關鍵詞決定了面向哪部分人群展現我們的廣告，而創意則決定了潛在客戶看到的是什么內容的廣告，同時創意的好壞會間接影響關鍵詞的排名。可以說創意在競價推 廣中的地位僅次于關鍵詞，但是很多做競價的企業或者外行則往往忽視了創意的重要性，他們想當然的以為出價決定一切，所以催生出了關鍵詞調價工具等，這也是 很多企業競價推廣費用太高的原因之一。小腦袋競價助手今天給您詳細說明一下。

　　好的創意可以吸引更多搜索用戶點擊廣告，從而提高點擊率進而為我們的企業帶來更多潛在客戶，更重要的是好的創意可以以較低的價格獲得更好的關鍵詞排名 (創意的好壞影響質量度)，相反，如果你的創意寫的很爛，沒有考慮到任何與關鍵詞匹配度、相關性問題的話，即使你的出價比同行高好幾倍，也不一定有好的排 名。

　　很多企業刻意的追求質量度卻忽視了創意的重要性，在武龍杰之前寫的如何優化質量度這篇文章中提到了質量度是由4個因素決定的，

　　1.點擊率 2.相關性 3.創意撰寫水平 4. 賬戶歷史表現

　　我們可以看出這4個因素中的相關性和創意撰寫水平都是直接關于創意的，相關性和創意撰寫水平會直接影響點擊率，而賬戶歷史表現則是由點擊率、相關性、 創意撰寫水平3個因素共同決定的，也就是說我們要想獲得好的質量度，就必須寫好創意，質量度可以看做這4個因素的統稱，一味的追求質量度往往讓我們不知所 錯，寫好創意才是根本。

　　創意非常重要，寫好創意，很多競價賬戶問題就可以迎刃而解。關鍵詞和價格不是競價推廣的全部，創意同樣非常重要，要想做好競價推廣，節省成本，提高轉化率，就必須寫好創意，那么如何撰寫高質量的創意呢?我們今天就來講下如何寫好創意。

　　如果你是學SEO出身的話，那么撰寫創意相對來說就會簡單些，為什么呢?因為在seo中，我們知道如何抒寫標題、描述、關鍵詞對搜索引擎比較友好，這 是最基本的東西，而競價賬戶里面的創意，其實和seo中的標題、描述撰寫方法基本一致，只不過競價推廣里面的創意多了個通配符，使用通配符的關鍵詞會隨著 用戶搜索詞的不同而自動匹配關鍵詞，并且飄紅，吸引用戶點擊。那么抒寫創意有哪些技巧呢?