當(dāng)我在尋找搜索行銷和廣告活動中重要事件時，經(jīng)常為見解在其中所起的作用感到吃驚。搜索行銷仍處于幼兒階段，但每個人都明白，兒童和青年期也不簡單。因此，當(dāng)我討論關(guān)于社交媒體在SEM活動或是企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該調(diào)整其博客或是隱私保護(hù)方面存在問題等所起的作用時，似乎所有的一切者是老調(diào)重彈，一次性的講話不斷地被重復(fù)。根據(jù)你所處的位置，搜索行銷或者在迅速擴張，向其它活動進(jìn)軍，或者在回歸本源。

當(dāng)我們正確行事時，PPC行銷和SEO由于要求嚴(yán)格而且極為復(fù)雜，以致于很少有人能真正解決其內(nèi)在的含義。對于從事這一工作有一段時間的人來說，可以從不同的角度、技術(shù)等方面進(jìn)行分析考慮。SEO和PPC的倡導(dǎo)者在尋求新的方法，社交媒體和標(biāo)簽，消費者導(dǎo)向內(nèi)容等，而實際上，這些方法都非新的方法。在2000年以前，在線行銷就是一個大蛋糕，并分成了相似的小塊。這時，在線行銷只有SEO和SEM這兩種方法。另外一部分則包括草根行銷、病毒式應(yīng)用和開發(fā)，旗幟創(chuàng)新等。

2000年，出現(xiàn)了科技泡沫，接著又發(fā)生了911事件，這迫使大量的企業(yè)壓縮在線行銷的預(yù)算。在在線行銷預(yù)算方面，只有幾個部分仍保持完整，SEO和PPC就是其中的兩個，因為行銷商能量化其成功或是失敗。SEM并沒有向新的市場拓展。SEM一直宣稱仍在自己原來的位置，如同孩子的父母一樣，SEO和PPC只需要快走一點為他們服務(wù)。

一家明智的SEM商店應(yīng)該懂得為其核心產(chǎn)品和服務(wù)提供支持，以增強其客戶體驗，從長遠(yuǎn)上提升客戶的滿足度。有些服務(wù)可能是新的，而有些則是舊的，但其共同點他們屬于在線行銷的集體大家庭。假如你沒有時間熟悉了解這些服務(wù)，你就需要雇用專人去做這件事。

我曾為一家出版發(fā)行公司工作，消除人們對電腦技術(shù)的不信任和誤解，因此，SEO自然成為了我的選擇。絕大多數(shù)的人不理解搜索引擎運算，因此問題越復(fù)雜，我就越興奮。但是，我必須努力工作說服自己去接受新的技術(shù)和服務(wù)。

每個舊的東西都可能再次成為新的，理解不同產(chǎn)品的需求循環(huán)，與理解產(chǎn)品本身同樣重要。世界上最聰明的人也不會了解所有的東西，。他們意識到自己所不知的東西，然后或者是確定如何進(jìn)行學(xué)習(xí)，或者是在自己身邊安排了解這些東西的人。靠得住的SEO和PPC并未遠(yuǎn)去，你了解他們的時間有多久，則你的工作就有多久。