時間、精力和金錢上的消耗，并有利于網絡營銷后續管理和維護，在投資回報率上無疑是最高的。同時這對于提供一站式網絡營銷服務的服務結構來說，也有著非常高的要求。

在總結了2008年網絡營銷發展六大趨勢的同時，筆者提出兩個中小企業網絡營銷發展過程中遇到的問題，希望能引起關注和思考。

第一個問題是中小企業網絡營銷如何避免走入價格戰的誤區？

第二個問題是中小企業如何實施品牌網絡營銷？

第一個問題是行業化網絡營銷開展到一定階段之后，中小企業必須面對的問題。第二個問題則是中小企業在做大做強的過程中將要面對的問題。這兩個問題對于成熟的網絡營銷客戶，均有不同程度的困擾。當我們讓廣大中小企業嘗到了網絡營銷甜頭之后，如何讓中小企業在網絡營銷之路上健康、可持續的走下去，并且越來越好，這是當前迫切需要研究的課題。