“平板手機”（泛指手機屏幕尺寸大于4英寸的智能手機）市場在近幾年來一直都是一個處于快速發展階段的市場。這一市場在2012年的時候才剛剛出現，但卻在過去三年時間里迎來了爆炸式的增長。

瑞士信貸集團分析師庫爾賓德-加查(Kulbinder Garcha)相信，這一市場的快速增長將可能對平板電腦市場造成一定的擠壓，并蠶食后者的市場空間。但從另一個角度來看，通過發布自己的平板手機產品，蘋果和三星大大提升了自己移動媒體和移動應用的用戶基數。就像下圖中所顯示的那樣，平板電腦的銷量目前遠遠落后于如今的平板手機銷量，但這一點絲毫不會對三星和蘋果的整體營收增長構成影響。

目前，智能手機市場已經被三星和蘋果兩分天下，而老牌科技巨頭微軟則沒能抓住這一移動市場快速發展的良機。盡管該公司在此前斥巨資成功收購了諾基亞，但微軟當前的智能手機市場份額依舊不足兩位數。

根據市場調研機構IDC公布的數據顯示，微軟Surface平板電腦的銷售表現也一直不甚穩定。該產品在2014年的市場份額為4.6%，遠遠低于Android平板67.7%以及ipad 27.5%的市場占有率。因此從這一數據來看，平板手機市場快速增長的最大輸家似乎就是微軟。2013年7月，微軟在發布2013財年第四財季財報的時候表示，因Surface RT平板電腦“庫存調整”導致的9億美元費用支出，而這一支出與Surface RT平板銷量未達預期后，微軟進行的大范圍降價促銷有關。

與此同時，三星和蘋果未來還將進一步加大對于平板產品的投入，并計劃降低產品售價，而這毫無疑問會對微軟造成進一步的沖擊。

應該說，微軟近年來對于移動趨勢的把握似乎一直都慢人一拍。該公司在此前推出Zune播放器和Lumia手機的時候，三星和蘋果就早已確立了自己的市場領先地位，而微軟則只能苦苦扮演“追逐者”的角色。

同時，由于自己并不處于市場領先地位，微軟管理層對于未來三年內市場的走勢也無法作出準確判斷。其結果是，該公司頻繁針對當前市場開發產品（就比如混合本產品），但卻在產品真正問世的時候發現自己已經再次落后于競爭對手。目前的微軟依舊嚴重依賴于自己的核心PC產品和Windows10來打開新市場，但其在智能手機和平板電腦市場的表現卻始終不見起色。

需要指出的是，這一戰略會帶來的另一個巨大問題是，微軟或許無法在新時代下再次成為個人科技設備的領軍廠商。因為雖然現在的Win10看起來勢頭非常不錯，但該產品的市場模式十分類似于此前的黑莓。與此同時，越來越多的微軟平臺開發者也開始轉投其他移動平臺，這將導致微軟未來的移動生態系統面臨資源稀缺的嚴重問題，資源稀缺將導致消費者逃離，而消費者逃離則意味著微軟市場份額的進一步流失。