關于移動互聯網手機搜索的特性分析(圖文)

2024-07-11 08:25:52

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供稿：網友

　　手機搜索廣告機會
　　近年來移動互聯得到了快速的發展，據國外高級互聯網分析師吉蒙-蒙斯特(Gene Munster)稱，2012年谷歌的移動廣告收入將高達45億美元，較2011年的25億美元上漲了80%。其中大多數移動廣告收入均來自搜索，未來移動搜索廣告前景大有可為，借著這個東風，研究了一下手機搜索的基本知識。
　　手機搜索
　　手機搜索是指以移動設備手機為終端，進行目標信息尋找的服務，從而讓手機用戶可以隨時、隨地實現高速、準確的獲取信息資源。
　　和PC機相比，手機端硬件更加局限，使用場景更加多樣，交互形式更加豐富。
　　本文著重從四個方面進行手機搜索特性解析：
　　(一)中國手機網民的特點及行為分析
　　(二)手機搜索的特點
　　(三)KANO手機搜索需求模型
　　(四)手機搜索發展方向
　　……
　　進行手機搜索特性的探討。

　　(一)中國手機網民特點及行為分析
　　1 . 手機硬件主要特征：
　　• 屏幕限制明顯;
　　• 電量續航能力限制明顯;
　　• 便攜性強;
　　• 設備碎片化(平臺多樣性);

　　2 手機網民基本屬性：結構整體趨于均衡和成熟
　　與整體網民相比，手機網民用戶更加集中在年輕群體，20-29歲人群占比達到36.0%。然而從數據上顯示，手機網民年齡的呈現成熟化趨勢;
　　手機網民的文化偏低(以學生為主)，初高中學歷人群比例高，網民學歷水平逐漸提高;
　　目前中國主要手機網民的收入偏低，但中高收入群體手機上網的使用率增長快;
　　多為一人一機(對隱私保護等有一定要求)，少量一人多機;