在一些SEO經典書籍里面，外鏈在整個排名效果的貢獻率達到60%，它也是很多人做SEO的一項重頭戲。以前剛入門的SEO們， 通常都是從外鏈專員做起。一些沒有從事SEO但是了解SEO的人，比如競價，會把SEO說成是發外鏈的。
早期的SEO流傳著這樣的一種風氣，就是得外鏈者得天下。尤其醫療行業更是外鏈大師云集，每天就是發發發，甚至都不用經過大腦，純手工操作，硬生生把排名頂上去。
在很多人還沒有意識到外鏈到底干啥用的時候，百度就已經開始采取一系列針對外鏈的懲罰措施了，從2012年6月開始尤為明顯。后面的一系列更新都是針對外鏈的，到目前為止這種針對外鏈的更新還在繼續。所以，現在做SEO的，發外鏈的時候都是畏首畏尾的，生怕度娘生氣，有的干脆就直接放棄外鏈這個環節了。
外鏈這個環節一垮臺，很多人都不知道怎么做SEO了，或者覺得SEO要死翹翹了，因為之前外鏈的重要性就像王老吉的廣告一樣，深深刻在了seo人的腦子里。
那么，為什么發外鏈現在變得這么敏感？外鏈到底能不能做呢？當然可以啦。看下文之前，可以先去參考百度官方對于外鏈的判斷標準：百度站長學院：談外鏈判斷。
百度這么長的一篇文章其實就是告訴站長朋友們這樣的信息：外鏈要自然，這取決于你的網站是否有優質的內容讓別人自發鏈向你。
百度官方其實就是強調一個原則：是否用戶真心推薦，這個推薦即是做一個鏈接指向你的網站。這個“真心”兩字，實在是有太多可以琢磨的地方，對于很多中小網站來說，想得到別人的主動推薦還只是童話。我覺得用技術來判斷是否“真心”簡直就是癡人說夢，相當于用拙劣的科學技術來捕捉復雜的人類情感，這是比較困難的。
因此，我們就是需要鉆這個空子，跟百度的“判斷真心算法”進行一次博弈，讓百度機器覺得我做的鏈接就是“真心”的。具體的操作原則就是盡量模仿普通用戶的推薦方法，讓百度覺得每一條外鏈都是不同的用戶推薦的。比如錨文字要經常變換、平臺種類要多樣、適當增加內容頁的鏈接、鏈接出現在文章中的不同位置，等等等等。當然為了方便自己的規劃和統計，你必須有自己的策略，從時間分配和關鍵詞分配上面都要讓自己感知到自己到底做了什么。
為什么現在很多人都會因為外鏈而受到懲罰？那是因為手段實在是太拙劣了。有些人發了一年兩年的外鏈，還只是停留在體力活的層次，不會進行外鏈規劃。比如每天還是對著那幾個平臺發呀發，每天發的形式都是一樣的，結構非常單一，這一看就知道“不真心”，是對度娘赤裸裸的欺騙。因為這樣的外鏈通常不能代表民意，只不過是自己自娛自樂或者自我標榜罷了。
外鏈被濫用很多時候是一些老板或者不懂SEO的領導為了“沖排名”而逼的，也造成了SEO亂象橫生。現在的外鏈不是不能發了，只是要記住外鏈也跟美國大選一樣，講求的是民主，民意所向，投票才有效，排名才會起來。世界上沒有兩個完全相同的選民，所以外鏈一定要發得五花八門，做到亂中有序。

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