友情鏈接，也稱為網站交換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、聯盟鏈接 等，是具有一定資源互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO圖片或文字的網站名稱，并設置對方網站的超鏈接（點擊 后，切換或彈出另一個新的頁面），使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的，因此常作為一種網站推廣基本手段。
友情鏈接是指互相在自己的網站上放對方網站的鏈接。必須要能在網頁代碼中找到網址和網站名稱，而且瀏覽網頁的時候能顯示網站名稱，這樣才叫友情鏈接。
友情鏈接是網站流量來源的根本，比如一種可以自動交換鏈接的友情鏈接網站（每來訪一個IP，就會自動排到第一），這是一種創新的自助式友情鏈接互連網模式。
一、用處
通常來說，友情鏈接交換的意義主要體現在如下幾方面：
1、提升網站流量
友情鏈接的好處不在于可以給您的網站帶來多少直接的訪問量，而在于它會讓搜索引擎更多的收錄您的網頁。據權威調查顯示，全球80%的網站，他們的訪問量70%-90%都是來自搜索引擎，因此，讓搜索引擎收錄更多的網頁，就是提高網站訪問量的最有效辦法。
2、完善用戶體驗
通常來說，友情鏈接交換都是介于同行之間，這利于用戶直接通過網站訪問另一個同行的站點，以便于更直接簡單地了解全面的信息。
3、增加網站外鏈
鏈接流行度，就是與站點做鏈接的網站的數量，是搜索引擎排名要考慮的一個很重要的因素。也就是說，站點鏈接的數量越多，它的等級就越高，現實中我們跟朋友才有友情，網站相互鏈接就是友情的表現，這對于搜索引擎優化（SEO）考量外部鏈接有很好的友好作用。
4、提升PR：這是交換友情鏈接最根本的目的。如果不知道什么是PR值的，請看后面的名詞解釋。
5、提高關鍵字排名。
6、提高網站權重：這點很重要，只有你的權重高了，搜索引擎才會重視你。
7、提高知名度：這是有針對性的，對于一些特定的網站和特定的情況，才會達到此效果。如一個不知名的新站，如果能與新浪、SOHU、YAHOO、網易、騰訊、3G網址大全等大的網站全都做上鏈接的話，那肯定對其知名度及品牌形象是一個極大的提升。
8、吸引蜘蛛爬行：如果友情鏈接做得好，能吸引蜘蛛從高質量的網站爬到自身網站，使蜘蛛形成爬行循環，讓引擎給自身網站高的評價，對網站流量以及快照更新有較大幫助。
總之，不論是友情鏈接，還是純粹的外鏈建設，站內優化這塊的最終目的是：提高轉化率。
二、注意事項
GooglePR值很重要，PR值范圍從0-10。大家在交換鏈接的時候，一直看重對方的PR值，尤其是首頁的，要多找PR值高的站做鏈接，這樣你的鏈接的PR值也會上升；
關于鏈接站的類別問題。大家在交換鏈接的時候，往往不分類別，其實這是不對的，一定要找自己的同類站，比如：旅游類的網站盡量換旅游的的友情鏈接。這樣有利于搜索引擎的收錄和排名。
交換鏈接要注意質量。鏈接并不是越多越好，要質量高。對于對方的站，即使PR值很高，但是導出鏈接很多（例如超過50個），一般意義不大了，平均到每個站上PR值就幾乎很少了。
不要和作弊網站交換鏈接，特別是被百度，Google處罰過的網站（這些網站網頁收錄數目和頁面數量對比相差很大）。
應該考慮友情鏈接在搜索引擎中的收錄數量和反向鏈接。如果一個網站的PR能達到5甚至5以上，但是他的收錄數量或者反向鏈接卻很少的話，那我們就得考慮該網站是否有PR劫持的作弊手段來獲得高PR的。
如果你的友情鏈接被百度降權的話，那么你的網站可能會受到牽連。所以我們在交換友情鏈接的時候，大體看一些網站的實際頁面數量，在看下該網站在百度的收 錄數量，如果收錄數量極少的話，很有可能不受百度喜歡。另外，看下首頁在百度的快照日期，如果快照日期超過很長時間的話，那么這個網站有可能被百度降權。
