seomoz.org的randfish昨天寫了篇對(duì)SEO在2010年的8個(gè)預(yù)測(cè)，在這篇文章里，筆者通過搜索引擎近期的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)將來一年SEO的發(fā)展做了一些個(gè)人的預(yù)測(cè)，全文我們編譯如下：

一、實(shí)時(shí)搜索出爐

微軟開始通過宣布在搜索結(jié)果頁中整合twitter的結(jié)果來給Google一擊。作為回應(yīng)，上周一，Google發(fā)布了與twitter整合的消息，但在我看來是一個(gè)早期的測(cè)試版本。Google有過為了防止其他公司爭(zhēng)奪媒體話語權(quán)而突然出手的歷史。但就這件事來說，我認(rèn)為這嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品的可用性和相關(guān)性（幾乎是所有人，無論是顧客還是搜索狂熱愛好者都同意）。

就像Danny Sulivan說的，就像回到了1997的Infoseek。如果你想排名第一，不用在乎是否有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、相關(guān)性或流行度，只要是最后一個(gè)就某個(gè)話題發(fā)表Tweet的人就行（至少是在幾秒內(nèi)是這樣的）。

我的評(píng)估（也是其他很多人的），這是Google有史以來最差的一次對(duì)搜索結(jié)果的部署（調(diào)整）。我想象點(diǎn)擊率和跳出率的統(tǒng)計(jì)表已經(jīng)在他們的用戶可用性團(tuán)隊(duì)手里，只是為了保存公關(guān)上的面子而讓這種狀況持續(xù)1.5周了。

在2010年，我認(rèn)為這種情況會(huì)慢慢好轉(zhuǎn)?？赡懿粫?huì)完全改變，但我們不會(huì)看到現(xiàn)在這種針對(duì)某些查詢泛濫的情況。Google可能喜歡實(shí)時(shí)搜索，并且這的確給他們帶來很多媒體報(bào)道（雖然很少是完全正面的），但他們不能像這樣為了公關(guān)效果而犧牲搜索質(zhì)量。我認(rèn)為他們的工程師還在進(jìn)行某些工作，并且實(shí)時(shí)搜索的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)讓他們比較頭疼。雖然我沒有具體的數(shù)字，但我的印象是在上周有很多搜索都返回了實(shí)時(shí)的搜索結(jié)果。

二、Twitter的鏈接成為互聯(lián)網(wǎng)鏈接地圖中重要一環(huán)

在所有實(shí)時(shí)搜索的大潮里，我堅(jiān)定地相信Twitter將是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)鏈接地圖中補(bǔ)充性的一環(huán)。事實(shí)上，我認(rèn)為一個(gè)粗略的“推薦源（recommendation sources）”的圖看上去像下面這樣：

Google總是想保持內(nèi)容推薦或建議機(jī)制。這就是通過流行度和相關(guān)性得出的PageRank的由來。并且我認(rèn)為Twitter的數(shù)據(jù)成為下一次搜索引擎進(jìn)化的機(jī)會(huì)很小。就在昨天，他們發(fā)布了自己的短網(wǎng)址服務(wù)（我認(rèn)為這是為了獲得更多的數(shù)據(jù)，同時(shí)也可能是對(duì)bit.ly先發(fā)制人的反擊，因?yàn)樗麄円缓缶桶l(fā)布了自己的PRO服務(wù)）。

Google不準(zhǔn)備只是采用tweets和re-tweets的原始數(shù)據(jù)。我認(rèn)為他們?cè)谟米约旱姆绞接?jì)算tweets和tweet來源的相關(guān)性和流行度，來決定誰會(huì)顯示在實(shí)時(shí)搜索結(jié)果中，并且我期望這種算法/標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該像PageRank一樣。今天，SEO們想將tweet轉(zhuǎn)化為鏈接，以在SEO方面獲得好處。我感覺tweets將在不遠(yuǎn)的將來在Pagerank里會(huì)有自己的權(quán)重。

三、個(gè)性化搜索也來了

不像實(shí)時(shí)搜索結(jié)果的倉促推出，我認(rèn)為個(gè)性化搜索經(jīng)過長時(shí)間的醞釀。Google在上周發(fā)布了”永久性“的個(gè)性化搜索，同時(shí)Bing也在上周發(fā)布了他們的個(gè)性化搜索。和以往一樣，SearchEngineLand發(fā)表了對(duì)此的看法，不過有個(gè)問題出現(xiàn)在我腦海里：

