一些從事seo的人，在操作他們的網(wǎng)站進行優(yōu)化時，他們并沒有意識到自己已經(jīng)進入一個怪圈。那就是過于專注排名，卻并沒有想過，排名的目的是轉(zhuǎn)化成交。最早開始研究這個問題，是因為我的一個客戶來找我?guī)兔?。他希望提高自己的網(wǎng)站排名。所以他發(fā)布了很多文章在網(wǎng)站上，而且之前他也接觸過一些seo的知識，他認為，發(fā)布大量的原創(chuàng)文章，就可以非常輕松的完成seo。他找了一個專業(yè)的寫作團隊，為自己的產(chǎn)品寫了很多文章，針對自己的目標關(guān)鍵詞設(shè)定了看起來是高質(zhì)量的文章。

　　結(jié)果，他的目的如愿以償?shù)倪_到了。在發(fā)布了大量的原創(chuàng)文章之后，他的網(wǎng)站從搜索引擎來了很多訪問者。起初他非常高興，但很快，他發(fā)現(xiàn)雖然從搜索引擎來的流量逐漸增加了，但是并沒有增加他的產(chǎn)品銷售額。也就是沒有什么轉(zhuǎn)化率。當他咨詢我的時候，我給他的答案很簡單：搜索引擎本身是不會購買你的產(chǎn)品的!記住，優(yōu)化是為了用戶，不是為了搜索引擎。

　　那么，究竟如何來操作seo，才能最大限度的提高轉(zhuǎn)化率，從而把潛在客戶轉(zhuǎn)化過來呢?

　　一、問題的診斷

　　通過對GoogleAnalytics流量統(tǒng)計的分析，我們發(fā)現(xiàn)針對目標關(guān)鍵詞特意創(chuàng)作的文章，很少受到目標群體的關(guān)注。并且，我發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的訪問量在一個月內(nèi)有明顯的起伏，顯然這說明并不一定是他的seo產(chǎn)生了排名的效果。

　　上圖顯示的是一個月來網(wǎng)站的流量。

　　8月15日之前：這個期間網(wǎng)站流量不錯，他每天發(fā)布15到20篇原創(chuàng)文章。由于他的域名時間很久了，積累了一定的權(quán)重，所以被搜索引擎賦予了較高的權(quán)重，關(guān)鍵詞排名都很不錯。但還沒有什么流量。

　　從8月15日至8月22日：由于大量原創(chuàng)文章，讓搜索引擎給予了持續(xù)的權(quán)重，這一期間，從搜索引擎來的流量開始逐漸增大。但是一個很明顯的問題產(chǎn)生了：在這一時期，網(wǎng)站的跳出率非常高，幾乎達到了90%，也就是說，搜索引擎雖然帶來了很多流量，但是訪問者幾乎沒怎么看網(wǎng)站的內(nèi)容。他們在網(wǎng)站上停留的時間平均為30秒。

　　8月22日之后：搜索引擎開始判斷出，雖然這些文章是原創(chuàng)的，但是并沒有滿足用戶的需求。用戶訪問之后幾乎沒有瀏覽過頁面，這意味著網(wǎng)站可能質(zhì)量并不是表現(xiàn)的那么好，所以搜索引擎開始給這個網(wǎng)站降權(quán)。流量也隨之大跌。

　　從8月22日至9月5日：現(xiàn)在每天發(fā)布約20篇原創(chuàng)文章，這一期間流量較低。到了9月5日之后，搜索引擎重新給網(wǎng)站一些權(quán)重，但是同樣由于網(wǎng)站內(nèi)容并不是用戶想要的，所以還是有很大的跳出率，甚至并之前更高了，達到了93%。

　　9月10日起：搜索引擎通過兩次判斷，發(fā)現(xiàn)這些原創(chuàng)文章雖然很新穎，但是并不是用戶想要的。所以給網(wǎng)站再次降權(quán)了。

　　他們花了很多精力和財力，購買來的文章并沒有獲得應有的效果。不幸的是，不僅沒有轉(zhuǎn)化率，最終網(wǎng)站也被降權(quán)了。

　　很多人想了解，搜索引擎比如百度怎么會知道網(wǎng)站的跳出率，事實上搜索引擎收集用戶行為的方式多種多樣，以后另開篇專門討論這個問題?？傊阉饕媸怯心芰ε刑幊鎏雎实?。

　　二、問題的解決方法

　　如果在網(wǎng)站上發(fā)布了大量提質(zhì)量的文章，或者滿足不了用戶需求的文章，這可能會嚴重影響到搜索引擎對網(wǎng)站的信任度，也就是評級，或者理解為所謂的權(quán)重。那么，究竟要怎么做呢?