我們需要查看該網站已經存在的外鏈數量。如果這個網站的PR雖然有5，甚至更高，但是如果這個網站的友情鏈接已經達到幾百甚至上千，你是否得考慮下有必要跟這個網站交換友情鏈接么。
做友情鏈接時，如果是新站那么起點較低，就找個和自已差不多的交換下，老站的話就要找個和自已差不多的來交換。交換時要看對方有沒有做隱藏鏈接，這種鏈接做了是沒有用的，不傳遞權重。
查看友情鏈接是否存在欺騙行為，只是將對方的網站放在JS代碼里或者友情鏈接iframe里面，或者在鏈接中加上nofollow，這樣的鏈接蜘蛛爬行不到，對站長來說，沒有意義。
友情鏈接盡量用文字鏈接來展現，應盡量的避免圖片鏈接，圖片往往不被搜索引擎所識別，靠的是alt標簽來識別圖片的。在做圖片鏈接時一定要帶上網站的alt標簽，否則對于網站關鍵詞的排名來講，作用不會太大。
交換友情鏈接時，在參考了PR、權重以及收錄等數值時還應考慮網站的管理，這主要可以看網站的軟文更新及快照情況。
從上面幾點，我們可以看到，在交換一個友情鏈接的時候，需要做的工作是很多的，需要在很多搜索引擎查詢對方的收錄數量和反向鏈接，需要查詢對方網站的PR，需要查詢對方網站的首頁的百度快照日期，而且要數一下對方網站已經有多少導出外鏈。
三、優質鏈接
1、Alexa排名。Alexa排名代表的是流量，當然，有人說了，不少網站的排名是通過作弊得來的，看這個沒意義。有排名的網站確實不一定有流量，但 是沒排名的網站一定沒流量。至于與排名多高的網站交換適宜，沒有明確的標準，筆者認為別比你自己網站的排名低太多就成。
2、PR值。這個代表的是網站的權重，只有與權重高的網站交換鏈接，才會提升自己的權重。通常來說，只要對方的PR值比自身高就可以換。不過筆者認為至少應該達到4才算是一個優質的鏈接。
3、知名度。對方網站最好具有一定的知名度，或在行業內具有一定的影響力。
4、關聯性。對方網站的主題內容要與我方網站有一定的關聯性。
5、網頁快照。對方的網頁快照時間，最好在三天之內。
6、收錄數。第一，搜索引擎的收錄數與其網站的實際內容數，不應該相差太大。第二，對方網站在百度與GOOGLE的收錄數最好不要相差太大，這個可以參考其同類網站的在不同搜索引擎的收錄比例。
7、更新速度。對方網站的內容最好是天天有更新，只有天天更新的網站，搜索引擎才會重視，用戶才會喜歡，鏈接了也才有價值。
四、堅決不換的鏈接
1、假PR。通常假PR是指利用PR劫持技術去欺騙PR值的一種手段。不過識別也是很容易的，有很多在線的識別工具。
2、導出鏈接太多。即使對方的PR值是10，但是如果有幾百個鏈接的話，那實際上分到你頭上也沒多少了。
3、內頁鏈接。堅決不做內頁鏈接，內頁鏈接往往是沒有任何意義的。因為專門的友情鏈接頁，不會每天更新，而且通常友情鏈接頁也沒有很高的PR值。
4、JS鏈接。這個堅決不能換，搜索引擎是根本看不到JS里面有什么的。搜索引擎看不到，也就意味著這個鏈接無效。
5、沒有PR值的頁面堅決不換。之所以把這條寫出來，是因為很多新人呀，以為對方網站只要有PR，那和他的任何頁面換了就有效果，其實不是這樣的，一定要與對方那個有PR值的頁面直接交換才行。各位看官莫笑，確實很多新人有這個誤區。
五、獲取鏈接的渠道
1、個人關系。新網站沒有PR值、沒有排名、沒有流量，所以肯定沒人愿意和你換了。所以這個時候只能靠個人關系了，有時候為了生存，只能先把面子放兜里了。
2、QQ群。多加一些相關的網站群，多在群里互動。說不定就能聊出來幾個白送的鏈接。
3、專門的鏈接網站。專門交換友情鏈接的網站、論壇有很多。像seo優化網論壇，就有專門的友情鏈接版塊，歡迎大家使用。
4、資源互換。如果實在搞不到鏈接，只有想辦法資源互換了。比如說你的文筆很好，那幫別人寫一篇軟文，換一篇鏈接。
5、購買鏈接。如果上述方法都不行，只有花錢買啦。賣鏈接的很多，價錢也比較透明。一般一個優質的PR5鏈接，在百元以上，差一點的則是幾十元的樣子。買鏈接時注意以下幾點：
A、不要一次買太多，容易被K，一點一點的買。
