Google SEO關(guān)鍵字分析7個步驟，教你如何抓住客戶的心，做seo優(yōu)化的目的是為了贏得客戶，所以身為SEO優(yōu)化人員必須要懂得抓住用戶的需求，了解用戶真正的需求。今天小編要介紹的就是優(yōu)化外貿(mào)自建站方面的知識點(diǎn)，希望可以幫助外貿(mào)站seo人員順利優(yōu)化網(wǎng)站！

分析關(guān)鍵字不單單只是用在外貿(mào)自建站的SEO上邊，投放關(guān)鍵字廣告、甚至在網(wǎng)站架設(shè)之前，也是很有必要花點(diǎn)時間做好關(guān)鍵字的分析，SEO工作開始之后才不會捉襟見肘，東缺西補(bǔ)。

關(guān)鍵字可以從三個方向綜合考慮是否合適：關(guān)鍵字的搜索量、使用者的意圖與網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)性、關(guān)鍵字的難度，這是最為基本也是最為重要的概念。

關(guān)鍵字的搜索量

搜索量很直接的顯示了關(guān)鍵字的潛力，可以用Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具，輕而易舉的就能夠看到這項(xiàng)數(shù)據(jù)。

使用者的意圖

每一次搜索都是有目的的，可能是為了尋找產(chǎn)品、服務(wù)、知識……等等，挑選關(guān)鍵字的時候要特別注意意圖是否與用戶期望的相同。

不要刻意操作與用戶意圖違背的關(guān)鍵字，如果提供的內(nèi)容與用戶的目的不夠契合，就算用戶已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)站也會馬上離開，不僅無法達(dá)到網(wǎng)站想要的目的，還會增加網(wǎng)站的跳出率，這樣的流量不但沒有意義，可能還會影響到網(wǎng)站的權(quán)威性，是得不償失的。

關(guān)鍵字的操作難度

這是一個很現(xiàn)實(shí)的問題，對于很多小型網(wǎng)站與剛起步的網(wǎng)站來說，與其操作龐大的關(guān)鍵字，不如尋找意圖更相近、競爭程度較小的關(guān)鍵字，等到網(wǎng)站具有一定權(quán)重后才試圖爭取大型關(guān)鍵字。

另外挑選競爭度較低的關(guān)鍵字還有另一個好處：使用者的意圖會更相近，這個因素會直接影響到網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，例如：與其讓1000個找 ”家具” 的人進(jìn)入賣枕頭的頁面，效果可能沒有10人個找 ”枕頭” 的好。

尋找關(guān)鍵字的核心大致如上所述，藉由調(diào)整這三者之間的關(guān)系，就可以挑選出合適的目標(biāo)關(guān)鍵字，基礎(chǔ)的概念大家已經(jīng)了解，那么就來更加深入一些，制作一個關(guān)鍵字分析報表，為網(wǎng)站做出合理有效的規(guī)劃。

完整的關(guān)鍵字規(guī)劃可以參考這幾個步驟：

1、選出核心關(guān)鍵字

2、擴(kuò)展周邊關(guān)鍵字

3、歸類、分類

4、檢查網(wǎng)站現(xiàn)況

5、補(bǔ)充細(xì)節(jié)

6、設(shè)定轉(zhuǎn)換目標(biāo)

7、執(zhí)行并持續(xù)追蹤

一、選出核心關(guān)鍵字

核心關(guān)鍵字代表網(wǎng)站的主題的主軸，根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模大小可以有多個核心關(guān)鍵字，比如：雨果網(wǎng)就有跨境電商、亞馬遜等多個核心關(guān)鍵字，數(shù)碼產(chǎn)品可以有耳機(jī)、手機(jī)殼，寵物用品貓糧、狗糧等等。

二、擴(kuò)展周邊關(guān)鍵字

擴(kuò)展關(guān)鍵字分成水平和垂直兩個模式

水平拓展指的是依據(jù)不同的主題、使用者背景、相關(guān)內(nèi)容去拓展出來的關(guān)鍵字，通常會成為一個頻道的主要關(guān)鍵字，例如：SEO、網(wǎng)路營銷、廣告…等等，這些關(guān)鍵字就具有水平的特質(zhì)。

垂直拓展就是把關(guān)鍵字的細(xì)節(jié)加深，進(jìn)入更精確的使用者意圖，通常會成為文章或者產(chǎn)品的主要關(guān)鍵字，例如：SEO教學(xué)、SEO效果、SEO方法…等等。

