這本小冊子薄得讓人有點為難，但是這已經有了足夠的信息量讓所有人來重新審視一個產業，沒錯，從今天開始，SEM 這個產業可以劃分為「之前」和「以后」了。

促使這個改變發生的變量是：標準。

事實上，任何產業興起——快速成長——井噴——成熟，必定會導制大量不同屬性的公司、人員參與其中，大家可以想像，如果沒有一個標準的「語言」來讓產業鏈上下的成員可以溝通，那這條產業鏈是形不成的。比如讓一家廣告營銷公司直接和一家網頁制作公司，或者讓百度直接和中小企業主進行對話，那即使對話成功，那也意味著相當大的溝通成本，還比如，如果讓百度直接和 50 萬家企業進行溝通，那恐怕會出現 10 萬個無法復制的版本。

200 年前，在歐洲工業革命從技術進步（興起）到帶動整個產業爆炸的過程中所遇上的最后一個障礙，并不是動力和電，而是螺絲和螺帽。實際上在當時，當蒸汽機解決了動力問題后，社會生產力并沒有出現立刻提高，汽車沒有排著隊從車廠里出來，其關鍵問題就是在于車床、機械設備本身還沒有能力做到大規模的復制和生產，當時大量的機床都是訂制生產的，一旦需要升級和擴大規模，就只有廢棄后再重新訂制。而在工業革命中期，隨著各種工業標準的出臺，生產力才得到了質的飛躍。

到目前為止，我們已經知道了 3 個事實：

Google 在幾年前制定了 SEM 標準，現在的北美市場已經是一個成熟市場。

現在的中國搜索引擎營銷市場和幾年前的北美市場類似，不同的，是中國擁有數倍于美國的市場容量。

中國的 SEM 標準發布了。（編輯注:請大家點擊小圖查看大圖）