鉆展與直通車，一個是展示廣告，一個是點擊廣告，前者主動展示，后者被動搜索。鉆展在大部分賣家眼中，往往是燒錢，不可控制，成本高，轉(zhuǎn)化低。

　　展示廣告，優(yōu)點是cpc費用低，缺點通病是ROI也低，不過如今，我相信直通車ROI 1:1，點擊費用幾塊以上的店鋪也非常多，根本原因在于電商廣告投放環(huán)境競爭激烈，而中小賣家又不懂得廣告精準(zhǔn)營銷投放。

　　所以歸根結(jié)底，不是鉆展的錯，而是我們自身產(chǎn)品定位和精準(zhǔn)營銷根本沒做好。下面通過廣告投放5個設(shè)置維度，來深度綜合分析廣告如何精準(zhǔn)投放。

　　絕招一：地域投放，分析優(yōu)化

　　地域分析，目的在于將廣告精準(zhǔn)投放到成交人群密集地區(qū)，以提升轉(zhuǎn)化率。

　　1、從買家角度分析，以此產(chǎn)品為例，從數(shù)據(jù)魔方分析得出，成交占比主要分布于沿海城市及個別中部發(fā)達(dá)城市，那么我們在設(shè)置鉆展投放地域時，需要屏蔽西北西南等西部地區(qū)。

　　2、從賣家角度分析，同樣道理，賣家集中的地區(qū)是哪里，那么可以避實就虛。

　　絕招二、推廣目的深度分析

　　鉆展ROI低，絕大多數(shù)原因在于廣告投放過程中，前端廣告與后端承接頁不一致或者相關(guān)度不高。

　　例如推廣一家牛仔褲店鋪，投放鉆展分為兩種策略：

　　1、對于新客戶買家

　　定向?qū)ο螅焊偲穼κ?，款式相似，客單相似，風(fēng)格相似，客戶群體相似店鋪。

　　推廣目的：搶占新客戶，挖墻角。

　　很多新賣家肯定有這樣一種感覺，剛出來的新牌子新產(chǎn)品，天天價格戰(zhàn)都沒人理。好比你都在街上裸奔了都沒人把你當(dāng)回事，原因是什么？買家還不認(rèn)知你。我們推廣新店鋪新產(chǎn)品，一定是引流款或清倉特價款，而且是單品爆款，這樣容易催成爆款，爆款特價款秒殺款往往是新買家成為我們老客戶的第一接觸產(chǎn)品，很少有買家進(jìn)一家陌生店鋪第一次就選擇你的高價形象款，因為這個階段客戶不認(rèn)知你。

　　2、對于自身老客戶會員

　　定向?qū)ο螅鹤约?/p>

　　推廣目的：維護(hù)老客戶，推動新品

　　我們更多的是推廣店鋪的新品以及活動集合頁，因為此階段客戶對于我們店鋪有一定了解，在優(yōu)惠券和折扣以及新品首發(fā)的誘惑下，更容易買單，為產(chǎn)品前期做銷量積累是再合適不過了。

　　所以，一個新品剛出來就開始砸硬廣，屬于最原始最暴力的推廣方式，這樣的賣家，也就別抱怨ROI太低了，因為根本不懂精細(xì)化分層運營策略。

　　所謂精細(xì)化運營，例如，一個產(chǎn)品生命周期是如何打通的，新品、熱賣、活動、清倉。

　　每個階段不同，什么階段賣給誰，采取什么樣的運營推廣策略，都關(guān)乎到此款商品是否能推成爆款，若偏離運營策略，一味追求CPC，點擊率，ROI等數(shù)據(jù)，結(jié)果就是，永遠(yuǎn)都推不成爆款，因為你不懂精準(zhǔn)營銷，更不懂得商業(yè)的本質(zhì)以及買家的習(xí)慣和需求。

　　絕招三、定向精準(zhǔn)投放之挖流量

　　我們都知道，直通車屬于被動搜索，你是牛仔短褲，那么你只能等待買家搜索關(guān)鍵詞，有機(jī)會看到并點擊你，說白了，你只能在自己的類目里面玩。

　　經(jīng)過分析，牛仔短褲，不僅僅愛美女生是主流購買人群，而且愛吃零食的買家也是主要消費人群呢，如果你將牛仔短褲放在零食類目里，后果你知道的。

　　如果在活動期間，每個買了牛仔短褲的買家，你都贈送一包美味零食，相信她們會非常喜歡你的店鋪。

　　那么數(shù)據(jù)表明，喜歡吃零食的買家也喜歡牛仔短褲，這個時候，我們要做的是，利用鉆石展位定向功能，直接將牛仔短褲廣告主動推送給喜歡吃零食的人群，這樣我們就成功挖到了其他類目屬于我們的潛在客戶，實現(xiàn)了跨類目廣告投放精準(zhǔn)營銷。那么這一點是直通車以及淘寶客都推廣方式無法實現(xiàn)的。

　　絕招四、鉆展投放之釜底抽薪

　　廣告的本質(zhì)不僅僅是用來為自己引流，更是用來搶流量的。為什么有麥當(dāng)勞的地方必然有肯德基？這是一種經(jīng)營策略，競爭搶客戶。

　　鉆展廣告除了自己日常引流以外，那么更重要的是一定要找準(zhǔn)競爭對手。如果競品有一款牛仔短褲參與聚劃算99元，那么我們必然需要推出一款相同甚至相對更高性價比的產(chǎn)品來阻擊壓制對手活動，同時提升自身銷量。

　　這也是我經(jīng)常用到的一招，對于遏制對手活動以及提升自我銷量非常有效，一招兩用。

　　我們目的要讓瀏覽了競品的買家，其中一部分客戶能看到我們的廣告并購買，買家最典型的購物習(xí)慣是對比。