什么指標(biāo)會(huì)影響個(gè)性化搜索？

僅僅是搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率？網(wǎng)頁訪問歷史是否也有影響？或者從Google其他垂直搜索服務(wù)的點(diǎn)擊也會(huì)影響？那么通過付費(fèi)搜索廣告的點(diǎn)擊也有影響嗎 - 無論是從搜索結(jié)果頁（SERPs）還是從AdSende/DoubleClick的廣告？

我喜歡通過實(shí)驗(yàn)來解答我的問題，這樣營銷人員就可以了解他們是如何運(yùn)作的。如果證明了你可以通過競(jìng)價(jià)排名廣告（PPC）的點(diǎn)擊來從原始搜索結(jié)果中得益，那么這也許是2010年新的”付費(fèi)已包含（paid inclusion）“，并且可能使競(jìng)價(jià)排名的價(jià)格大范圍的上升，因?yàn)楣静粌H要為競(jìng)價(jià)排名廣告付費(fèi)，還要為在”原始搜索結(jié)果（organic）“中的排名付費(fèi)。

個(gè)性化搜索對(duì)SEO來說有幾個(gè)意義，但基本上并不改變游戲規(guī)則，我的個(gè)人觀點(diǎn)是：

富人越富：這句話比任何時(shí)候跟適用。如果你排名不錯(cuò)，并且有固定的流量，你比以前更難被取代。創(chuàng)業(yè)者和新興者將比以前更難獲得更好的排名。

品牌營銷將更重要：如果你想忠實(shí)的用戶和支持者在搜索結(jié)果頁中發(fā)現(xiàn)你，并點(diǎn)擊這些鏈接將比其他都重要。我希望一些聰明的垃圾信息制作者能用病毒式營銷來推廣他們的品牌和增加點(diǎn)擊率。讓我們看看Google有沒有好的方法來防范這些。

沒有常態(tài)（normal）的排名：或是，至少，在個(gè)性化搜索的搜索結(jié)果頁中沒有”常態(tài)（normal）“的排名，只有”平均（average）”的排名。有關(guān)排名的跟蹤在沒有個(gè)性化搜索時(shí)起碼還能給你一些排名價(jià)值上的直觀反應(yīng)，但那樣的數(shù)據(jù)和其他有關(guān)搜索引擎的流量和趨勢(shì)的分析報(bào)告相比，用處將變得越來越小。如果想做“個(gè)性化搜索”的戰(zhàn)爭(zhēng)中勝出，你也許可以開始減少對(duì)傳統(tǒng)的排名戰(zhàn)的關(guān)注。

在SEO里，無論何時(shí)我們?cè)庥龅竭@種“模式轉(zhuǎn)型（paradigm changing）”，我想回到以前我的那篇“SEO基本方法”。就現(xiàn)在所能看到的，現(xiàn)在的改變還不足以引起恐慌。在過去3個(gè)月里有大規(guī)模的變動(dòng)，但是我們并不會(huì)就此說SEO已經(jīng)在懸崖邊上，說游戲規(guī)則改變了。

四、全世界的搜索引擎將是兩大陣營的80/20格局

最近的數(shù)字顯示，Google在美國的市場(chǎng)占有率繼續(xù)緩慢地增長，而Bing和Yahoo！會(huì)占有剩下的份額。我相信在今后的一年里，大多數(shù)網(wǎng)站管理員將看到這一幕：Comscore/Hitwise報(bào)道BingHoo！占有了～25-28%的市場(chǎng)份額（一旦監(jiān)管部門同意他們的合并，我想他們會(huì)的），但這兩個(gè)搜索引擎聯(lián)合起來的搜索流量可能在20%以下（請(qǐng)留意他們計(jì)算的是所有Microsoft和Yahoo！企業(yè)的數(shù)據(jù) - 甚至是內(nèi)部搜索，而Google傾向于將它們大部分搜索流量指向外部的其他站點(diǎn)）。

