最近筆者在SEO總監(jiān)群看到有朋友的網(wǎng)站遇到這樣一個問題：網(wǎng)站更換新域名并做了301重定向，但是一段時間后老域名的排名轉(zhuǎn)移到了新域名，而新域名的排名逐漸下降(越來越嚴(yán)重)，時隔半年排名也沒有恢復(fù)。

我所經(jīng)歷的301

這樣讓我想起了曾經(jīng)做過的301，當(dāng)時筆者擔(dān)任華圖的SEO負(fù)責(zé)人，為了品牌升級需要把老域名切換成新雙拼域名。為此，我做了大量的準(zhǔn)備工作。沒想到結(jié)構(gòu)依然非常悲劇，301重定向之后chinaz的預(yù)估流量從之前的15萬下降到不足5萬，可謂損失慘重。

分析并解決問題

分析之后，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名并非在301之后立刻下降，而是先幾乎全部轉(zhuǎn)移到新域名，然后過了一兩個月后才開始下降，并且開始越來越嚴(yán)重。仔細(xì)回想整個過程，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時網(wǎng)站存在以下幾個問題：

1、模板上存在大量老域名的絕對地址，導(dǎo)致切換新域名后出現(xiàn)大量的導(dǎo)出鏈接。

2、很老很老的頁面上出現(xiàn)了大量死鏈接。

3、301之后的幾個月里，友情鏈接被大量撤掉(原因是老域名的權(quán)重沒有了)。

然后，做了以下幾個解決方案，開始進(jìn)行進(jìn)行挽救：

1、修改模板，把老地址替換成新地址，并重新生成所有頁面。

2、把老欄目的模板換成新模板，并重新生成所有頁面。

3、安排外鏈專員聯(lián)系每個友情鏈接，修改成新域名

4、除此之外，繼續(xù)加強(qiáng)新友鏈的交換。

時至今日，網(wǎng)站的chinaz預(yù)估流量已恢復(fù)至接近當(dāng)初的15萬左右，這說明上面的方法是有效的。

對301重定向的反思

今天，遇到有其他朋友也遇到類似的問題，所有我對于整個過程又進(jìn)行了反思：思考是什么原因?qū)е?01重定向之后排名的下降。發(fā)現(xiàn)上面提到的第1和第2個問題早就出現(xiàn)，并非301的時候出現(xiàn)的，所以我認(rèn)為是301之后友情鏈接大量下降導(dǎo)致的。

那么，是什么原因?qū)е?01重定向之后友情鏈接的大量下降呢?原因非常簡單：因為301之后，很多友情鏈接鏈接網(wǎng)站上的是我們的老域名，而老域名的權(quán)重會逐步變?yōu)?(站長工具上)，所以這個時候很多友情鏈接會認(rèn)為我們的網(wǎng)站被降權(quán)而撤銷鏈接。這個時候，認(rèn)為我們網(wǎng)站被降權(quán)而撤銷鏈接的不是少數(shù)，而是大多數(shù)。因此，這個時候，友情鏈接的損失是非常慘重的。

由此，我推測出一個結(jié)論：老域名的友情鏈接越多，301重定向之后對排名的影響越大;如果沒有友情鏈接(絕大多數(shù)都是自然連接的話)，則幾乎沒有影響。

301重定向的正確策略

有很多朋友都說，任何網(wǎng)站做301重定向都會有損失，只是損失大小而已。我們根據(jù)我的經(jīng)驗制定了以下策略，如果有朋友即將為網(wǎng)站更換域名，不妨參考一下，或許可以幫你把損失降到最低。正確步驟是：

1、同時解析老域名和新域名，保持并行一段時間，直至新域名“劫持”了老域名的PR(目的是301之后方便讓友情鏈接更換成我們的新域名);

2、在百度站長平臺驗證新老域名，為301做準(zhǔn)備。

3、當(dāng)新域名獲得PR后，在服務(wù)器上操作301，然后在百度站長平臺設(shè)置301。

4、檢查所有的頁面，把頁面中的老域名改成新域名，并修改所有的死鏈接。

5、等新域名的百度權(quán)重差不多恢復(fù)后，立刻聯(lián)系所有的友情鏈接，讓對方改成新域名。

6、為了避免友鏈的損失，還應(yīng)更大力度加強(qiáng)新友鏈工作。

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