第1章 SEO是什么 1

1.1 SEO的原始含義及現實含義 2

1.2 SEO是忽悠還是技術，策略還是藝術 3

1.3 常見的幾個方向 3

第2章 搜索引擎原理 5

2.1 Spider 7

2.1.1 Spider的分類 8

2.1.2 Spider的抓取策略 9

2.1.3 Spider并不會“爬” 12

2.1.4 Spider再次抓取更新策略 13

2.1.5 百度“阿拉丁”解決暗網抓取 15

2.1.6 分布式Spider和“降權蜘蛛” 16

2.1.7 Spider和普通用戶的區別 17

2.2 內容處理、中文分詞和索引 18

2.2.1 內容處理 18

2.2.2 中文分詞 20

2.2.3 索引 22

2.3 網頁去重原理 23

2.4 用戶需求分析 24

2.4.1 搜索詞分析 24

2.4.2 搜索意圖分析 25

2.5 內容相關性計算 27

2.5.1 關鍵詞匹配 27

2.5.2 語義分析 28

2.6 鏈接分析 28

2.7 用戶體驗判斷 29

2.7.1 正常用戶體驗 29

2.7.2 搜索引擎判斷用戶體驗 30

2.8 有效索引和緩存機制 32

2.8.1 有效索引 32

2.8.2 緩存機制 33

2.9 反作弊和人工干預 34

2.9.1 反作弊算法 34

2.9.2 人工干預 37

2.10 本章小結 38

第3章 常見名詞和指令討論 39

3.1 “權重”和“百度權重” 40

3.1.1 權重 40

3.1.2 百度權重 41

3.1.3 提升網站權重的思路 42

3.2 百度快照 42

3.2.1 百度快照和網頁權重的關系 43

3.2.2 同一個網頁多個快照的原因 44

3.2.3 快照直接跳轉到網頁 45

3.2.4 百度快照的刪除 45

3.3 Cookie并沒有想象得那么強大 46

3.4 鏈接農場和內容農場 47

3.4.1 概念 47

3.4.2 對SEO工作的指導 47

3.5 百度指數 49

3.5.1 搜索指數不等于搜索量 50

3.5.2 使用技巧 50

3.5.3 關于百度指數VIP 51

3.6 site指令 52

3.6.1 “收錄量”的估算方法 52

3.6.2 site出現奇怪結果分析 53

3.6.3 site結果排序和權重的關系 55

3.6.4 索引量和site數據的差別及含義 56

3.7 domain指令 57

3.7.1 domain結果并不是百度反鏈 57

3.7.2 快速提升domain結果數 58

3.8 其他常見名詞和指令 58

3.9 本章小結 60

第4章 關鍵詞研究 61

4.1 關鍵詞的分類 62

4.1.1 按搜索目的分類 62

4.1.2 按關鍵詞長短分類 66

4.1.3 按關鍵詞熱度分類 67

4.2 關鍵詞的挖掘 68

4.2.1 限制范圍 68

4.2.2 關鍵詞挖掘方法和工具 69

4.3 關鍵詞的處理 73

4.3.1 關鍵詞的選擇 73

4.3.2 關鍵詞的分組 73

4.3.3 關鍵詞之間建立相關關系 73

4.4 關鍵詞的部署 74

4.4.1 部署原則 74

4.4.2 部署方法 75

4.5 本章小結 76

第5章 站內優化 77

5.1 網站結構優化 78

5.1.1 URL優化注意事項 78

5.1.2 是否需要Sitemap及制作方法 85

5.1.3 robots.txt相關問題及用途 87

5.1.4 導航優化注意事項 90

5.1.5 Cookie、登錄瀏覽與SEO沖突的解決方法 92

5.1.6 翻頁注意事項 93

5.1.7 Flash、框架、JS及Ajax問題及反向使用 95

5.1.8 內鏈優化注意事項 96

5.1.9 nofollow相關問題和使用 99

5.1.10 Canonical標簽的使用及問題 102

5.1.11 404和503 103

5.1.12 目錄、子域名的比較和選擇 104

5.2 網站內容建設 106