B、不要圖便宜買一些質量不好的鏈接。
C、最好在PR值更新前一個月再買，這樣就可以省兩個月的錢了。
D、當PR值被帶起來以后，趕緊去換一些優質的鏈接回來。畢竟長期靠花錢買鏈接，成本也太高了點。
六、標準原則
做外鏈是站長朋友最為辛苦的事情了，而且這種辛苦的背后，你所做的外鏈還不一定得到搜索引擎的認可，有時甚至會起反作用。那么，什么樣的外鏈才是高質量 外鏈呢?筆者根據多年外鏈建設的經驗，結合se算法中對外鏈權重的調整，總結了外鏈建設的質量標準，總共有15條，在這里與大家分享：
1、pr大于3的鏈接。越高越好。
2、外鏈頁面相關。seo對內容相關性加強了權重，相信對外鏈的相關性也是如此。
3、永久型單向鏈接。這個最好了，注意，是永久性的。
4、外鏈必須是唯一的頁面，不能是同一個ip下的。
5、外鏈頁面必須是靜態頁面。
6、必須是文字外鏈，不是圖片的。
7、外鏈頁面必須有兩個以上的頁面指向它，鏈它的頁面不能是同一個ip。
8、外鏈頁面必須是在google和yahoo里有快照的，并且收錄45天以上的。
9、外鏈頁面不能有20個以上的外站導出鏈接。
10、不是重定向的，javascript的，跳轉js的，緩存的，鬼頁，隱藏鏈接，frame頁面的。
11、不是鏡像站點，鏈接工廠。
12、不是博客，評論，論壇，新聞組，分類信息，文章提交站，鏡像站，鏈接工廠，自助鏈接程序，留言本，被k的站。這點希望引起站長朋友們的注意。因為 還有不少站長相信所謂的博客、論壇群發能帶來奇效。為了驗證這種說法，小編對小站進行多次博客群發，最終效果差強人意，甚至被搜索引擎降了權。因此可以推 斷通過群發方式建設外鏈已經過時了。
13、外鏈網站沒有參加交換鏈，或鏈接工廠。GG已經多次懲罰過這種鏈接工廠了，所以一定要慎用。
14、不是隱藏鏈接，flash鏈接，富媒體鏈接。
15、不是被搜索引擎google收錄到特別的索引庫里的鏈接。
七、交換判斷
1、了解對方網站的詳細情況
交換友情鏈接的時候，無論是您找到對方，還是對方找到您，都要先仔細的去分析對方網站的情況。比如網站內容是否相關，快照情況，權重等等。
2、查看交換友鏈的位置
如果有站長要和您交換友情鏈接，但是卻并不是首頁的交換，而是要放在一個專門的交換頁面。那么這時候您就要提高警惕了?？纯催@個交換友鏈的頁面是否跟交換鏈接的頁面情況是否大致一樣，如果對方把的鏈接放在內頁，而把他的鏈接放在首頁，那就要考慮清楚了。
3、鏈接是否有onclick
這個就是看對方的網站友鏈的源代碼有用onclick，如果有就堅決不換。這種作弊是利用onclick這個javascript里的事件函數進行跳 轉，常見如onClick=”location.href=’鏈接地址’”，看對方的網站友鏈的源代碼有用onclick，如果有就堅決不換。
針對這種作弊，有個好辦法，你直接在源代碼里查找你的錨文本關鍵詞或你的域名，是查找不到的。通過這個方法很容易識別。
4、鏈接頁面是否存在
如果對方網站有nofollow，無論對方網站的權重和PR多高，都不能交換。
5、真假頁面識別
有時候做黑帽的站長們用一個假頁面跟你交換，就是你看到的頁面是A，權重比較高；但是對方卻用一模一樣的B的頁面跟你交換，這個頁面權重等情況都不如 A。所以站長在交換之前一般用站長工具模擬蜘蛛抓取，然后看抓取結果代碼，是否有友鏈代碼存在在交換之前可以用站長工具模擬蜘蛛抓取，然后看抓取結果代 碼，是否有友鏈代碼存在。
6、交叉鏈接的交換
這種方法雖好，但是我們在交換鏈接之前一定要做好聯系方式管理，以便處理一些突發的 狀況。一般對方會用一個PR比較高的導航站給你網站做鏈接，然后讓你的網站給他的另一個站做鏈接?？瓷先ズ芄剑@里一定要注意，交換友鏈別就只盯PR 值，很有可能對方買了個高PR的域名，然后改個導航站，就拿這玩意去招搖撞騙了。因為是交叉鏈，檢查也相對繁瑣一些，而且有些新手站長還覺得自己占了便 宜。
