現(xiàn)在，搜索引擎行銷商和廣告代理公司仍在討論的一個話題是，有機搜索排名是否會取代付費搜索排名。

許多SEO從業(yè)者認(rèn)為，在他們的幫助下，廣告行銷商可以為最有價值的關(guān)鍵詞取得最好的有機排名，并永遠(yuǎn)不再使用PPC搜索。這聽起來很誘人，獲得最好的有機搜索排名意味著會帶來巨大的增值價值。如果網(wǎng)頁排名包含好的轉(zhuǎn)換率和網(wǎng)站粘度時，更是如此。

記住，是否具有在任何一款搜索引擎中獲得有機搜索最好排名實力，這都是令人懷疑的，當(dāng)然除了品牌廣告搜索以外。同時，SERP也不再是適應(yīng)所有的方式，個性化搜索將使搜索結(jié)果產(chǎn)生分化，這樣廣告排名也會產(chǎn)生分化。另外，不同的聚合合作者顯示不同的列表，因此，當(dāng)你的真實可視度接近完美時，你可能會感到獲得了較好的有機排名位置。

即使你習(xí)慣于傳統(tǒng)的思維模式，認(rèn)為出色的SEO是所有的使用案例中是一致的，并決定要放棄在搜索引擎中對關(guān)鍵詞的PPC搜索，你應(yīng)該考慮到以下幾個方面：——競爭力混合。付費排名和有機排名混和起來會是如何？競爭對手是否會包圍你的付費和有機排名，或是會包括渠道合作者？如果你被對手包圍，PPC可視度可能更有戰(zhàn)略意義。競爭力混合分析并非是黑白分明，因為有些渠道合作者并非與你建立獨家合作關(guān)系。

——信息的差異。你的有機鏈接的信息是什么？有機標(biāo)題和描述顯示至少部分在你控制之中，與高排名相關(guān)的登陸頁復(fù)制也可能在你控制之中。在獲得高排名后，如果把網(wǎng)頁中某些元素搞亂，也是十分危險的。因此，如果在有機網(wǎng)頁的行銷信息不利于用戶，你需要依賴付費廣告標(biāo)題、描述和登陸網(wǎng)頁與信息進行有效溝通，并提供給網(wǎng)站用戶。即使你的有機列表有準(zhǔn)確的信息，而且登陸網(wǎng)頁也很不錯的話，你可能會有不至一個目標(biāo)用戶？

——轉(zhuǎn)換率不同。在廣告復(fù)制和登陸網(wǎng)頁中使用PPC搜索時會有更多的靈活性，因此，在進行分析時要考慮到轉(zhuǎn)換率的不同。

除了上述因素外，最重要的就是進行測試。對額外的PPC列表進行測試是一項有價值的事。你必須要確定網(wǎng)絡(luò)附加值和附加利潤，測試可能需要一周時間，期間，你需要密切關(guān)注有機搜索和付費搜索的所有重要點擊方法。

對絕大多數(shù)的行銷商來說，競爭的焦點主要是轉(zhuǎn)換率變?yōu)殇N售和利潤。如果你已開展付費搜索活動，則把他們視為基本標(biāo)準(zhǔn)。如果沒有，則采用有機流量、轉(zhuǎn)換率和收入質(zhì)量數(shù)字等作為基本標(biāo)準(zhǔn)。如果你是一個小型的行銷商，一周內(nèi)不需要統(tǒng)計性的重要數(shù)字，則把測試時間延長一下。

下一步就是轉(zhuǎn)換狀態(tài)。打開或是關(guān)閉付費搜索列表，看一下所有的點擊，以及來自每個來源的點擊。最后，計算一下所有轉(zhuǎn)換率和收入質(zhì)量的不同性，對有機和付費搜索渠道給予特別的關(guān)注，你會發(fā)現(xiàn)付費搜索會帶來不同的消費者。

當(dāng)我在客戶中進行這項測試時，在PPC活動中這些計算往往會顯示出高的ROI.付費登陸網(wǎng)頁越好，ROI中網(wǎng)絡(luò)流量就越高。目前為止，我發(fā)現(xiàn)有機搜索永遠(yuǎn)是不夠的。