5.2.1 SEO主導下的內容建設 106

5.2.2 分詞理論的運用 107

5.2.3 標題撰寫及標題黨 108

5.2.4 正文內容在SEO方面的注意事項 113

5.3 網站頁面優化 114

5.3.1 網站首頁 114

5.3.2 列表頁面 116

5.3.3 專題頁面 117

5.3.4 內容頁面 118

5.3.5 頁面信噪比控制 120

5.3.6 精簡網頁代碼 120

5.4 圖片和視頻的優化 121

5.4.1 圖片網頁優化 122

5.4.2 視頻網頁優化 123

5.5 站內優化的兩個重要觀點 124

5.5.1 所有網站都只有兩類網頁 124

5.5.2 只做當下必要的工作 128

5.6 本章小結 129

第6章 外鏈建設 130

6.1 外鏈的作用、原理和方向 131

6.2 常見獲取外鏈的方法及點評 131

6.2.1 友鏈交換方法和注意事項 132

6.2.2 登錄和運營導航站 136

6.2.3 普通群發已有害無益 137

6.2.4 買賣鏈接的走向 138

6.2.5 鏈接誘餌的前景 139

6.2.6 付費新聞源軟文 141

6.2.7 內容平臺的利用 142

6.2.8 群眾的力量是最大的 143

6.3 外鏈要豐富和平衡 143

6.4 思考“具有推薦意義”的鏈接 144

6.5 本章小結 146

第7章 站長常用工具 147

7.1 ChinaZ站長工具 148

7.1.1 Alexa排名查詢 148

7.1.2 死鏈接檢測工具 150

7.1.3 關鍵詞密度檢測工具 150

7.1.4 PR輸出值查詢工具 151

7.1.5 查看網頁源代碼工具 152

7.1.6 友情鏈接查詢工具 154

7.1.7 關鍵詞排名查詢工具 155

7.1.8 關鍵詞優化難易分析工具 156

7.1.9 百度近日收錄查詢工具 156

7.1.10 “百度權重”查詢 158

7.1.11 網站歷史查詢工具 162

7.1.12 HTTP狀態查詢工具 163

7.1.13 網站排行榜 163

7.1.14 SEO數據風向標 164

7.1.15 SEO綜合查詢 165

7.2 愛站網 168

7.2.1 “百度權重”查詢工具 169

7.2.2 相關站點查詢工具 174

7.2.3 反鏈查詢工具 175

7.2.4 同IP網站查詢工具 176

7.3 Google Webmaster 177

7.3.1 設置（配置） 179

7.3.2 首選域（配置） 179

7.3.3 抓取速度（配置） 180

7.3.4 網站鏈接（配置） 180

7.3.5 網址參數（配置） 181

7.3.6 抓取錯誤（運行狀況）工具 182

7.3.7 已攔截的網址（運行狀況） 183

7.3.8 索引狀態（運行狀況） 184

7.3.9 搜索查詢（流量） 185

7.3.10 指向你網站的鏈接（流量） 186

7.3.11 站內鏈接（流量） 188

7.3.12 Sitemaps（優化） 190

7.3.13 HTML改進（優化） 191

7.3.14 拒絕鏈接 192

7.3.15 手動操作 195

7.4 其他常用站長工具 196

7.4.1 大批量獲取百度競價關鍵詞工具數據 196

7.4.2 批量查詢百度指數和搜索量 199

7.4.3 批量查詢關鍵詞排名 201

7.4.4 批量查詢收錄量、PR、百度快照和“百度權重” 203

7.4.5 批量查詢指定頁面中鏈接的PR 204

7.4.6 批量查詢URL百度收錄情況 206

7.4.7 批量獲取子域名及其SEO數據 208

7.4.8 刷流量工具 209

7.4.9 火車頭采集器 211

7.4.10 SEO in China插件 212

7.4.11 檢測nofollow鏈接插件 213

7.4.12 自動外鏈工具 214

7.4.13 網站歷史截圖 215

7.4.14 Ahrefs 215

7.4.15 光年SEO日志分析系統 216