7.鏈接是不是有js
通過JS代碼輸出友情鏈接。
原理：因為搜索引擎不識別JS代碼里的程序內容，所以如果對方的友情鏈接是JS代碼輸出，則完全達不到友鏈傳遞權重的效果。也就相當于，你給對方一個單鏈了。
表現：對方常見會截圖發你看，然后讓你去點擊。JS的鏈接點擊當然是有效的，完全可以點擊回我們自己網站。
對策：一定要檢查源代碼，仔細看友鏈實現部分代碼，如果是JS調用，則說明這就是一個典型的友鏈作弊。備注：有些朋友可能對代碼不熟悉，因為js寫法多種，羽毛哥也無法一一說明。
利用網頁iframe框架嵌套新的頁面，然后在新頁面里顯示友情鏈接；這樣的友鏈它并不能讓對方首頁等高權重頁面傳遞過來，實際情況是iframe嵌套的頁面才是真正的友鏈頁面，而這種頁面基本是不收錄的，就算收錄，也肯定沒有多少權重。
鏈接正常，所在頁面代碼也正常，點擊反應也完全沒問題。這種作弊的破綻在于iframe的這本身代碼上。
對策：先在首頁源代碼里可以查找我們的錨文本關鍵詞或域名，如果發現無法查找到，再查找“iframe”這英文代碼，確定友鏈代碼是在iframe嵌套 的頁面中，就基本判斷出作弊了。舉例<IFRAME height=243 src="假的友鏈頁面網址" frameBorder=0 width="101%" scrolling=no></IFRAME>
八.高級的黑帽欺騙手法
原理：涉及一些黑帽技術，羽毛哥不能說的太明晰，在于它通過蜘蛛模擬也識別不出來。主流工具也查詢不到問題。表現：注意那些沒有百度快照的，排名卻非常好的網站。注意：不是快照被刪，是快照內容為空。
對策：一般利用這個技術作弊的家伙，seo水平至少黑帽,友鏈交換也會比較多，如果碰到友鏈非常多，而且用翻滾等形式的展示的站點一定要小心，十之八九多少會有問題。
九、如何選擇
我們在交換友情鏈接的時候必須拋開誰獲得PR權重多而去交換這個想法。因為友情鏈接是促進雙方網站共同發展的一個條件，他促進雙方網站的收錄和相關性。所以總結出以下幾點：
網站合法，并且內容相關。
對方網站收錄率必須要高，起碼超過50%。最好的就是秒收。
網站快照要新，建議在7天以內。
導出鏈接少，權重相當。
網站年齡當然是越老越好，因為新站不能保證站長能夠堅持下去。
如果是新站，站內優化要合理，有潛力。
當我們友情鏈接固定下來之后，我們就要保持這些鏈接的穩定，如果一個站長在檢查友情鏈接的時候，突然有一天對方網站的快照消失或者網站被降權就馬上撤掉鏈接的話，那就是沒有必要跟這樣的網站交換鏈接。因為他違背了友情鏈接的共同發展互相扶持的基本原則。
十、檢查
友情鏈接專員平時給網站交換了友情鏈接之后，需要定期對網站進行檢查，并不是將友鏈添加在了網站的友情鏈接欄目以后，就萬事大吉不用再管了。在優化網站的過程中，友情鏈接的作用是非常大的，因此友鏈專員要定期檢查網站的運營情況。
友鏈專員檢查網站的技巧介紹：
首先，檢查友鏈的質量。有的友鏈過段時間以后，質量就會逐漸降低，因為對方的網站很有可能出現被K或者是被降權的情況，那么這個時候就需要多加留意，對于質量以及不高的友鏈要及時將其撤掉。
其次，檢查友鏈的收錄以及權重高低。在交換友鏈時，友鏈專員會重點查看對方網站的權重以及收錄，有可能在當時交換的時候，友鏈各方面都是比較好的，但隨著百度的調整，網站的收錄以及權重都被降低，這個時候就需要將其刪掉了。
最后，查看網站中是否被掛黑鏈。如果網站中被掛了很多黑鏈，就會影響到網站的優化進度，致使網站的關鍵詞排名一直無法提升，而在檢查的過程中，發現被掛黑鏈，需要及時將黑鏈刪掉，讓網站恢復至正常的優化狀態，加快關鍵詞排名提升的速度。
在實際的檢查工作中，還會遇到其他方面的問題，就需要友鏈專員根據實際情況進行，將質量不高的友鏈及時撤掉，再重新給網站添加質量高的友鏈，讓網站的排名在短時間內攀升至百度首頁。

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