看到幾篇寫banner設計的文章。考量角度是banner的轉化率和視覺引導，和美不美無關。。。

第一個觀點是：利用banner中人物的視線引導用戶。
下圖是利用眼動儀測試的兩張不同banner的效果。
很明顯，圖2的主體文字部分受到的更多的關注.

smashingmagazine 在這篇文章的下方放了一個這樣的banner:

第二個觀點是：廣告鏈接到和其內容相符的頁面，可以減少頁面跳出率。
下圖是同一個廣告到不同的兩組頁面的跳出率測試：
圖1是鏈接到搜索結果頁，圖2是鏈接到更匹配的電鉆頁，跳出率減少了20% 。
如果廣告主投放廣告是按照點擊付費的，無疑后者會給他帶來更多的收益。

當然這一切都建立在用戶愿意看你的banner的基礎上，因為廣告常常被用戶主動忽略。