7.5 本章小結 218

第8章 百度站長平臺 219

8.1 平臺意義 220

8.2 組成、簡介、評價及注意事項 220

8.2.1 Sitemap提交工具 221

8.2.2 抓取異常工具 224

8.2.3 死鏈提交工具 224

8.2.4 URL提交工具 226

8.2.5 壓力反饋工具 226

8.2.6 網站改版工具 227

8.2.7 外鏈分析工具 228

8.2.8 拒絕鏈接工具 229

8.2.9 百度索引量查詢工具 232

8.2.10 安全檢測工具 233

8.2.11 異常提醒工具 234

8.2.12 站長社區及發言權限 235

8.2.13 站長資訊 236

8.2.14 站長投訴中心 237

8.3 可能的動態 239

8.3.1 2013年星火計劃 240

8.3.2 更多協議、工具及調研 241

8.3.3 繼續舉辦SEO及站長交流會 241

8.3.4 持續發布網站運營方向建議 242

8.4 本章小結 242

第9章 競爭對手分析 243

9.1 了解目標網站概況 245

9.2 統計分析收錄、排名及確定流量支點 247

9.2.1 www域名的分析 248

9.2.2 b2b子域名的分析 249

9.2.3 qiye子域名的分析 251

9.2.4 gongyingshang子域名的分析 252

9.2.5 book子域名的分析 253

9.2.6 本節分析所得結論 253

9.3 分析網站結構和內鏈布局 254

9.3.1 各類頁面之間鏈接關系 254

9.3.2 同類頁面之間的鏈接關系 257

9.4 分析頁面和內容 259

9.4.1 首頁 260

9.4.2 分類目錄頁 262

9.4.3 內容頁面 266

9.5 分析網站外鏈建設情況 272

9.5.1 外鏈數量和類型 273

9.5.2 外鏈建設的方法和方向 273

9.6 追蹤統計分析相關數據 276

9.6.1 統計分析站內有效頁面數量 276

9.6.2 統計追蹤各分類內容增加及收錄情況 277

9.6.3 追蹤分析“百度權重” 277

9.6.4 追蹤分析外鏈情況 278

9.7 目標網站不止一個 279

9.8 本章小結 279

第10章 網站數據分析 280

10.1 流量分析 281

10.1.1 統計工具的選取 281

10.1.2 基本數據及作用概述 282

10.1.3 流量來源和SEO 285

10.1.4 搜索詞和SEO 287

10.1.5 著陸頁及其跳出率和SEO 288

10.1.6 流量下降的分析思路 290

10.1.7 多分析、多發現、多成長 291

10.2 日志分析 291

10.2.1 基礎知識 292

10.2.2 確定目標和精簡樣本 294

10.2.3 發掘死鏈接及網站異常 294

10.2.4 Spider抓取情況和SEO 296

10.3 收錄、排名、站內搜索數據分析 299

10.3.1 收錄和排名統計分析 299

10.3.2 站內搜索統計分析 300

10.4 多少學點文本處理命令 302

10.4.1 UnxUtils和Cygwin 302

10.4.2 文本處理基本命令 305

10.4.3 awk 310

10.4.4 在日志分析中的應用 312

10.5 本章小結 318

第11章 SEO相關百度產品和資源 319

11.1 百度分享 320

11.1.1 百度分享對百度收錄和排名的影響 321

11.1.2 網站要不要使用百度分享 322

11.2 百度框計算 322

11.2.1 普通網民的福利 322

11.2.2 小型網站SEO的噩耗 324

11.2.3 關于框內的排名規則 325

11.2.4 框下的新機遇 325

11.3 百度購物搜索和百度微購 326

11.3.1 再度壓縮小網站的SEO空間 326

11.3.2 非B2C網站SEO更加趨于長尾化 327