五、site explorer和linkdomain將消失

不幸的是，我從Yahoo！和Bing聽到的所有消息都說Site Explorer將關(guān)閉。Yahoo！并不愿意付出維護(hù)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站索引的費(fèi)用，一旦Yahoo！可以不用投資，它可能會(huì)關(guān)閉Site Explorer。而且Bing沒有給出任何他們想繼續(xù)重開這個(gè)提供鏈接信息的門戶的指示。我們所能期望的最好結(jié)果就是Bing管理員工具在功能上繼續(xù)能得到增強(qiáng)，但看起來它不可能提供復(fù)雜的鏈接智能性分析。

作為一個(gè)每月有上百萬查詢的服務(wù)，我猜想可能會(huì)有其他的網(wǎng)站服務(wù)出現(xiàn)來代替Site Explorer。

六、公司的SEO支出將戲劇性增長

Forrester發(fā)布了很好的一個(gè)美國互動(dòng)營銷花費(fèi)報(bào)告。有兩幅圖表很引入注目：

在市場(chǎng)營銷人員（不僅僅是搜索引擎市場(chǎng)營銷人員，包括所有的市場(chǎng)營銷人員）愿意轉(zhuǎn)向的營銷手段中，SEO只排在于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體和在線視頻后面。

同時(shí)，在復(fù)合年均增長率方面（CAGR），SEO繼續(xù)超過競(jìng)價(jià)排名廣告（PPC）。不過兩者間的絕對(duì)值還是有很大差距，SEO還需要很長時(shí)間才能趕上付費(fèi)搜索廣告，但兩者的差距在逐步縮小。

七、2010年將是轉(zhuǎn)化率優(yōu)化之年

如果我們今天開始創(chuàng)業(yè)，應(yīng)該關(guān)注轉(zhuǎn)化率優(yōu)化方面的軟件。我認(rèn)為這對(duì)市場(chǎng)部門來說，是一個(gè)還未被充分應(yīng)用，并且有高投資回報(bào)率（ROI）的項(xiàng)目，但我們對(duì)它的認(rèn)知還剛剛開始。傳化率優(yōu)化不僅僅是測(cè)試，它是關(guān)于如何隨著時(shí)間建立起一個(gè)提高轉(zhuǎn)化率的流程。在線業(yè)務(wù)可以通過它獲益良多，而且投資較少。我認(rèn)為2010年將是這樣的一年，簡(jiǎn)單說來，是因?yàn)閷?duì)于公司來說，這兩年是衡量投入和產(chǎn)出比的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

圖片來自我之前的文章，互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道探索。

八、更多的查詢將帶來較少的流量

Google和Bing都將在提高用戶粘著度方面做很多工作，同時(shí)讓用戶不用離開搜索引擎就能獲得答案。對(duì)這兩個(gè)公司來說，這都是一種好的產(chǎn)品體驗(yàn)，并且我很驚奇Google花了很長時(shí)間放棄“讓人們離開Google網(wǎng)站（get people off Google）”的觀點(diǎn)，但最終還是發(fā)生了。看看下面的例子。

我所想知道的都列出了了 - 最終的比賽結(jié)果、記錄、對(duì)手和他們的下一場(chǎng)比賽日期和時(shí)間。少了什么嗎？如果有在我這個(gè)地區(qū)哪個(gè)頻道播放的信息就更好了。

我甚至還沒輸入完我的查詢，Google已經(jīng)在搜索建議框里給出了天氣預(yù)報(bào)。這個(gè)功能是上周發(fā)布的。Google O/S關(guān)于這個(gè)話題還有個(gè)帖子。

謝天謝地，我實(shí)際上沒想去Kodiak，但這個(gè)搜索結(jié)果還是很酷。

客服號(hào)碼很重要，Bing開始提供越來越多（雖然有一個(gè)公司他們沒有列出類似數(shù)據(jù)）。對(duì)于Fedex，你甚至不需要離開Bing就能跟蹤你的包裹（Google也提供類似的功能）。

我感覺搜索引擎如果能提供“即時(shí)答案（instant answers）”時(shí)，它們將盡可能的提供，同時(shí)其他網(wǎng)站將得到越少和此查詢相關(guān)的流量。這樣用戶體驗(yàn)更好，并且我確定這樣能提高用戶的忠誠度和返回率 - 這是兩大搜索引擎現(xiàn)在正拼命競(jìng)爭(zhēng)的東西。