在踏足搜索引擎優(yōu)化（SEO）這個領(lǐng)域以來，總是見越來越多的SEOer號稱搜索引擎營銷（SEM）專家，更離譜的是自稱網(wǎng)絡(luò)營銷專家，首先星箭不否認SEO是搜索引擎營銷也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種重要方式，并且很興奮搜索引擎營銷隊伍的壯大，但是請SEOer在自稱搜索引擎營銷之前，建議先搞懂搜索引擎營銷是什么東西，并不是SEO就是搜索引擎營銷，更不用說網(wǎng)絡(luò)營銷，因為搜索引擎優(yōu)化并不等于搜索引擎營銷。

先來看一下什么是搜索引擎營銷。
搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），簡稱SEM，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會通過搜索引擎返回的結(jié)果，盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。

搜索引擎營銷主要由搜索引擎優(yōu)化和付費搜索引擎廣告構(gòu)成。搜索引擎優(yōu)化又可以細分為分類目錄、網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化、鏈接建設(shè)，其中的分類目錄其實也可以算做鏈接建設(shè)的一種，但是分類目錄還有一層鏈接之外的意義；付費搜索引擎廣告可以細分為百度付費搜索引擎廣告、谷歌付費搜索引擎廣告、雅虎付費搜索引擎廣告、其他付費搜索引擎廣告。下圖是搜索引擎營銷的構(gòu)成圖：

搜索引擎優(yōu)化想必不用說，這里要說的是付費搜索引擎廣告，付費搜索引擎推廣大多數(shù)為PPC（Pay-Per-Click）的形式，也就是按點擊付費亦或是按效果付費。PPC搜索引擎廣告是按實際發(fā)生的廣告點擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費用，例如百度競價排名、google adwords、yahoo競價排名。當然除了PPC，也有不按點擊次數(shù)收費而是固定包年或是包月收費的，例如百度火爆地帶。

付費搜索引擎廣告和SEO都有一個共同點，排名會不斷的產(chǎn)生波動，付費搜索引擎廣告并不是關(guān)鍵詞單價高就能排在前面的，例如google adwords，google adwords的關(guān)鍵詞排名與單價是與展示次數(shù)和點擊次數(shù)相關(guān)的。例如，假如展示次數(shù)高而點擊次數(shù)少，那么單價就會水漲船高。所以我們需要對關(guān)鍵詞的展示進行設(shè)計分析，跟蹤展示和點擊效果以及轉(zhuǎn)化率，進行進一步優(yōu)化，如何提高用戶點擊率降低單價是一個不小的話題。假如點擊數(shù)下降而投入的資金卻越來越多，那么即使是老板不炒你魷魚，你也不是一個稱職的搜索引擎營銷者。

搜索引擎營銷應(yīng)該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費搜索引擎廣告的結(jié)合，因為搜索引擎優(yōu)化與付費搜索引擎廣告都不是完美的，二者需要結(jié)合。搜索引擎算法的不斷改變造成的關(guān)鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關(guān)鍵詞需要付費搜索引擎廣告的補充；付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入以降低搜索引擎營銷的成本。

各位熱愛搜索引擎營銷的SEO們，除了搜索引擎優(yōu)化，對付費搜索引擎廣告了解多少？對百度付費搜索引擎廣告、谷歌付費搜索引擎廣告、雅虎付費搜索引擎廣告、其他付費搜索引擎廣告又了解多少？對付費關(guān)鍵詞的優(yōu)化又知多少？

作者: 星箭-SEO研究
原載: 點石互動搜索引擎優(yōu)化博客
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