　　1、不要找寫作結(jié)構(gòu)創(chuàng)作文章：不要找那些所謂的內(nèi)容提供團隊，因為你其實不是需要原創(chuàng)內(nèi)容，而是需要對讀者有價值的內(nèi)容。在提供滿足用戶需求的文章同時，適當?shù)拇┎尻P(guān)鍵詞，僅此而已。

　　如果條件允許，你應該花些錢，聘請本行業(yè)內(nèi)真正的從業(yè)者來撰寫文章，這些作者可能沒有多大名氣，但是他們懂得用戶的需求，他們也未必完全懂得seo，但他們的內(nèi)容是用戶值得閱讀的，那么這就足夠提升你的網(wǎng)站排名，同時提高轉(zhuǎn)化率。

　　2、內(nèi)容的判斷標準

　　如何判斷文章的真正有效性呢?其實很簡單，如果按照你目前的操作方法，雖然排名增加了，但是卻沒有帶來轉(zhuǎn)化率，這足以說明你當前的內(nèi)容是無效的，立刻，馬上開始轉(zhuǎn)變方向，去尋找本行業(yè)的優(yōu)秀網(wǎng)站參考也行?？傊?，不要再一條道走到黑了。

　　3、進行關(guān)鍵字研究

　　這與上面說的并不矛盾，雖然要面向用戶需求，但你還是需要了解自己的關(guān)鍵字，只不過不要過分依賴關(guān)鍵字，從而限制了你的用戶瀏覽。不要過多的依賴關(guān)鍵詞工具，比如百度競價提供的關(guān)鍵詞工具，因為這些會讓你走彎路。

　　4、不要偏離主題：

　　你的標題和描述是什么，內(nèi)容就一定是什么，這是最關(guān)鍵的，很多站長或seoer為了吸引點擊量，文章標題和描述寫的很誘惑，或者看起來很能滿足用戶需求，但是點擊進去之后，卻發(fā)現(xiàn)什么都沒有，用戶就會有上當受騙的感覺。

　　5、不要刻意寫meta關(guān)鍵字

　　如果你還在想著如何寫關(guān)鍵字，那么你其實還是沒有脫離弊端。與其花時間研究Meta關(guān)鍵字，你還不如簡單地添加一個相關(guān)圖片，這樣其實更有效。

　　6、內(nèi)容有趣、人性化

　　如果你的內(nèi)容寫作方式過于直接，沒有吸引力。閱讀起來硬邦邦的，那么其實你還是刻意針對搜索引擎在做站，而不是為了用戶。請務必使讀者覺得你了解他的需求，或者你能解決它的問題。也就是說，人性化的內(nèi)容，有趣的描述，看起來與主題相關(guān)的感同身受的經(jīng)驗，會讓你的網(wǎng)站吸引大量用戶。

　　7、不要模仿報刊的文案風格

　　不要參照報刊的寫作風格，因為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容更豐富多彩，它可能是一個好玩的視頻或者有意思的信息圖表。網(wǎng)頁內(nèi)容遠遠超過報刊那種抽象的表現(xiàn)形式，盡可能豐富網(wǎng)站內(nèi)容，并且使用多媒體、不同的顏色、視頻等，讓您的網(wǎng)站內(nèi)容更具有吸引力。

　　三、用戶的反饋：

　　盡量少承諾，而是把最有用的內(nèi)容提供給用戶。你應該細心的寫好你的標題和描述，這樣當用戶在搜索引擎結(jié)果里看到你的標題和描述時，他們才會有興趣瀏覽你的網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站表現(xiàn)很好，并且超過了他們的預期，那么，恭喜你，因為這將導致如下結(jié)果：

　　1、社會化分享：用戶覺得你的網(wǎng)站很有價值，他就愿意分享你的網(wǎng)站，可能是分享到社會化媒體上，也可能是分享給他的朋友們，總是，只要你的內(nèi)容讓他們覺得很滿意，他們他們會給你主動宣傳的。

　　2、轉(zhuǎn)化率：當然，更加理想的結(jié)果就是，他們很開心，并且按照你的網(wǎng)站的引導，最終成了你的客戶。你的網(wǎng)站至此也就完成了真正意義上的網(wǎng)絡營銷。本文由范文之家http://www.glj.cc提供，轉(zhuǎn)載請保留鏈接。