目錄（Directory）

目錄是由人為編輯的搜索結果。大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。（參見 SEO 和搜索引擎。）

要害字、關鍵詞和要害短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase）

要害字、關鍵詞和要害短語是 Web 站點在搜索引擎結果頁面（也稱為 SERP）上排序所依據的詞。根據站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關鍵詞 這個術語表示所有這三種類型。

鏈接場（Link farm）

在 SEO 術語中，鏈接場是指一個布滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用運用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google™ 誤認為這個頁面很有鏈接的價值。

有機列表（Organic listing）

有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web 站點的實際內容，這往往是在頁面或基礎架構級別進行的。

PageRank

PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中的排名的一種度量標準。SEO 和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術語描述網頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名算法給予站點的分數。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（參見下面的 Google 和 PageRank。）

付費列表（Paid listing）

顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。根據搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標關鍵詞和短語時讓站點出現在 SERP 中的其他方式而付費。

排名（Ranking）

排名是頁面在目標關鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關鍵詞的排名。

排名算法（Ranking algorithm）

排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。

搜索引擎營銷（Search engine marketing，SEM）

SEM 這個術語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 經常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應用 SEO 技術。

搜索引擎優化（Search engine optimization，SEO）

SEO 就是根據對搜索引擎的吸引力和可見性來優化內容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。SEO 主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術語描述我推薦的技術，但是其中許多技術也可以歸入 SEM 的范疇。

搜索引擎結果頁面（Search engine results page，SERP）

SERP 是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP 有時候定義為搜索引擎結果的安排（placement）。根據本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領域中，在 SERP 中取得良好的表現就是一切。

垃圾技術（Spamming）

垃圾技術是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名。垃圾技術可以表現為多種形式，但是 “垃圾技術” 最簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術。根據是否采用垃圾技術，SEO 方法可分為兩大類：

* 黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技術欺騙搜索引擎。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。