繼上次在點石發布關于站點和頁面收錄系列文章后，我決定將此前寫過的關于用戶搜索行為和關鍵詞分析的一些文章也發布出來。以下是系列文章第一篇，主要簡單地介紹為什么要研究用戶搜索行為，以及目前公認的用戶搜索行為的三大變化趨勢。

用戶的搜索行為對于關鍵詞分析的意義

在seo中，用戶的搜索行為分析非常重要。因為只有更清楚地了解用戶的搜索行為，才能避開激烈的競爭，選擇與目標搜索用戶最匹配的搜索關鍵詞，并將最終搜索結果以用戶最喜歡的方式呈現出來。

假如不對用戶的搜索行為有深入分析，則無法正確地選擇最有價值的關鍵詞，無法正確地跟蹤，提升站點在搜索引擎上的表現。有人甚至提出，經過用戶搜索行為分析，而實施的seo策略，等于變性地提升站點的排名。以符合搜索行為方式呈現的結果，即使排名靠后，但可能吸引的點擊比相對靠前的仍占優勢。

用戶搜索行為三大變化趨勢

1. 搜索引擎得到了用戶忠誠度

82%的用戶在第一次搜索不成功時，并不更換搜索引擎，而是用更多的關鍵詞重新搜索。搜索引擎技術方面的差異性似乎已經不如品牌差異性那么明顯。

2.用戶愈加采用長尾查詢

用關鍵詞更多、更長的查詢（對營銷者來說，不僅要定向到簡單關鍵詞，還有更多關鍵詞的詞語）；對于seo來說，這是一個好消息。相比那些競爭激烈的核心關鍵詞，長尾關鍵詞的排名要輕易得多。

3.用戶選擇不同的搜索引擎完成不同的搜索需求

盡管搜索引擎得到了用戶忠誠度，但是更多的人還是習慣用不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。這也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵義。比如百度更娛樂化，而Google相對更有商業價值。人們習慣用百度搜索MP3,用Google搜索國際論文。隨著不同領域的垂直搜索的誕生，這一趨勢更為明顯。

除了上述三點之外，還有一些值得提到的信息是：

4. 90%的用戶的點擊幾種在搜索結果前3頁。假如在前三頁找不到所需要的搜索結果，將近90%的用戶會修正搜索關鍵詞或者轉向另一搜索引擎。

5.搜索引擎的用戶信任有所提升，使用更多關鍵詞的搜索也有所增多。

6.那些出現在自然搜索結果前列的公司，被認為有更多品牌公信力，說明搜索引擎也有助于實現品牌目標。

未完，待續,請關注www.dunsh.org。以上文章的一些具體數據來源于網絡。

作者：石頭 謝絕未經石頭本人授權的轉載。