11.3.3 B2C網站SEO趨于多元化 328

11.4 百度新首頁 329

11.4.1 影響了部分搜索詞流量 329

11.4.2 影響了部分網站的SEO方向 330

11.5 百度新聞源 330

11.5.1 申請條件 330

11.5.2 申請技巧 331

11.5.3 謹防被騙 333

11.5.4 收錄規則 335

11.5.5 新聞源的流量 336

11.5.6 新聞源軟文化 337

11.5.7 停收情況 338

11.6 百度貼吧吧主 339

11.6.1 為什么要了解吧主的申請 340

11.6.2 只做有用的工作 340

11.6.3 堅持就是勝利 343

11.7 百度競價 344

11.8 百度投訴中心 344

11.9 本章小結 345

第12章 SEO專題 346

12.1 利用SEO做百度搜索危機公關 347

12.1.1 未雨綢繆 347

12.1.2 應對媒體新聞類負面 349

12.1.3 應對內容平臺類負面 349

12.1.4 利用高權重平臺壓制負面 353

12.2 萬能三句話診斷模板 355

12.3 原創內容和SEO 357

12.3.1 什么是原創內容 357

12.3.2 原創不等同于有價值 357

12.3.3 搜索引擎能否判斷原創 358

12.3.4 百度會如何對待原創內容 359

12.3.5 SEO和站長應該怎么做 361

12.4 利用高權重網站的疏忽做推廣 363

12.4.1 利用站內搜索 363

12.4.2 利用UGC功能 364

12.4.3 站長應如何應對 364

12.5 站群 365

12.5.1 站群不一定是作弊 365

12.5.2 作弊站群的識別和操作 365

12.6 關于SEO黑白帽 366

12.6.1 白帽和黑帽的區別 366

12.6.2 現在觀念中的黑白帽 367

12.6.3 為長遠利益做打算 368

12.7 本章小結 369

第13章 SEO團隊建設與管理 370

13.1 團隊的模式 371

13.1.1 各自為戰型 371

13.1.2 明確分工型 372

13.1.3 大鍋飯型 373

13.1.4 綜合型 373

13.2 人員招聘 373

13.2.1 量才原則 374

13.2.2 渠道選擇 375

13.2.3 慧眼識珠 375

13.3 人力成本控制 376

13.3.1 人力成本組成和意義 376

13.3.2 從招聘下手 377

13.3.3 優化結構和適當外包 377

13.3.4 培養人才和穩定團隊 377

13.4 常見SEO服務類團隊的組成 378

13.4.1 幫主 378

13.4.2 軍師 378

13.4.3 頁面優化人員 379

13.4.4 安全技術人員 379

13.4.5 內容編輯 380

13.4.6 外鏈專員 380

13.5 目標制定和績效考核 380

13.5.1 目標制定 381

13.5.2 績效考核 382

13.5.3 工作周報 384

13.6 團隊的維護管理 385

13.6.1 KCI和KPI一樣重要 385

13.6.2 合理的激勵機制 385

13.6.3 重視內部培訓和交流 387

13.6.4 團隊管理自動化 388

13.7 本章小結 390

第14章 關于SEO的一些觀點 392

14.1 國內SEO行業現狀 393

14.1.1 SEO行業還不是很規范 393

14.1.2 從業者在公司地位 395

14.1.3 SEO人員的工作內容 399

14.1.4 從業者的職業定位與發展 401

14.2 SEO人員應有的能力和素質 403

14.2.1 馬步要穩 403

14.2.2 反應要快 404

14.2.3 眼睛要“毒” 405

14.2.4 邏輯要強 406

14.2.5 嘴巴要“靈” 406

14.2.6 心智要堅 407

14.3 SEO需要多交流 408

14.3.1 多交朋友 408

14.3.2 了解行業動態 409