想要快速完整的擴(kuò)展關(guān)鍵字，可以利用Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具，先簡單的把幾個水平關(guān)鍵字輸入工具就會出現(xiàn)大量相關(guān)掛件自，然后進(jìn)行初步篩選，篩選條件有兩個：刪除沒有流量的關(guān)鍵字，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵字。

接著我們再根據(jù)找到的關(guān)鍵字清單，挑選出一些搜索量較大的，或者是在篩選中新產(chǎn)生的靈感，重復(fù)進(jìn)行丟入工具進(jìn)行篩選的工作，最后累積這份清單就會出現(xiàn)關(guān)鍵字清單的雛形。

三、歸類和分類

在拓展完關(guān)鍵字以后需要適當(dāng)?shù)臍w類資料，藉由把關(guān)鍵字集合成分類，可以快速地檢查網(wǎng)站現(xiàn)在的狀況，同時也可以快速地看出未來發(fā)展的重點(diǎn)。

歸類的方法要根據(jù)領(lǐng)域的狀態(tài)作調(diào)整，同時也會根據(jù)每個在不同領(lǐng)域有不一樣情況，以用戶的背景可以分為不知道的人、知道的人、熟悉的人三種情況，可以看出不同背景所使用的關(guān)鍵字群的差異。

做出初步分類后，可以在依據(jù)字群與使用者意圖進(jìn)行近一步分類，這個分類做得越細(xì)致，后續(xù)的定位就會越清楚，但是工作量也會飛線性的上升，實(shí)際上要分到多仔細(xì)可以依據(jù)不同情況決定。

四、檢查網(wǎng)站情況

（如果網(wǎng)站還沒開放，可以跳過這個步驟。）

針對已經(jīng)完成的關(guān)鍵字群分類進(jìn)行全面檢查，建議檢查的項(xiàng)目包括：目前的排名狀況、著陸頁面、search console的資料對比，這些資訊關(guān)鍵字的多寡可能需要借助工具里幫忙，或者辛苦一點(diǎn)手動查詢。

查看網(wǎng)站排名等數(shù)據(jù)可以快速的看出目前經(jīng)營的狀況，包括助力的流量來源，值得競爭的關(guān)鍵字群組，依據(jù)其中的數(shù)據(jù)，可以定出優(yōu)先優(yōu)化目標(biāo)，從高搜索量、優(yōu)化空間大、相關(guān)性高的主題開始出發(fā)，可以最大程度的發(fā)揮效果。

五、補(bǔ)充細(xì)節(jié)

根據(jù)已經(jīng)做過分類的清單，可以進(jìn)一部在清單分類中加入更多關(guān)鍵字，來補(bǔ)充一開始沒留意到的細(xì)節(jié)。盡可能地在這個階段確定要鎖定的全部關(guān)鍵字細(xì)節(jié)，避免后續(xù)要再增加更多關(guān)鍵字造成麻煩。

六、確定轉(zhuǎn)化目標(biāo)

針對意圖的關(guān)鍵字，網(wǎng)站也會對使用者產(chǎn)生不同的期許，也許是購買、也許是閱讀全部、也許是點(diǎn)擊到某個地方……等，能否在頁面中完成這個目標(biāo)就成為轉(zhuǎn)化率。

利用關(guān)鍵字清單分類好的頻道，可以清楚的定出不同關(guān)鍵字族群適合的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，并且利用GA的內(nèi)容分組就可以追蹤這些資訊，確立后續(xù)的優(yōu)化動作有沒有實(shí)質(zhì)效果。能夠更明確的知道還能夠從甚么角度進(jìn)行優(yōu)化。

七、執(zhí)行與持續(xù)追蹤

沒有執(zhí)行前邊所做的都是些空談，最終還是要執(zhí)行優(yōu)化，值得一提的是SEO的優(yōu)化往往需要一小段時間發(fā)酵的，密集的關(guān)注看到大多都只是雜訊，建議把觀察時間拉到2~4周，如果人力時間允許可以每兩周看一次優(yōu)化狀況，不然一個月一次也就足夠了。

小結(jié)

了解關(guān)鍵字概念并利用關(guān)鍵字做出分類表，可以有效地增加對于整體行銷的了解，更清楚受眾族群的認(rèn)知狀況，能有效率的制定網(wǎng)站規(guī)劃方向，也能夠快速地在重要的關(guān)鍵字上做出調(diào)整與優(yōu)化。