隨著搜索引擎市場(chǎng)占有率的不斷提升，在互聯(lián)網(wǎng)中，使用搜索引擎的用戶也越來(lái)越多。只要操縱搜索引擎的搜索結(jié)果就能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)流量，帶來(lái)收益。那么作弊動(dòng)機(jī)就會(huì)始終存在，尤其是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起著越來(lái)越重要宣傳作用時(shí)代的今天尤其如此。作弊與反作弊是相互抑制同時(shí)也是相互促進(jìn)的一個(gè)互動(dòng)過(guò)程。今天我們就走進(jìn)搜索引擎是如何利用其技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行反作弊的。

搜索引擎事實(shí)上以純粹的技術(shù)手段是無(wú)法徹底的解決作弊問(wèn)題的，必須將人工手段和技術(shù)手段相結(jié)合，才能取得較好的作弊效果。技術(shù)手段可以分為相對(duì)通用的手段和比較特殊的手段，相對(duì)通用的手段對(duì)于可能新出現(xiàn)的作弊手法有一定的預(yù)防能力，但是因?yàn)槠淠苡眯裕葬槍?duì)性不強(qiáng)，對(duì)特殊的作弊方法效果未必好用。而專用的反作弊方法往往是事后諸葛亮，即只有作弊行為已經(jīng)發(fā)生并且比較嚴(yán)重，才可能歸納作弊特征，采取事后過(guò)濾的方法。人工手段則與技術(shù)手段有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，可以在新的作弊方式一出現(xiàn)就被人發(fā)現(xiàn)，可以看做一種處于作弊進(jìn)行時(shí)的預(yù)防措施。所以從時(shí)間維度考慮對(duì)作弊方法的抑制來(lái)說(shuō)，通用反作弊方法重在預(yù)防，人工手段重在發(fā)現(xiàn)，而專用反作弊方法重在事后處理，其有內(nèi)在的聯(lián)系和互補(bǔ)關(guān)系存在。

通用的反作弊方法大體有兩類,一種類似于BadRank的思路，即從黑名單出發(fā)根據(jù)鏈接關(guān)系探尋哪些是有問(wèn)題的網(wǎng)頁(yè)；另一種類似于TrustRank的思路，即從白名單出發(fā)根據(jù)鏈接關(guān)系排除掉那些沒(méi)有問(wèn)題的網(wǎng)頁(yè)。兩者顯然有互初的關(guān)系，通過(guò)兩者搭配可以形成有效的反作弊屏障。這種通用方法的好處是具有預(yù)防性，哪怕是新出現(xiàn)的作弊方式，只要作弊網(wǎng)頁(yè)需要通過(guò)鏈接關(guān)系進(jìn)行操縱，那么通用方法就能在一定程度上起到作用。但是正是因?yàn)橥ㄓ梅椒ǖ耐ㄓ眯裕云浞醋鞅姿悸窙](méi)有針對(duì)性，對(duì)于一些特殊的作弊手段無(wú)法有效的發(fā)現(xiàn)。此時(shí)，針對(duì)特殊作弊手段的方法形成了三道屏障，即搜索引擎公司針對(duì)具體作弊方法采取專用技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行識(shí)別，因?yàn)橛嗅槍?duì)性所以效果較好，但是缺點(diǎn)在于一類反作弊方法只能識(shí)別專門的作弊手段，對(duì)于新出現(xiàn)的作弊方法往往是無(wú)能為力的。就比如綠蘿算法，就是針對(duì)型的技術(shù)。他針對(duì)的就是買賣鏈接的網(wǎng)站。而且在時(shí)間上往往滯后后作弊現(xiàn)象。也就是說(shuō)，已經(jīng)有了這項(xiàng)作弊手法，之后才針對(duì)這項(xiàng)作弊方法而推出的反作弊手法。

反作弊方法是有互補(bǔ)關(guān)系存在的，有效整合了三種手段，才能夠獲得較好的反作弊效果。