14.3.3 討論有效方法 409

14.3.4 獲得更多的資源 410

14.3.5 開拓合作機會 411

14.3.6 常見的交流方式 411

14.4 SEO需要多試驗 413

14.4.1 SEO原始知識都是試驗所得 414

14.4.2 不要盲目相信任何人 414

14.4.3 應該長期持有“小白鼠” 416

14.4.4 灰度發布在SEO中的運用 416

14.5 SEO要懂得把握時機 417

14.5.1 過去式的“微博搜索” 417

14.5.2 已嚴格的“最新相關信息” 418

14.5.3 已經成熟的微信營銷 424

14.5.4 不可忽視的移動搜索 425

14.6 SEO的一些認識 428

14.6.1 客觀看待競價 429

14.6.2 沒有SEO的網站也可以活得很好 429

14.6.3 SEO 3.0正在到來 430

14.7 爭取把工資變成零花錢 431

14.8 本章小結 433

第15章 一線實戰達人經驗分享 434

15.1 網絡是毒藥：學會坦然面對各種意外 435

15.1.1 域名相關問題 435

15.1.7 空間和服務器相關問題 437

15.1.3 降權的應對 438

15.2 喬向陽&冷風：產品&運營與SEO 439

15.2.1 喬向陽：產品與SEO 439

15.2.2 冷風：運營與SEO 443

15.3 王曉東：網站分析的洞察與GA設置思路 445

15.3.1 策略制訂 446

15.3.2 方案設計 447

15.3.3 代碼部署 447

15.3.4 賬戶設置 448

15.3.5 賬戶優化 448

15.4 夜息：小議SEO的數據分析 448

15.4.1 SEO的數據分析簡介 449

15.4.2 如何通過數據分析解決收錄問題 452

15.4.3 詞庫的整理和維護 455

15.4.4 總結 458

15.5 陳慧：貝葉斯分類對SEO動態鏈接位的一些啟發 459

15.6 張巖：SEO分析邏輯的建立與方案擬寫 464

15.6.1 分析邏輯的建立 464

15.6.2 SEO方案擬寫 465

15.6.3 SEO方案表格模板 466

15.7 周揚：淺談SEM優化技巧 467

15.7.1 Hold住搜索，一切從Keywords開始 468

15.7.2 巧寫創意，精準把控用戶心理 469

15.7.3 找準Landing Page，不放走一個有需求的顧客 470

15.8 姚金剛：SEO團隊建設和管理 471

15.8.1 關于團隊職能劃分 472

15.8.2 目標管理法則 472

15.8.3 策略的制定 473

15.8.4 團隊組建原則 473

15.8.5 SEO團隊的績效考核 474

15.8.6 關于氛圍建設 474

15.8.7 流程化建設原則 475

15.8.8 業務制度建設原則 475

15.9 蕭涵：中小企業的SEO觀 476

15.9.1 憑主觀選擇關鍵詞 476

15.9.2 只關注網站首頁 477

15.9.3 SEO僅是發帖推廣 477

15.9.4 SEO的價值僅在于排名 477

15.9.5 SEO僅僅是比競價排名便宜 478

15.9.6 SEO交給服務商自己不用管 478

15.10 小黑：常見網站安全問題及解決辦法 478

15.10.1 賬號及密碼安全 479

15.10.2 后臺目錄自定義或本地Host 479

15.10.3 自動更新服務器上的補丁或使用最新的開源網站程序 480

15.10.4 禁止把網站備份壓縮包放在網站根目錄 481

15.10.5 后臺頁面記得使用session來判斷 482

15.10.6 定期異地備份，最好是備份到云端，可以選擇Dropbox、云盤等 482

15.11 潘軍：創業是一個燙手的山芋 483

第16章 SEO常見100問 487

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