首先接到一個推廣圖片的設計需求，首先第一步——應該去了解以下幾個方面基本信息：

1、了解推廣圖片具體展示頁面位置

這個主要是考慮推廣圖片與周圍的關系，比如淘寶無線APP首焦圖色彩避免和頁面搜索欄橙色同色，如果投放的頁面主要顏色都是暖色調，這個時候你可以試一下冷色調，適當運用對比色可以與周圍形成對比反差。

2、清楚推廣圖片針對什么活動、推廣目的、推廣人群而定設計風格

我們需要清楚知道做這個推廣圖片的原因，為誰而做，比如是為了雙十一購物狂歡節等專題活動還是針對某一個新品的預售，是走高端大氣上檔次路線，還是走促銷親民熱鬧路線，等等因為這些關系到設計風格的選擇。

3、清楚文案信息準確性與層級關系，明確要重點突出最能觸發瀏覽者點擊的利益點

一般來說我們可以從文案尋找設計方向與靈感，為了避免設計大方向錯誤，所以需要確認好文案信息才好動手，其次是文案排版層級關系，我們一定要明確最能觸發瀏覽者點擊的利益點放在重點凸顯地位，其他文案就通過字體大小、粗細、輕重逐層遞減淡化，因為廣告圖片2秒原則，我們要短而精文案告訴別人你想說的。

4、與下單需求人溝通聽下TA的看法或建議

我們作為設計師是在視覺方面可能專業些，但是不妨聽取一下營運或需求方的看法或經驗，因為點擊數據掌握在他們那里，他們可能比我們更了解消費者喜歡什么、需要什么，同時他們往往是拍板說OK的人啦，但不要說完全聽他們的，我們自己要有判斷能力，對于他們的意見或看法適當引導和取舍。
俗話說的好 “磨刀不負砍柴工”，只有當我們充分做好第一步準備工作，才能更好的展開第二步——根據文案主題方向確定畫面風格，一提起風格定位我們腦海就應該會出現這些關鍵詞：促銷、熱鬧、刺激、簡約、大牌、穩重、時尚、可愛、文藝、特定元素（節日、季節）這些關鍵詞往往是一個或者多個同時出現在推廣圖里的，畫面風格往往給人第一印象，很大程度決定一張推廣圖片的成敗。下面我們看些案例：

>>關鍵詞：熱鬧、刺激、積極、促銷

促銷的推廣圖片設計，不能從美觀與否的立場上來說，而是看它是否起到了親民、火爆、搶購的感覺。而不是那種觸不可及，奢華如斯的風格。
這種分析一下會發現有以下幾點：

1. 主色調用純色調，因為純色調有刺激感，是一個特別奔放的色調，純色調同時給人廉價感；
2. 畫面建議不能太精致，也不能顯得太奢華，促銷的形象應該更親民一下，奢華與促銷就是兩個極端；
3. 醒目大大的SALE或者折扣信息，就是要告訴全天下人我現在很便宜啊快來買我啊（就是這么熱情）總之，它就像一個熱情的促銷員，拿著喇叭喊：全場清倉大甩賣啦！快來看快來瞧，你買了不吃虧，你買了不上當啊。

>>關鍵詞：大牌、穩重、奢華、距離感

大牌給人最大的感覺就是距離感，大量留白廢話都不多說，愛買不買，要了解我，自己查資料去，就是這么自信。
這種分析一下發現有一下幾點：

1. 敢于大膽留白；
2. 商品或者模特都一定要夠大，截取部分細節展示凸顯品質感也是對產品自信的表現；
3. 顏色多采用單色系，常見黑、白、灰作為主色為更好的凸顯主體；
4. 喜歡加我們看不太懂的英文，抓住崇洋媚外的消費心理，進口的東西就是好。

>>關鍵詞：時尚、品質感、促銷（時尚感大于促銷感）

平時是不是經常遇到別人給你說既要大牌又要促銷感的無理要求？下次糾正一下吧，是既時尚又促銷，不是既大牌又促銷，就像你說一個人他穿的好時尚啊，因為時尚不一定非要花大價錢才可以達到，而大牌是真的需要很多錢才可以達到的，而促銷代表打折、低價、熱鬧，這與大牌是相矛盾的
這種分析一下發現有一下幾點：

1. 注重排版，文字規整排版，比如左對齊右對齊，居中對齊，不會去做一些怪異的字體變形，而是有一個著重突出的文字信息放大形成一個面，壓住全局，適當留白
2. 色彩不會太多，3種最多，配色參照商品本身或鄰近色來提取，只有某一個需要突出的文字信息才會用對比反差比較大的顏色，比如折扣信息或者重要的功能信息
3. 一般都會有主標題、副標題、利益點這幾個文案信息，利益點要大大大

>>關鍵詞：可愛、熱鬧、親和力

這種比較適合食品、可愛服飾、母嬰類目給人可愛、可口、甜美、親和力的感覺。
這種分析一下發現有一下幾點：

1. 色彩豐富、配色柔和、偏暖給人熱情的感覺
2. 畫面會比較滿、會有很多小色塊，手繪圖形什么的點綴
3. 整體畫面注重比例的和諧不會有攻擊性

>>關鍵詞：安靜、素雅、文藝、田園風

這種比較適合家居、茶藝、棉麻森女系、文藝、日系服飾鞋包，在這個浮躁的社會給人一種停下來、慢下來的慢生活感受
這種分析一下發現有一下幾點：

1. 大面積留白，東西都小小的
2. 色彩單一，以淺灰、淡藍、米白、飽和度和純度低得綠色等色彩居多
3. 文案要么很少，要么很多、可以打動小情緒的一些文字

以上舉例了幾個主題常見風格，這是整個推廣圖片構思流程、只有把這每一個步驟的內容都做好了，才能做好推廣圖，用你的技能去解決客戶的視覺問題。而不是一味的秀技法、玩效果。技法與效果也是建立在我們的思維層面上，只有思維上分析正確了，那么你的技法與效果才會起到加分的作用，你才能真正玩轉推廣圖片。