微軟最新的操作系統(tǒng)Win10開始免費(fèi)了都，微軟不是靠著這個(gè)賺錢嗎？為什么要免費(fèi)？

上周，微軟在美國發(fā)布了Windows10消費(fèi)者預(yù)覽版。這是個(gè)統(tǒng)一了桌面、手機(jī)、平板、Xbox等平臺(tái)的新系統(tǒng)，只要是正版Win7、Win8、WP8.1的用戶，都可以在Windows10發(fā)布后一年內(nèi)免費(fèi)升級(jí)。

操作系統(tǒng)免費(fèi)是大勢(shì)

蘋果的桌面操作系統(tǒng)Mac OS，移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS，谷歌的移動(dòng)操作系統(tǒng)Android，都是向消費(fèi)者免費(fèi)提供。

而微軟的Windows系統(tǒng)，受慣性驅(qū)使，一直奉行的是收費(fèi)策略。畢竟操作系統(tǒng)的營收占了微軟總營收很大的比例。在過去的一年，微軟消費(fèi)者授權(quán)業(yè)務(wù)帶來的直接收入超過百億美元。

微軟2015年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其面向消費(fèi)者的授權(quán)業(yè)務(wù)營收達(dá)40.93億美元，占到總營收的17.6%，毛利潤則達(dá)到38.18億美元，其中很大一部分來自Windows授權(quán)。

微軟在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)落后，其手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone，與谷歌的安卓系統(tǒng)和蘋果iOS操作系統(tǒng)在競爭中處于劣勢(shì)，市場份額只有個(gè)位數(shù)。作為一款要打通全平臺(tái)的超級(jí)系統(tǒng)，免費(fèi)是一種很好的策略。

依靠硬件和服務(wù)收費(fèi)

現(xiàn)如今，IT基礎(chǔ)設(shè)施的免費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)很明顯。蘋果與谷歌走的是移動(dòng)操作系統(tǒng)免費(fèi)的道路，以此來圈住用戶，盈利模式從而轉(zhuǎn)向硬件和服務(wù)收費(fèi)。

微軟轉(zhuǎn)變策略實(shí)行免費(fèi)的一個(gè)重要原因就是，依靠免費(fèi)操作系統(tǒng)留住用戶，讓盡可能多的設(shè)備運(yùn)行Windows系統(tǒng)，從而建立平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)靠服務(wù)收費(fèi)。

比如，微軟可以通過銷售Office辦公軟件等在互聯(lián)網(wǎng)或云上的有價(jià)值的服務(wù)來彌補(bǔ)失去的收入。

微軟2015第一財(cái)季業(yè)績超出華爾街分析師預(yù)期，推動(dòng)其盤后股價(jià)上漲逾3%。根據(jù)財(cái)報(bào)，Surface季營收為9.08億美元，同比去年4億美元增長127%；Xbox主機(jī)銷售量達(dá)到240萬，增長102%；商務(wù)云服務(wù)營收增長128%。可見，微軟營收增長點(diǎn)還得需要硬件和服務(wù)來支撐。

免費(fèi)已從去年開始

Windows10是微軟CEO納德拉去年上任后發(fā)布的首款操作系統(tǒng)。在其任內(nèi)，微軟已實(shí)施多項(xiàng)調(diào)整，免費(fèi)的策略從去年已現(xiàn)端倪。

比如包括iphone、iPad在內(nèi)的移動(dòng)版Office免費(fèi)，以及Office 365教育版對(duì)美國、中國等多國學(xué)生免費(fèi)。

去年4月，微軟在Build開發(fā)者大會(huì)上宣布，對(duì)9英寸屏幕以下的智能手機(jī)和平板電腦的OEM/ODM(原始設(shè)備制造/設(shè)計(jì)商)合作伙伴提供免費(fèi)授權(quán)許可。這在一定程度上會(huì)影響微軟的利潤，但對(duì)用戶來說則是好消息。

而用免費(fèi)留住用戶，才是微軟可持續(xù)發(fā)展的保障。