即便收購(gòu)了諾基亞移動(dòng)，微軟的Windows Phone也乏人問(wèn)津，尤其是在iphone 6/Plus及Android旗艦手機(jī)熱銷的情況下。最近一份來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果iOS主要占據(jù)了高端智能手機(jī)份額、而Android則高中低端通吃，Windows Phone則基本生存在Android中低端領(lǐng)域的夾縫內(nèi)。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone的市場(chǎng)份額僅3.4%，而微軟收購(gòu)諾基亞移動(dòng)、復(fù)興Lumia系列的行為已經(jīng)為時(shí)過(guò)晚。其中一個(gè)主要原因在于應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)的惡性循環(huán)，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者紛紛離去。

　　那么，Windows Phone所面臨的主要問(wèn)題是什么、又有什么好的解決方案呢?

　　問(wèn)題：低端硬件及山寨應(yīng)用

　　通過(guò)銷售數(shù)據(jù)可以看到，過(guò)去一年里最暢銷的Windows Phone為L(zhǎng)umia 520，其次則為L(zhǎng)umia 625，這兩款手機(jī)都為裸機(jī)價(jià)格僅為幾百元的低端機(jī)型。顯然，在高端機(jī)型無(wú)法與iPhone、三星Galaxy系列抗?fàn)幍那闆r下，諾基亞最后的成績(jī)便是在低端領(lǐng)域找到了一片天地。但遺憾的是，這個(gè)市場(chǎng)與很多Android機(jī)型重合，類似于Moto G、Moto E的機(jī)型同樣具有高性價(jià)比的特色，同時(shí)應(yīng)用程序數(shù)量和質(zhì)量要更加豐富。

　　三大移動(dòng)平臺(tái)主流免費(fèi)應(yīng)用程序分布

　　顯然，在iOS或是Android平臺(tái)，用戶都可以非常輕松找到主流的免費(fèi)應(yīng)用程序，而Windows Phone用戶則不那么幸運(yùn)，缺乏主流內(nèi)容、大量山寨應(yīng)用橫行造成了平臺(tái)魅力的不足。Windows Phone在智能手機(jī)市場(chǎng)的位置就像游戲領(lǐng)域的任天堂，擁有一些王牌應(yīng)用及服務(wù)，如Office、Skype等，但缺乏廣泛的覆蓋性和魅力，用戶顯然需要更多游戲、應(yīng)用內(nèi)容。

　　解決方案：Windows Phone究竟能夠?yàn)橛脩魩?lái)什么?

　　Windows Phone之所以無(wú)法成功，最主要的原因來(lái)自定位模糊，微軟沒(méi)有真正為用戶提供一種明確的吸引力，自然也無(wú)法帶來(lái)真正的銷量，同時(shí)也導(dǎo)致應(yīng)用環(huán)境進(jìn)一步惡化。那么，真正可以提升Windows Phone吸引力的解決方案是什么?

　　1. 強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)賣點(diǎn)。Windows Phone其實(shí)具有良好的根基，比如對(duì)硬件要求不高、系統(tǒng)運(yùn)行流暢、基本不存在碎片化現(xiàn)象，同時(shí)也具有良好的辦公、互聯(lián)網(wǎng)功能，所以微軟應(yīng)該抓住這些賣點(diǎn)，在營(yíng)銷中強(qiáng)調(diào)Windows Phone是“可以負(fù)擔(dān)的起的最佳智能手機(jī)”。

　　2. 一款真正的旗艦。傳聞稱，微軟即將推出下一款Lumia旗艦機(jī)型，有可能搭載5000萬(wàn)像素的攝像頭。但顯然，出色的拍照功能并不意味著全面的使用體驗(yàn)，事實(shí)上Lumia旗艦一種偏重拍照、忽略其他特性是一種定位上的失誤。微軟需要找到一種方式，讓Lumia旗艦看上去與三星、蘋(píng)果的高端機(jī)型一樣好，才能真正獲得用戶的關(guān)注。

　　3. 更好記的品牌名稱。Lumia是一個(gè)好的品牌名稱嗎?也許不是。基本上所有的Lumia手機(jī)外型都十分相似，以數(shù)字為型號(hào)令消費(fèi)者感到混淆，基本上無(wú)法分辨它們的區(qū)別。或許一個(gè)全新的、更響亮的品牌名稱及型號(hào)命名規(guī)則，會(huì)讓W(xué)indows Phone更容易營(yíng)銷和推廣。

　　總結(jié)

　　從目前的狀況來(lái)看，Windows Phone超越Android和iPhone的機(jī)會(huì)已經(jīng)十分渺茫，大量的主流廠商退出、匱乏的應(yīng)用資源都令微軟頭痛不已;但從好的方面來(lái)看，微軟至少還擁有強(qiáng)大的財(cái)力，另外消費(fèi)者始終具有第三種選擇。但最終，微軟的目的是盈利，如果Windows Phone一直無(wú)法賺錢，那么Windows Phone的未來(lái)就十分危險(xiǎn)了。