企業建立網站，自然是有其特定的原因及目的，但無論是為了企業形象宣傳、產品推廣或是為了維護客戶關系，首先都要求網站能夠讓目標客戶方便、快速地找到。用戶進入網站的途徑主要有：直接在地址欄輸入網址、通過相關鏈接進入、點擊相關廣告進入、通過搜索引擎檢索結果進入等，其中更多的是用戶通過搜索引擎檢索結果進入，非凡是針對首次訪問的潛在客戶，這種方式尤為常用。假如用戶利用相關要害字通過搜索引擎搜索，而你的網站排在搜索結果的第三頁之后，那么網站被用戶發現的機會都很渺茫了，更不用奢望達到形象宣傳、產品推廣、維護客戶關系等網絡營銷效果了。這就體現了搜索引擎排名對企業網站推廣起到的重要作用，正因此搜索引擎排名也受到了狂熱的追捧，甚至有的人將搜索引擎排名看成了網站運營成功與否的標志或把搜索引擎排名當作網站優化的目標。下面分三個部分對搜索引擎排名相關問題進行分析：

一、首先必須要明確一點，企業建立網站是為了排名嗎？

當然不是。企業建立網站是有其目的的，無論是為了企業形象宣傳、產品推廣或是為了維護客戶關系，網站最終是呈現給用戶的，是要為用戶提供有價值的信息或服務的，承擔著發揮網絡營銷作用的重任，搜索引擎結果排名只是手段，并非目的，排名靠前是為了讓網站在眾多競爭者之中更好的“推薦自己”而已。

根據馮英健博士《網絡營銷基礎與實踐》(第2版) 第4章“搜索引擎營銷基礎”中的相關內容，所謂搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO），也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網頁設計適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。可見搜索引擎排名是搜索引擎優化成果的體現，搜索引擎優化提高了網站在搜索引擎上的自然排名，達到搜索引擎營銷目的，使網站具有潛在的商業競爭優勢。

企業網站要達到建站目的和網絡營銷的效果，不僅僅是依靠搜索引擎優化，更重要的是要對網站進行整體優化，。網站優化包括三個方面的內容：對用戶優化、對搜索引擎優化、對網站運營維護的優化。網站優化并非只是搜索引擎優化，搜索引擎優化只是網站優化設計中的一部分。之所以很輕易將網站優化等同于搜索引擎優化，主要原因在于網站設計因素對搜索引擎優化狀況的影響非常明顯和直接，因此更輕易引起重視。同時應注重的是，網站設計優化不僅僅是為了搜索引擎優化，其核心仍然是對用戶的優化，因此應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向，這也是網站優化與搜索引擎優化基本思想的重要區別之處。

由此可見，搜索引擎排名只是搜索引擎優化結果的體現，而搜索引擎優化又只是網站優化的一部分，所以把搜索引擎排名看成是網站運營目標的做法是相當可笑的。網站優化是一門技術要求比較高的工作，多數企業網站負責人員并不十分了解，非凡是傳統企業，對網站優化和搜索引擎排名的關系不是十分清楚，搜索引擎排名受到如此的過度“關注”和“追捧”，離不開垃圾SEO的“循循善誘”。

二、過度追求搜索引擎排名，SEO一般會采取的做法？

目前社會上有一些SEO公司打著“保證排名”的旗號向企業推銷搜索引擎優化服務，確實為苦于網絡推廣無門的企業帶來了“一線曙光”，他們就是抓住了這些企業求“見效快”的急躁心理，做起了看似“見效快”實則損害客戶長遠利益的“優化”。過度的追求搜索引擎排名，在時間和成本的限制下，那些“保證排名”的SEO勢必就要采用一些“捷徑”“秘笈”來達到其所保證的效果，然而這些所謂的“捷徑”、“秘笈”恰恰就是作弊的手法，主要有：