從事網絡創業、網絡賺錢，就離不開推銷自己的產品或者服務，這時候你的行業關鍵詞在百度等搜索引擎中的排名就顯得尤為重要。目前在網站運營推廣上，主要分為SEO和SEM。今天，錯新seo小編就在這里和大家談一談SEO和SEM的那些事兒，我們又應該選擇何種方式？

SEO：即Search Engine Optimization，譯為搜索引擎優化，是對網站進行內外部結構調整優化，改善用戶瀏覽體驗，改進在搜索引擎中的自然排名，免費獲得更多的流量，從而達成品牌推廣、帶動銷售的目的。

SEM：即Search Engine Marketing，譯為搜索引擎營銷，常見的就是“百度競價”，是指在搜索引擎上付費推廣目標網站，設置相關關鍵詞的排名使之靠前，提高網站在搜索引擎中的可見度，從而帶來網站流量的網絡營銷活動。

一、SEO優化的優缺點對比

優點：

1、價格低廉。有SEO經驗的站長自己優化網站即可，無需任何費用，對于大型企業站如進行外包優化，優化維持1年排名的費用，只相當于做競價1-2個月的費用，所以SEO優化成本很低。

2、管理簡單。對于外包優化的企業，一般都是網站優化服務商為您維護，企業只需要不定期觀察排名效果和排名位置是否穩定即可，無需再次聘請專業維護人員。

3、引擎通用。這是SEO優化最大的好處，各大搜索引擎算法雖有所區別，但也有很大聯系的，即便只針對百度搜索優化，那么同時也會間接提升360好搜、搜狗、谷歌等搜索引擎的排名，帶來更多精準訪客。

4、節約成本。不用擔心惡意點擊、我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。

5、穩定靠譜。用正規網站優化的手法做好了排名的網站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時間也許都不會變動。

缺點：

1、見效較慢。通過網站SEO優化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久，建議企業可以在銷售淡季進行網站優化工作，到了銷售旺季時排名也基本穩定了。

2、規則不明。由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變，那時也許就會出現原有的排名位置發生變動，這時就不得不研究新的算法對策，恢復排名。

3、范圍限制。關鍵詞區分難易程度、競爭過于火爆的關鍵詞，例如、手機、電腦等，做優化排名難度是很大的，這需要非常長久的時間，而且價格也會非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優化。

4、數量有限。關鍵詞數量有限、做網站優化一個頁面推薦只做一個關鍵詞，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞，無法做到競價排名那種想做多少做多少的效果。

5、其他限制。自然排名位置在競價排名之后、這個是由百度的頁面排布規則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網站之后。對于一些行業尤為熱門的關鍵詞，如果百度搜索第一頁全部做滿競價排名，那自然排名的網站只能依次出現在搜索結果的第二頁，目前該情況只有百度存在。

二、SEM競價的優缺點對比

優點：

1、見效很快。充值后設置關鍵詞價格，即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。

2、范圍寬廣。關鍵詞不分難易程度、無論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你就可以進入前三。

2、數量無限。競價推廣在后臺設置的關鍵詞，數量多少完全由自己控制，沒有任何限制。

缺點：

1、價格高昂。對于競爭異常激烈的詞，如減肥藥，這方面的關鍵詞點擊單價可以達到數元甚至數十元的價格，一個月就要消費數千元甚至數萬元RMB，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。

2、管理麻煩。為了保證良好的展現位置，同時也要進行成本控制，就需要每日查看價格，設置合適的競價價格。還需要專人進行關鍵詞的篩選，挑取適合的關鍵詞，衡量價格，檢查效果，這樣就會再支付出一位員工的工資。

3、不夠穩定。一旦別人出的價格比你的高，那你就會排名落后；一旦你的帳戶中每天的預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

4、相互獨立。每個引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，好搜那不會出現排名，搜狗那也不會出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用。

5、成本浪費。百度競價投放的熱門關鍵詞廣告最容易被同行惡意點擊，甚至有的會遇到一半的點擊費用都來自競爭對手或者廣告公司，這部分人的點擊并不會給你帶來任何經濟效益，會讓你也無從下手、無法預防，白白浪費很大一部分的成本。

綜合分析：根據以上優點與缺點相比，網站優化SEO的整體效果是遠強于SEM競價排名的，價格也是比競價排名低了數倍，不過還是有人聲稱“SEO優化這么貴，還不如做競價排名”，其實，他們都只是用網站SEO優化的價格與他做每日成本控制的百度競價相比的，他們就沒有考慮過www.seo8.org優化后的網站在所有的搜索引擎中都會有良好的排名效果，也就忽略了做其他搜索引擎的SEM競價將要花費更多的成本所造成的錯覺。

回看利弊，SEM營銷和SEO優化其實旗鼓相當，我們推薦如果是短期內需要大量訪客群、廣告資金預算較充足的客戶，可以首先考慮做競價排名一段時間，在此期間，建議同步進行網站SEO優化，當網站優化工作結束，同時達到預期的排名要求后，再撤銷競價排名，這樣就會有一個良性的過渡，還會對營銷推廣起到積極促進的作用；如果不急于一時之利，我們還是推薦使用SEO進行網站內外結構優化，這樣一來，自主優化則不需要任何資金投入，進行外包優化也會降低很大一部分的成本，還會取得更穩固的效果。

總之，互聯網時代，對于任何行業來說，營銷都是第一位的，互聯網營銷變革沖擊著網絡賺錢的各個領域，不論網站優化還是競價排名都是為營銷而服務，這也正是做廣告的核心目的。