盡管在公開場合，幾乎每個人都承認，SEO(搜索引擎優化)能否取得預期的效果，取決于網站的內容質量。但是，也不可否認，在許多人的潛意識里，仍然存有類似于“優秀的內容不需要SEO”之類的想法，事實上，許多人之所以考慮對自己的網站進行SEO，正是因為對自身的內容質量沒有信心，比如本人甚至聽到某位客戶對SEO人員言“假如我的內容如何如何，還要你SEO干什么”，希望SEO能化腐朽為神奇。

另一方面，盡管大家都認為，高質量的內容是獲得用戶認可并再次訪問的基本保證，但內容質量也是一個相當含混的指標，開句玩笑說，每位自我感覺良好的網站建設者都可以聲稱自己的內容是“優秀”的，如何判定內容質量以及如何為網站添加高質量的內容成為要害，非凡對SEO而言，操作面向的對象是愚笨的機器而不是人，無論搜索引擎的算法多么精巧，但從根本上來說，其并不會了解內容本身，而只能通過特定的其他因素、指標來模糊地描繪內容質量的輪廓。

也正因為此，決定了SEO僅僅考慮搜索引擎是遠遠不夠的，內容質量需要從用戶、從網站自身諸多角度衡量。

內容質量取決于對用戶有無價值

要衡量網站/網頁的質量，最基本的一點便是其對目標用戶有無價值。雖然嚴格說來，這也是一句操作性不強的“廢話”，但要求網站建設者轉換“立場”，假設自己站在用戶的角度來判定、分析，諸如這篇文章對我有幫助么？有價值么？網站發布這篇文章是深思熟慮還是僅僅為了更新而更新？或者僅僅是該網站創作了該內容盡管質量很差但為避免“浪費”而發布？等等。

同時，內容質量是相對的，網站的內容是否優秀體現在與競爭對手的比較上。這就要求網站建設者客觀地分析自己與競爭對手的內容，真的比他們能夠更有效地幫助用戶？

原創是內容質量的基礎

這么說當然并不是指抄襲來的內容便不優秀，很簡單，假如某個網頁的內容質量很高，將其抄襲到自己的網站并不會改變其優秀的本質，對網站的訪問用戶而言也的確存在價值。而是說對網站自身的SEO而言，抄襲而來的內容并不會帶來太多實際意義上的助益。——雖然在中文領域抄襲從來就不是個大問題，但靠抄襲獲得真正成功的恐怕也屬鳳毛麟角。

原因很簡單，雖然抄襲可能讓你的網站內容更豐富，可能帶來相當的訪問流量，但是，靠抄襲并不能帶來用戶忠誠度，更惶論網站的粘度，事實上，還會有很大的負面影響，甚至可視為SEO的大忌。

內容質量與網頁的可讀性

從理論上說，可讀性并不影響內容質量本身，但不能將此絕對化。一個易于閱讀、對用戶更友好的頁面才能具有“價值”，不然，用戶可能隨便掃上一眼便棄之而去，無論內容多么“優秀”。

此外，網站建設者的語言表達能力也具有相當的影響。同樣的內容、同樣的觀點，有人可能會寫得引人入勝而有人寫得味同嚼蠟，所產生的影響力存在天壤之別。

內容的“搶先”與“長效”

內容的獨特性

在SEO、原創內容與獨特內容中我們探討過所謂的“獨特內容”在抄襲泛濫的今天事實上也很難存在，但是，從另一方面，假如您的內容是同一領域中率先涉及該話題、率先提出某種觀點的，在搜索引擎判定內容質量時便具有與生俱來的優勢，同時，不管LinkBaiting在中文網站領域究竟在多大程度上成立，這類原創的、具有獨立觀點或視角的內容更易收獲鏈接。

長效內容