網站流量異常變動先要進行定量分析，通過細分找出異常變化部分流量，這樣做工作相對簡單通過google analytics細分功能逐層剖析找出原因，下面的工作就有些難度了，數據只能說明發現什么事情了，但不能告訴你原因，所以需要自己去尋找。

第一：節假日開始和結束

造成流量異常變化的原因和節假日有著密不可分的關系，通過會在節假日的開始和結束表現非常明顯，這個變化非常容易驗證觀察流量產生變化日期和持續時間，歷史數據還可以和以往同期進行比較就可以很明顯看出變化。

第二：行業淡季和旺季

不同行業網站受到節假日影響也是不同的，如年假期間網站流量變化從國家統一放假開始對于旅游和銷售機票、火車票等網站來說這期間要提前很多因為是旺季，因此銷售淡季對網站流量變化也會有一定影響。

第三：市場活動開始和結束

如果說節假日開始和結束、行業淡季和旺季對網站流量造成影響的話，那么市場活動開始和結束就是人為操作對網站流量造成影響的，最重要的原因就是市場推廣活動，每個網站都需要進行推廣吸引流量，市場活動開始后流量會明顯增多，當結束后流量也會有很明顯的回歸，市場推廣活動對特定渠道流量造成影響，也可能會降低渠道流量質量。

第四：熱門事件影響

熱門事件對流量的影響可以分為兩類，一是主動二是被動，主動事件一般都是市場推廣活動的一部分，熱門事件有非常明確的目標和引導，而被動事件是自發或其他人創造出來的通常會影響SEO流量，直接流量和推介流量是按照流量來源和搜索關鍵詞及流量發生變化的。