SEO已經(jīng)這么這么多年頭了。我的朋友告訴我，SEO不做，等死；做了，找死。

肯定沒這么危言聳聽，問題是，我們應(yīng)該怎么做。

有一些企業(yè)跟我咨詢SEO，說有一些機(jī)構(gòu)信誓旦旦確保他們的某一些大詞，在一兩個月內(nèi)就能排到首頁的很前面。這樣的績效保證，讓各個不精通互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)主紛紛慷慨解囊。

我只是提醒他們——越快上去的，也越快下來。越快下來的，恐怕就再也難以重回去。

純黑帽的玩法難度越來越大，其實(shí)不是不能做，而是越來越難在金錢成本、時間成本、學(xué)習(xí)成本和實(shí)際收益之間達(dá)到過去能夠容易達(dá)到的平衡。

白加黑的玩法也比過去困難，因?yàn)榈都馍咸蜓苋菀拙桶炎约汉谶M(jìn)去了。不過把白加黑的思路，理解成“灰”思路，似乎還有一點(diǎn)意思。比如，在論壇中發(fā)一些有營養(yǎng)有內(nèi)容的帖子，然后合理的帶上你的網(wǎng)站的外鏈，“面相和善”地推薦給朋友們，其實(shí)是Google歡迎的。

Google排名的新思想似乎某種程度上“鼓勵”了這種做法。在過去，Google的排名算法思想中很明確地提到了要注意“links”，而現(xiàn)在“links”似乎不再那么直白的被提及。Erik Baemlisberger，SEO界的知名專家，最先注意到Google的這種改變，在Google的Ranking Help文章中，有這樣的表述：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by creating high-quality sites that users will want to use and share. （總體上，用戶喜聞樂見和樂于分享的高質(zhì)量網(wǎng)站能夠在排名上有更好表現(xiàn)）”。而過去，同樣的這個文章的表述是：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages. （總體上，為自己的網(wǎng)站帶來更多高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接，能夠增進(jìn)排名）”。二者的變化顯而易見，如下圖所示：

(上文字引用自：http://searchenginewatch.com/article/2276448/Google-Improve-Your-Sites-Rank-by-Building-High-Quality-Sites-Not-links)

外鏈還有作用嗎？顯然還有，但強(qiáng)調(diào)“分享”二字，意味著社交類網(wǎng)站的鏈接會變得更加重要。而那些不怎么努力去“經(jīng)營”外鏈的站長，或許也還有生存領(lǐng)地，只不過對于內(nèi)容的要求，尤其是原創(chuàng)性（因?yàn)樾碌谋硎鲋杏衏reating這個詞）以及更新，看得更重了。

SEO的變化是顯著的，過去我們會思考“搜索引擎會不會認(rèn)為我的網(wǎng)站不錯”。但現(xiàn)在這個思維在逐步過時，我們更多思考“用戶會不會認(rèn)為我的網(wǎng)站不錯”。如果用戶喜愛我的網(wǎng)站，搜索引擎的排名不應(yīng)該太差。

在新的表述中，另一個值得注意的地方是“users will want to use”。Google并沒有解釋它如何評價一個網(wǎng)站是不是受到了用戶的歡迎。如果僅僅從流量的多少來看用戶的喜好，顯然是有失偏頗的。Google應(yīng)該聰明到能夠大致通過判斷用戶的行為來決定是否一個網(wǎng)站真的是用戶樂于使用的。

Google在過去曾經(jīng)提到，還沒有但不排除通過Google Analytics的數(shù)據(jù)來優(yōu)化SEO排名。幾年過去了，Google是否已經(jīng)開始使用GA中的數(shù)據(jù)來判斷網(wǎng)站的優(yōu)劣了呢？

如果是這樣，純技術(shù)角度的SEO難度實(shí)際上加大了。我看到一個趨勢，有一些新站，他們沒有經(jīng)過太多的off-site優(yōu)化（指外鏈之類的站外優(yōu)化行為），只是有一些好的on-site優(yōu)化行為，即在短時間內(nèi)獲得了相當(dāng)不錯的排名，但一段時間之后，它們雖然沒有進(jìn)入沙盒，但排名卻又顯著降低了。

Google難道在通過這樣的方式做測試？——升高你的網(wǎng)站的排名 –> 幫你弄一點(diǎn)流量 –> 看看這些流量有什么行為 –> 判斷用戶是否喜歡你的網(wǎng)站。

不排除，畢竟誰也不能真正知道Google正在干什么。但毫無疑問，Google變得越來越智能，并非僅僅只是它的算法，而是它擁有包括GA之內(nèi)的，其他網(wǎng)站無法企及的大數(shù)據(jù)。

SEO將很快變得徹底不同。