民營醫療醫院網絡推廣方案（付費+免費）

付費推廣：

1、 百度、360、搜狗、搜搜、soso等競價投放

2、 39博客 120ask 尋醫問藥等主流醫療平臺(承包頻道 欄目 內頁等形式)

3、 行業分類信息(趕集網 58同城為代表)

4、 視頻廣告，分為片頭廣告和自傳視頻廣告(免費)

5、 廣告聯盟

6、 購買高級別賬號(重點購買百度知道和百科的高級別賬號)

7、 新浪微博推廣賬號

8、 線下媒體合作

在預算不是很充足的情況下，應該規避百度競價，將有限的資金用在花費相對較低而效果相對較高的平臺上。39博客 120ask 尋醫問藥等主流醫療平臺是不錯的選擇，不過在對這些平臺選擇前，要對這些平臺進行整體的評估，評估指標表現在以下幾個方面：

1、 查看競爭對手在目標平臺上的投放力度，重點平臺重點投放。

2、 檢查目標平臺在各大搜索引擎的表現，擇優而取

3、 通過第三方平臺，查看哪個平臺在網民中的信任度高，擇優而取

4、 投入產出比。

關于投入產出比這點，前期我們需要同時開始投放2個平臺，例如，39和120ask，通過單位時間的跟蹤統計分析，選出轉化率較高的平臺重點投放。

行業分類信息的投放，不必放在趕集網，58同城這樣的知名站點上，原因有二，一是這類站點投放價格過高切效果差，投入產出不匹配;二是其他的分類信息站點，權重等各方面也不遜色，如：列表網、易登網、一呼百應等站點。這些站點最高級別的賬號一年也不過千元左右，切內容自由，也可添加自己的在線客服等功能

視頻廣告中的片頭廣告因其無效點擊多，轉化差且投放價格不透明，無法對投放的效果進行有效的跟蹤，暫不建議對視頻廣告進行投放

廣告聯盟，避免使用彈窗類型廣告等強奸式投放模式

購買高級別賬號是為了使推廣內容更快的通過審核，達到展現的目的，用于百度給予自身產品權重極高，所以，重點購買百度知道和百科的高級別賬號，這樣可以更好的進行推廣。一般一個4-6級的百度賬號價格在500左右。

新浪微博推廣賬號，目前新浪以推出企業推廣賬號，該賬號所發微博會優先突出顯示，覆蓋面積廣，人群多，不過信息帶有【推廣】字樣。

免費推廣：

1、 百度自身產品推廣，包括知道，貼吧，百科，經驗，百度身邊等產品

2、 騰訊問問，360奇問，天涯問答，120ask，39問答等問答平臺進行營銷性推廣

3、 自建博客或者第三方博客。如條件允許的話，所有團隊成員，都應有自己的營銷型博客，不間斷給目標站導入權重。

4、 收集、利用已有的數據資源進行EDM營銷和數據庫營銷

5、 實時監控網絡中是否出現負面信息，進行壓制或者刪除

6、 軟文推廣，將寫好的軟文發到5個最火的論壇，5個站長常去的論壇，5個行業媒體人常去的論壇社區 ，堅持一段時間，相信文章的轉載率和曝光率是你想不到的

7、 加入導航網站，這里指醫療行業的導航類站點。(如條件允許可自建)

8、 想方設法成為醫療論壇中的斑竹，這樣對后期的推廣有很大的作用

9、 QQ群推廣

10、 微博及微博圈子推廣

11、 搜索引擎推廣也就是SEO

總之，付費推廣要考慮以下幾個因素

1、 投入和產出的比重 跟蹤對投放不同平臺的效果跟蹤，考慮成本因素，選擇高效的廣告平臺進行投放，并根據實際情況，實時調整投放方案

2、 創意及策劃方案

3、 醫院的線上廣告要和線下廣告做到有機配合。

4、 細分投放平臺的受眾

5、 聯系電話一定要突出，利于進行轉化

6、 根據投放效果，及時調整廣告投放策略

無論是免費推廣還是付費推廣都應以醫院的技術和品牌權威度及網絡的正面輿論來取勝，不要一味的打價格戰，便宜牌，盡量做到正規化經營，提高在網民患者中的信任度。